品牌故事
MIT 品牌 Tokuyo 為全台最大按摩椅整合設計、生產、行銷製造商，十年來已售出十餘萬台按摩椅，累計可堆高 353 座 101 大樓。近年領先業界推出具有物聯網 IOT 功能的按摩椅，並於 2016、2017 連續獲得台灣精品獎的肯定。
行銷目標
2021 年初 Tokuyo 推出新品按摩椅，由知名巨星楊丞琳代言，年中母親節旺季，電器廠牌百家爭鳴，無不希望趁機賺進大把訂單。品牌投入大量廣告預算，期望這波行銷活動能以大量曝光的手法觸及廣泛的受眾，達到宣傳「買按摩椅送咖啡機」的促銷效果，並引導消費者進入 Tokuyo 官網、下單購買。
品牌希望能在最短時間加大曝光力度，廣告策略佈局理應是「越多越好」，TenMax 再運用數據分析技術對曾經點擊過廣告的消費者抽絲剝繭，拼湊目標族群輪廓，強化受眾鎖定的精準度。
- TenMax 行動置底廣告：選用「行動置底上拉影+圖」創意版型，展示劇情豐富的宣傳影片及主打促銷資訊的廣告橫幅，在有限的廣告版位內呈現多種行銷資訊，同時滿足消費者情感和價格需求。
解決方案
- 文章內容比對技術：於 TenMax 超過 500 個合作新聞網站的所有文章中，鎖定出現「按摩」、「放鬆」、「母親節」、「送禮」等內容關鍵字的文章，藉此萃取曾經瀏覽過相關文章、能和產品產生高關聯度的價值受眾。
- 受眾興趣貼標技術：依據文章內容比對技術，挖掘受眾感興趣的類別後，再從 TenMax 數據庫中撈取身上帶有「家電」、「健身」與「個人美容」興趣標籤的受眾，加強投遞以找出對品牌新款按摩椅感興趣的消費者。TenMax 透過人工智慧技術，篩選出價值受眾並預測相似用戶，不間斷擴大價值受眾規模，增加有效觸及。
- 網域類別鎖定技術：廣告上線發現，由於本波主打母親節送禮犒賞媽媽，計畫送禮、受廣告吸引的受眾，多為老公或收入較高的子女，因此點擊受眾多為男性。從數據中洞察到關鍵消費行為，我們除了鎖定具有多元的受眾的媒體新聞、網路社群與 OTT 網域外，還搭配投放到擁有較多高收入受眾的商務新聞與男性汽機車網域，觸及對客戶商品較有興趣的受眾，整體點擊率成效優異，達成客戶的成效目標。
廣告活動與成效
Tokuyo 與 TenMax 保持長期合作關係，本波操作不僅成功幫助客戶在極短天數內，曝光數量即達標，廣告點擊率更飆升至 7-8 %，成長 1.4 倍，可見創意版型帶來的整體互動表現相當亮眼。
消費者洞察
- 性別
因按摩椅之商品屬性較中性且品牌知名度高，廣受男性與女性的愛戴。但由於本檔期廣告主打母親節送禮犒賞媽媽，而送禮的人多為老公或收入較高的子女，易受到廣告的吸引，因此點擊受眾多為男性。
- 年齡
45-54 歲佔整體佔比 66.53 %，其次是35-44歲，佔整體佔比17.23%，可以發現受眾年齡層有較高的收入與生活品質，因此對於本檔商品有高度的興趣與購買慾望。
- 瀏覽興趣
受眾身上所帶的興趣標籤類別，分別是零食、家電、遊戲電玩。
想運用 TenMax 的優質版型打造品牌形象、提升廣告點擊率，參考 TenMax 的 Ad Gallery，找到最適合你的產品的舞台！
