05.03－05.14 趨勢焦點
焦點一：iOS 14 隱私政策上線至今，僅有 12% 用戶同意追蹤！臉書祭「恐嚇」策略？
4 月 26 日起，iOS 14 ATT 隱私架構 正式上線，APP 開發商必須在用戶開啟應用程式時，主動跳出提示視窗，詢問用戶是否同意分享個人資料與網路行為數據。據 Verizon Media 旗下分析公司 Flurry 調查，此一政策上線半個月以來，全球平均每日同意 APP 追蹤的 iOS 用戶僅 12%；在美國市場的比例則更低，平均僅有 4.5% 用戶允許數據追蹤。依此趨勢發展，勢必削弱 APP 搜集用戶資料的能力，並將一定程度地打擊臉書等社群媒體的廣告追蹤與收益。
對此，社群巨頭們思索因應之道，例如推特積極推出「Super Follows」訂閱制、小額打賞等，發展用戶營利、平台抽成的商業模式；臉書也試圖在廣告業務外，加強其他獲利途徑，著力發展 Facebook / Instagram Shop 等電商服務、開放 Audio Live Room 及直播打賞等創作者營利管道，並從中分潤。
除此之外，臉書也搶先推出通知視窗，反向「教育」用戶允許數據追蹤的好處，包含可以獲得更切身相關的個人化廣告、支持倚重廣告帶來收益的中小型店家，最重要的是「確保 Facebook / Instagram 繼續提供免費的服務」，可說是誘之以利、懼之以害。
延伸閱讀：廣告主必看！iOS 14 衝擊 Facebook 廣告，五大影響、五大必做準備一次掌握
Reference：Daily iOS 14.5 Opt-in Rate；Speaking Up for Small Businesses
焦點二：短影音戰場動態：TikTok 變人力銀行？YouTube Shorts 砸一億美金邀網紅入駐
近期，TikTok 宣布將推出求職媒合功能，讓追求自由與個性化的 Z 世代用戶，透過短影音製作獨一無二的履歷，發表在 TikTok APP 導外連結的獨立網站；此服務現正處於 beta 測試階段，據傳已和數個大型品牌協議合作。
短影音市場蓬勃發展，TikTok 用戶持續成長，根據 eMarketer 預測，在 2021 年底，TikTok 所擁有的美國 Z 世代（1995 年後出生的族群）使用者將超越 Intagram；進一步在 2023 年，勝過美國 Z 世代的指標性影音 APP－Snapchat。
除了 Instagram 積極推出 Reels 短影音工具外，YouTube 也在 2020 年 推出 短影音平台與編輯工具「Shorts」，並在本週（5 月 11 日）宣布將投入一億美金（相當於 28 億台幣）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。
Reference：TikTok is reportedly testing a job recruitment tool；Introducing the YouTube Shorts Fund
焦點三：Google 隱私保障升級！自動實施「登入雙重認證」、跟進蘋果要求 App 開發商資訊揭露
Google 官方部落格在 5 月 6 日發布一項公告，表明未來將可能自動實施「登入雙重認證」，亦即除了輸入帳號密碼外，還需在已登入的裝置上點擊認證，才可完成登入。官方表示，「密碼」是用戶在線安全的最大疑慮，據統計，66% 美國用戶在多個網站上使用同樣的密碼，使得密碼一旦遭受破解，其他帳戶連動受入侵的可能性大增，為減少此類疑慮，本次才會決定加強推動雙重認證的政策。官方也建議用戶在設定密碼時，採用系統建議的複雜字串，並儲存至 Google 瀏覽器的密碼管理器中。
另外，Google Play 也宣布將升級隱私保護政策，用戶最快可於 2022 年 Q1 開始看到應用程式顯示「安全區塊」，此一區塊將揭露應用程式取用了哪些用戶資料、這些資料將作為哪些用途⋯⋯等。此政策預計於今年 Q3 發布，應用程式開發商應在 Q4 前提供隱私安全與數據使用相關資料。
Reference：A simpler and safer future — without passwords
New safety section in Google Play will give transparency into how apps use data
焦點四：臉書版 Clubhouse 登陸台灣！邀請盧廣仲、蔡阿嘎、白癡公主等名人搶先試用
Clubhouse 狂潮，顯示了聲音社群的市場潛力，然而，其爆紅似乎只是曇花一現，從年初以來，用戶數與下載量便持續衰退中。數據指出，今年二月 Clubhouse 的下載高峰達到 960 萬，然而三月便跌落至 270 萬，到了四月更只剩 90 萬次⋯⋯近期，Clubhouse 官方搶救低迷的下載量，推出 Android 版 APP，搶先於美國上架，非美國用戶也可在 Google Play 中搜尋並點選「搶先註冊（Pre-register）」，當 APP 於所在地區上線後，將會通知用戶完成下載。
看準 Clubhouse 缺乏社群基礎、音檔留存與明確的創作者盈利模式⋯⋯等問題，社群巨頭臉書推出自有的語音直播社群功能「現場廣播包廂（Live Audio Room）」，功能類似 Clubhouse，差異在於創作者可保存聲音內容並上傳至其他平台，創作者亦可接受「星星打賞」、舉辦收費線上直播活動，或是發展訂閱制營利。本週二（11）臉書官方宣佈台灣列入首波測試名單，並將邀請盧廣仲、蔡阿嘎、黃子佼、Kimberley 陳芳語，以及 Janet 謝怡芬、宥勝與白癡公主等網紅、藝人搶先試用，實現社群變現、搶佔聲音市場。
