Khi bạn đang lướt web trên smartphone, bỗng quảng cáo xuất hiện che mất nội dung bạn đang xem dang dở, mỗi lần muốn tắt đi thì dấu X nho nhỏ hiện ra khá mờ nhạt, hoặc đôi khi nó cũng làm khó bạn để tắt đi. Điều này khiến bạn cảm thấy phiền phức đúng không? Hãy yên tâm rằng không chỉ riêng bạn là có cảm giác ấy đâu. Theo một cuộc khảo sát gần đây chỉ ra rằng tỉ lệ sử dụng công cụ chặn quảng cáo (adblock) giữa thiết bị di động và máy bàn đã có sự chênh lệch một cách rõ rệt. Nào hãy cùng TenMax tìm hiểu nguyên nhân dẫn đến sự chênh lệch đó nhé.
Adblock trên thiết bị di động chiếm gần 70%
Với sự phát triển của ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số thì đi kèm với nó là sự gia tăng nhanh chóng của adblock. Theo một báo cáo gần đây nhất của Blockthrough rằng trong năm 2019 có hơn 760 triệu người dùng đang sử dụng công cụ chặn quảng cáo bao gồm trên máy bàn và thiết bị di động. Trong đó, số người sử dụng adblock trên máy bàn là 236 triệu người dùng, trên thiết bị di động là 527 triệu người dùng, tăng gấp 2 lần so với số liệu adblock trên máy bàn.
Nguyên nhân chủ yếu của sự chênh lệch khác biệt này là xuất phát từ sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường trình duyệt web. Các trình duyệt web mới này đều dựa vào tính năng ưu điểm là chặn quảng cáo đã được thiết lập sẵn trong những trình duyệt này với mong muốn thu hút người tiêu dùng. Trong các trình duyệt web có thiết lập sẵn tính năng chặn quảng cáo, đang hot nhất hiện nay là UC Browser. Trình duyệt web UC Browser được phát minh bởi một công ty Trung Quốc, hiện có hơn 400 triệu người đang sử dụng, và chiếm đến 35% thị phần ở Trung Quốc.
Nhiều web browser khác cũng hỗ trợ tính năng chặn quảng cáo, như Google Chrome, Safari iOS, Microsoft Edge đều cung cấp người dùng tính năng thiết lập chặn quảng cáo. Mặc khác, đối với web browser trên thiết bị di động, ngày càng nhiều trình duyệt web đã và đang cung cấp người dùng tính năng tích hợp chặn quảng cáo như Microsoft Edge (Chromium version), Mozilla Firefox, Yandex, Samsung’s built-in browser.
Bên cạnh đó, với sự phát triển của hạ tầng Internet và giá thành của một chiếc smartphone ngày càng phù hợp túi tiền với đại đa số người tiêu dùng, thì người tiêu dùng rất dễ dàng sắm cho mình một chiếc smartphone. Theo kết quả khảo sát của Pew Research Center năm 2018, Việt Nam đứng ở vị trí thứ 25/39 quốc gia về tỷ lệ sở hữu smartphone là 53%.
Ngoài ra còn phải kể đến yếu tố tiện lợi khi mà những chiếc smartphone nhỏ gọn đều có các tính năng không thua kém laptop, phục vụ được cho các hoạt động thường ngày trong cuộc sống như nhắn tin, lướt web, xem YouTube… Điều này khiến nhiều người tiêu dùng dành nhiều thời gian sử dụng smartphone hơn máy bàn, việc chạy quảng cáo trên các thiết bị di động này là một phần không thể thiếu đối với các nhà quảng cáo.
Thế nhưng, khi mà có quá nhiều quảng cáo với nội dung không phù hợp và các hình thức xuất hiện gây cản trở trải nghiệm người dùng khi đang lướt web, đã tạo cơ hội cho các công cụ chặn quảng cáo phát triển. Các công cụ chặn quảng cáo ấy đã và đang gây tổn hại tới hệ sinh thái quảng cáo, tuy nhiên đây cũng là yếu tố giúp các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo ngày càng cải thiện hình thức lẫn nội dung quảng cáo nhằm mang lại cảm giác trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn hơn, được cá nhân hoá để người dùng không muốn chặn quảng cáo nữa.
Điển hình là trong năm 2019 Google triển khai tính năng chặn quảng cáo tích hợp trên Chrome, và ngăn chặn các quảng cáo không phù hợp với “Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn” (Better Ads Standards) được đề xuất bởi tổ chức Coalition for Better Ads. Điều này giúp cho người dùng không cần phải cài đặt adblock, trải nghiệm quảng cáo cũng được cải thiện tốt hơn, và hệ sinh thái quảng cáo sẽ không bị phá vỡ đi.
Nguồn:
