成功案例

網域 X 受眾雙重鎖定優化，商周線上講座直播廣告衝出即時高流量

品牌故事

商業周刊創立於 1987 年，為台灣雜誌出版業的巨擘，原以財經資訊匯蒐為報導主軸，獲獎無數、備受肯定。近期邁向經營學院課程、數位傳播等新面向，致力於建立一個多元載體資源平台，讓人們可以透過不同的媒體載具，方便自主地接收文字、影音、圖像、課程等多元豐富的優質內容。

行銷目標

商業周刊在本次籌劃了「改變/未來 2021 趨勢大論壇」一系列線上講座，透過臉書直播的方式接觸聽眾。講題聚焦在由全台網友票選出的十大改變台灣的關鍵議題，從疫情商機到外送經濟、從 5G 發展到新台劇崛起等。
本次的行銷目標分成兩個層面：

一、提升每場線上講座的在線觀看人數
二、在直播後持續提升講座影片的觀看量

利用影片的大量曝光，除了讓商周的品牌知名度更上一層樓，也讓更多讀者意識到商周在特定議題的話語權。

解決方案

TenMax在商周的案例中操作策略可以分為「活動期間」與「活動結束後」作為策略分界的時間點。在活動期間，目標為盡可能地提高每一場直播活動的在線觀看人數；活動結束後，則是最大化的提升單一影片的效益，創造大量曝光。

優質多元的合作媒體精確佈局曝光管道

「提升每場線上講座的在線觀看人數」，此目標的挑戰在於，與一般有一段廣告走期來累積、引爆成效的廣告活動不同，TenMax 得在有限的「直播時段」裡頭同步投放廣告，在短時間內立即地導入大量流量。也就是說，這個廣告活動追求的是立竿見影的效果，效率及接觸受眾的精確性是決定這個目標是否完成的要點。

以成效最佳的線上講座「新台劇逆襲」為例，TenMax 成功在短短一個半小時中，接觸了超過 13 萬個對台劇有興趣的潛在受眾，成功在活動當下吸引超過百位受眾在雲端共襄盛舉這個台劇盛會，佔總體直播在線人數將近 30%，數字相當可觀。

網域鎖定優化

「新台劇逆襲」的成功無獨有偶，正是來自於 TenMax 擁有大量優質的合作網站，可視受眾的特徵與喜好佈局各式媒體。以新台劇來說，這個話題不難想見是影視迷、愛看電影、追劇、關心藝文產業的朋友的關注議題。

為了接觸這群關心台劇的人，TenMax 在「新台劇逆襲」直播期間，在 LineTV、KKTV、四季TV 等 OTT 平台，以及針對女性受眾經營的 Elle、Popbee、波波黛莉等網站，投放了直播影片廣告。這讓該網站的訪客直接在瀏覽網頁時，看見正在進行的質量座談，利用曝光受眾輪廓精確的網站製造投遞廣度、再透過直播影片的廣告素材作為誘因吸引訪客點入。

TenMax 創意廣告版型：直播廣告 Demo

直播廣告示意影片

受眾鎖定優化

每一場線上講座直播結束後，TenMax 分析直播期間累積的數據資料，進而分析觸及的廣告受眾行為模式、曝光媒體管道的成效比較，從而優化第二波「持續提升講座影片觀看量」的廣告投放設定。

原生廣告

除了提取更有效的受眾，TenMax 也重複利用在系列講座的宣傳期間，與商周「改變/未來 2021 趨勢大論壇」廣告點擊、互動過的人，利用原生廣告進行再行銷。這樣一來，也創造了一個滾雪球般的效果，精確地對有效的曝光對象投放廣告，讓商周更有效益的使用預算。

在此階段，TenMax 選用原生廣告，透過內文比對，在內容上選擇與商周活動所主打的「新聞議題」相符的原生版位投放廣告。「新台劇逆襲」的廣告表現同樣亮眼，在追劇迷一族中創造了高達 450 萬的曝光量與近兩千個點擊數，成果相當可觀。