VEVO giới thiệu Moods – nhắm TA qua cảm xúc; Facebook muốn unfriend với cả nước Úc?

Nền tảng âm nhạc VEVO ra mắt công cụ quảng cáo Moods nhắm TA dựa trên một phương thức mới lạ; Facebook và Google phản ứng ra sao về Dự luật của Úc; doanh thu App Store tiếp tục vượt mặt Google Play; các tweets về chính trị có phải là yếu tố chính khiến doanh thu Q4/2020 của Twitter tăng 28% YoY? 

#1: VEVO tung ra công cụ quảng cáo Moods dựa trên cảm xúc để nhắm TA?

VEVO (viết tắt của Video evolution) – nền tảng lưu trữ video âm nhạc có chất lượng HD trở lên, được thành lập bởi 3 công ty thu âm lớn tại Mỹ gồm Universal Music Group (UMG), Sony Music Entertainment (SME) và Warner Music Group (WMG). Tính đến tháng 3/2020, Vevo có 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trên toàn cầu, khoảng 149 triệu người dùng trong đó tập trung ở Mỹ. 
 
Vào ngày 16/2 thì Vevo ra mắt sản phẩm Moods, được thiết kế giúp các nhà quảng cáo nhắm TA của nền tảng một cách hiệu quả hơn, thông qua phương thức “dựa trên cảm xúc”. Moods được tạo ra với sự hợp tác của công ty Musixmatch, dựa trên dữ liệu âm nhạc và lời bài hát để gắn thẻ tâm trạng trên mỗi video, từ đó các brands có thể nhắm TA dựa trên môi trường phù hợp với cảm xúc của người xem. Hiện tại, các thể loại cảm xúc có sẵn trên Vevo bao gồm “fun”, “heartfelt”, “impassioned”, “empowering” và sẽ tiếp tục triển khai nhiều thể loại tâm trạng hơn trong những tháng tới. 
Vevo tin rằng Moods có thể hỗ trợ đắc lực cho nhà quảng cáo trong việc đặt quảng cáo phù hợp với nội dung cảm xúc, tạo ra trải nghiệm quảng cáo tích cực hơn cho người tiêu dùng, từ đó nâng cao mức độ ghi nhớ quảng cáo và sức hút của thương hiệu. 
 

#2: Facebook “cắt đứt” quan hệ với nước Úc!!!

Vào ngày 17/2, Facebook tuyên bố sẽ chặn người dùng Úc sử dụng tính năng chia sẻ và xem tin tức. Động thái của Facebook lần này thực chất là đòn phản công quyết liệt nhằm vào dự luật “News Media Bargaining Code” (tạm dịch: Bộ Luật Đàm phán Truyền thông Tin tức) được đề xuất bởi chính phủ Úc. 
 
Mặc dù các nền tảng mạng xã hội góp phần “tăng tốc” phổ biến tin tức, nhưng chúng không mang lại lợi ích gì cho các cơ quan báo chí. Các tin tức thì mang lại lưu lượng truy cập trên các nền tảng này, doanh thu quảng cáo chỉ rơi vào túi của những gã khổng lồ truyền thông Internet là Facebook và Google.  Vì vậy, dự luật “News Media Bargaining Code” của Úc được thảo luận gần đây với mục đích yêu cầu Google, Facebook phải trả tiền nội dung tin tức xuất hiện trên dịch vụ của họ. 
Hành động đối lập giữa hai ông lớn Google và Facebook
Google tính đến nay đã đạt được thoả thuận phí bản quyền tin tức với một vài hãng truyền thông lớn của Úc là Seven West Media, Nine Entertainment, News Corporation. Qua đó, Google có quyền phân phối và sử dụng các bài báo của hãng này trên nền tảng Google News Showcase. 
 
Về phía Facebook thì ông William Easton, Giám đốc Facebook tại Úc và New Zealand cho rằng “Dự luật của Úc về cơ bản đã hiểu lầm mối quan hệ giữa Facebook và các phương tiện truyền thông sử dụng nền tảng này để chia sẻ nội dung tin tức. Điều này khiến chúng tôi (Facebook) đã đưa ra một sự lựa chọn nghiêm túc: cố gắng tuân thủ luật lệ để phớt lờ thực tế của mối quan hệ này, hoặc ngừng cung cấp nội dung tin tức trong dịch vụ của chúng tôi ở Úc. Dù rất đau lòng, nhưng chúng tôi buộc phải lựa chọn cái sau.”
 

#3: Doanh thu của App Store, Google Play tăng trưởng dương

Theo nhiều nguồn thống kê thì lượt tải và chi tiêu tiêu dùng trên toàn cầu cho các ứng dụng năm 2020, đạt con số dao động từ 111 tỷ USD ~ 112 tỷ USD, trong đó đáng chú ý là mức tăng trưởng chi tiêu cho các dịch vụ đăng ký gói thuê bao. Theo dữ liệu từ Sensor Tower, doanh thu toàn cầu của top 100 subscription apps (ứng dụng với mô hình đăng ký gói thuê bao), không bao gồm ứng dụng trò chơi, đã tăng 34% YoY, từ 9.7 tỷ USD năm 2019 lên tới 13 tỷ USD năm 2020.
Trong đó, doanh thu toàn cầu của top 100 subscription apps trên App Store đã vượt mặt Google Play gần gấp 4 lần. Cụ thể trong 13 tỷ USD nói trên, thì 10,3 tỷ USD đến từ App Store (tăng 32% YoY), và 2,7 tỷ USD đến từ Google Play (tăng 42% YoY). Qua đó có thể thấy được các apps với mô hình subscription vẫn sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm nay.
 

#4: Twitter | các tweet về chính trị thúc đẩy tăng trưởng doanh thu Q4; kế hoạch ứng biến iOS14

Cuối năm 2020 là khoảng thời gian hỗn loạn của bầu cử Tổng thống Mỹ, đã thúc đẩy các nội dung thảo luận chính trị trên các phương tiện social media. Đặc biệt đối với Twitter, sau khi xoá bỏ vĩnh viễn tài khoản của cựu Tổng thống Trump thì lượng người dùng vẫn tiếp tục tăng lên; các tweet liên quan về chính trị trong thời gian bầu cử Tổng thống Mỹ đã thúc đẩy mDAU* trong Q4 đạt 192 triệu USD (tăng 27% YoY), doanh thu Q4 đạt 1,3 tỷ USD (tăng 28% YoY)

*Monetizable daily active usage or users (mDAU): số lượng người dùng hoạt động hàng ngày mà có thể kiếm tiền. Đây là chỉ số được Twitter giới thiệu lần đầu trong báo cáo Q4/2018; theo Twitter thì mDAU là thước đo chuẩn xác hơn cho hiệu suất của nền tảng này vì nó chỉ tính những người dùng mà Twitter có thể hiển thị quảng cáo. 
Theo CFO của Twitter Ned Segal, tăng trưởng doanh thu Q4/2020 không chỉ nhờ vào sự gia tăng lưu lượng truy cập, mà còn nhờ vào sự cải thiện ở các sản phẩm và phương thức đo lường quảng cáo. Những năm gần đây Twitter không ngừng tung ra các định dạng quảng cáo mới, tăng cường hệ thống phân bổ, cơ chế định vị đối tượng ngày một chính xác hơn.
 
Ngoài ra, để ứng biến với chính sách bảo mật iOS14 của Apple, Twitter đang đầu tư vào các sản phẩm như Twitter Click ID – cho phép tiến hành phân bổ mà không sử dụng bất kỳ cookie nào. Đồng thời, Twitter sẽ sử dụng SKAdNetwork của Apple để xử lý hệ thống phân bổ trên thiết bị iOS14. Việc Twitter không ngừng cải thiện hệ thống quảng cáo cho thấy tham vọng cạnh tranh với hai ông lớn Google và Facebook trên thị trường quảng cáo. 
 

推薦文章區

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

Facebook-f Youtube Linkedin

最新文章

FOLLOW US

  • +84-906-379-983
  • contact@tenmax.io
  • Tầng 9, tòa nhà TNR 180 - 192 Nguyễn Công Trứ, Phường Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
  • 11F., Số 172-1, Khu 2, Đường Keelung, Quận Da'an, Thành phố Đài Bắc 106, Đài Loan (R.O.C.)

Solutions

Resources

TenMax

© 2020 CÔNG TY TNHH TENMAX ADTECH LAB (VIETNAM), All rights reserved

Facebook-f Linkedin

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“KIM CHỈ NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo“

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

下載白皮書

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

下載應用書

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Download

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

下載Q3新版型

Gửi thông tin thành công

Ấn vào để tải xuống file thông tin chi tiết về “TenMax Layout mới Quý 1 2024”

Tải xuống ngay

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Download

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Quay lại trang chủ

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告

下載白皮書