品牌簡介
- Traveloka 成立於 2012 年，發跡於印尼的新創獨角獸公司，提供線上訂機票和飯店、酒店預訂的服務，短短幾年內迅速擴展業務範圍到到東南亞和澳洲。如今已經逐漸發展成為一個知名旅遊品牌。
- Traveloka 是超過一百家國內與國際航空公司的合作夥伴，為全球超過 20 萬條航線提供服務。訂房的範圍從公寓、賓館、民宿到酒店、別墅和度假村，應有盡有！
- Traveloka 的 App 已被下載超過 3000 萬次，是東南亞地區最受歡迎的旅行預訂 App。
廣告活動摘要
- Traveloka 已經成功打下良好的東南亞基礎，諸如新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓，還有本次案例重點越南，都是 Traveloka 想拓展的潛在市場。
- 在 2020 年的農曆新年，Traveloka 想藉由節日商機，成功深入越南在地旅遊市場。
行銷目標
- Traveloka 想利用與眾不同的新穎手法宣傳「飯店豪華過新年」的活動，提升越南在地對 Traveloka 的品牌認知。
- 利用 TenMax 的創意廣告版型「Innovative Ad」激發消費者對 Traveloka 的好感度和好奇心。
策略
運用 TenMax 獨特的創意廣告版型，凸顯 Traveloka 與同業競爭對手的懸殊差異：廣告版型與宣傳內容結合的獨特感和新穎性，更容易吸引人們的注意力，也因而促使人們與廣告互動，讓廣告的顯示更完整、溝通產品訊息更明確，旨在留下深刻品牌印象。
受眾鎖定
在這波活動中，Traveloka 想投放行動裝置廣告給分佈於越南三大城市（河內、峴港、胡志明市）的 20 至 45 歲受眾。此外，TenMax 還幫助 Traveloka 向對旅行、娛樂、時尚和購物方面有顯著興趣的潛在客戶曝光廣告！
廣告活動執行
行動置底旋轉摩天輪｜MOBILE FOOTER WHEEL
行動至底旋轉摩天輪是一個發揮空間非常大的創意廣告版型，它有一個橫幅廣告固定在行動網頁底部，當用戶滑動螢幕時，切換三組不同的橫幅素材，幫助 Traveloka 的廣告訊息更生動、更靈活地傳達給用戶。在這個廣告素材中，Traveloka 選用以下三張橫幅廣告：
- 活動核心 Slogan: 透過 Traveloka 預定農曆新年期間的旅館、飯店時，可以享有七折優惠。
- 利用精美的宣傳圖片「巴納山丘上的金橋」引發消費者的旅行渴望，並搭配「在峴港訂房」的字樣呼籲消費者行動。
- 放上俯視大叻市綿延山丘的壯觀景象，搭配「在大叻訂房」的呼籲文案，觸動消費者想旅遊的心！
利用多角度、多層次的溝通，同時激發消費者出遊的渴望，也運用促購優惠（七折）刺激消費。
行動置底轉盤 – 蓋版三圖｜MOBILE FOOTER SPIN
轉盤廣告是一個互動性極高的創意廣告版型，它的設計是透過一個可互動的轉盤固定在行動網頁的最下方，透過圖像設計暗示轉盤可透過觸碰轉動，當轉動後會展示一個蓋板的廣告素材，隨著用戶持續轉動轉盤，會依序觸發三組不同的蓋板廣告。
在 Traveloka 的成功案例中，TenMax 利用Traveloka 的商標：一隻翱翔的小鳥，作為中心轉盤的主設計，結合旋轉的效果，給受眾帶來「小鳥在空中翱翔，象徵自由旅遊」的想像空間。 一旦用戶的好奇心被觸發了，主動向左/向右旋轉小鳥，就會看見小鳥飛到了峴港的佛手金橋上、飛到了大叻的溫暖山坡邊，Traveloka 的行銷資訊利用畫面直觀地傳達給潛在消費者，更有助打造深刻的印象！
垂直旋轉魔術方塊｜ROLLING CUBE
當用戶瀏覽頁面查看文章內容時，Rolling Cube 的圖像會出現在文章中的 in-read 版位，Traveloka 的廣告訊息被用戶看見、注意到的機會大大增加。 而這個創意廣告版型本身的設計則是利用往前翻轉的 3D 正方體，呈現在用戶 2D 的螢幕上，幫助 Traveloka 的廣告內容利用正方體的各面輪流傳達，既生動又抓眼球！給觀眾帶來有趣、酷炫的感覺，從而在觀眾與 Traveloka 的廣告互動時產生了愉悅感。
成效
使用創意廣告版型 Innovative Ads 投放的廣告系列，都成功地在活動期間及早達成了預設的點擊、曝光 KPI。一般死板的平面廣告版型，點擊率大約僅落在 0.15% 到0.2%，而 Traveloka 卻在這次的活動廣告投遞期間，達到絕佳成績：點擊率 7.1％！利用創意廣告版型，帶來相較以往數十倍以上的成效。
想運用 TenMax 的優質版型打造品牌形象，參考 TenMax 的 Ad Gallery，找到最適合你的產品的舞台！
