成功案例

擴展相似受眾 Lookalike 台新 Richart CPA下降60%

6 2 月, 2018
2:53 上午
Claire

擴展相似受眾 Lookalike 台新 Richart CPA 下降60%

台新銀行 Richart 推出高利活存金融產品，

鎖定年輕族群，結合 TenMax 原生廣告漂亮出擊！

廣告主：台新銀行
廣告項目：Richart 高利活存金融產品
廣告目標：提高高利活存金融產品詢問度
廣告形式：圖片+文字原生廣告
廣告走期：共35天

優化歷程：
- step 1 鎖定對投資議題有興趣的年輕受眾
本次推廣的產品為適合小資族的高利活存金融產品，因此在初期的受眾選擇上以年輕人有興趣
的。網域：新聞、商務、休閒及時尚為主，並且鎖定年輕族群廣大及與理財相關的受眾包如旅行
愛好、消費型電子產品、電子商務、工作與教育、信用卡及投資理財做投放。
- step 2 加強投遞成效高的鎖定範圍
加強投遞與投資相關的受眾包與網域如新聞及商務網域，信用卡、投資理財及電子商務受眾
包、CPA低的特定網站及時段，對症下藥、宣傳能量激升。
- step 3 拓展相似受眾發現潛在客戶
根據前幾波發生轉換的受眾輪廓，發現會關注高利活存產品的受眾也對娛樂、房地產及清潔
用品有興趣，因此投遞相似受眾群，有效提高轉換率。

成效：CPA 下降 60%、CVR 轉換率上升近 1.5 倍

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