一片面膜狂銷近 20 載，炎夏美白需求增
台灣面膜市場商機無限，不只連續三年蟬聯開架女性臉部保養品項目冠軍，更在疫情嚴峻、百業蕭條的 2020 年，於電商平台中打敗口罩，拿下熱銷冠軍，竄升網購商品黑馬。MIT 美容保養品牌「寵愛之名」在 2003 年底開發出世界首創「生物纖維材質面膜」，曾在亞洲市場創下銷售 No.1 的佳績，擄獲各界名人權威的芳心，是備受推崇、愛用的護膚品牌。
來到人類史上最熱的 2021 年夏天，無情紫外線攻勢，讓萬千少女對臉部美白的需求大增，為搶攻夏日美白保養商機，寵愛之名面膜推出長達近三個月的夏季活動，目標除了提升產品知名度，也想增加電商官網的銷售量。TenMax 利用創意廣告版型與智慧受眾鎖定技術，雙軌並濟地為寵愛之名打造行銷策略，從創意面與技術面征服消費者的心！
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面膜廣告素材還能怎麼玩？
市面上的面膜品牌百百種，而這類專攻女性受眾的美容保養品廣告，尤其注重視覺設計的氛圍感經營。隨著「創意廣告、動態格式廣告」模式的盛行，廣告素材能否跳脫傳統影片搭配圖片的形式，找出差異化方向、打造獨樹一格的廣告體驗，成為多媒體廣告之重要切入點。TenMax 與寵愛之名長期合作，三大創意切入點為夏季面膜活動贏來出色成效，以下帶您一探究竟。
廣告創意切入點一：連結使用情境，引出夏日亮白宣言
「每到夏天我要去海邊」酷暑是少女們最去海灘悠遊，卻也是最容易曬黑、最需要美白的時候。為模擬情境，使用 行動置底-圖中影＋動畫蓋版 創意版型，入場的蓋版動畫，以椰子樹加沙灘，帶出濃厚熱帶風情，營造在海邊玩水的臨場感，接著再換上置底橫幅圖片，延伸沙灘風情，並秀出美白大作戰宣言：曬黑無妨，使用寵愛之名面膜修護、戰勝紫外線。
先行的蓋版動畫為此版型的亮點，滿版範圍的動畫，搭配透明圖層，相當適合展示產品圖片，素材進退場動畫還有飛入、淡入等選擇，最長可達三秒，可創作多樣豐富的視覺效果，十足吸睛！置底的橫幅圖中，還可再放入宣傳影片，無論是 CV 或 預告片，都能呈現更多元的廣告樣式、為消費者留下深刻印象。
- TenMax 創意廣告版型：行動置底圖中影＋動畫蓋版 Demo
- 廣告成效：CTR 0.93%
廣告創意切入點二：套用高聲量 2 擇 1 題材，揮別錯的才能和對的面膜相逢
在一場面膜盲測 PK 中，寵愛之名大勝知名品牌。延伸此意向，TenMax 使用 行動置底上拉蓋版 版型，將創意套用到女性最感興趣的感情話題，並加入社群討論度最高的二擇一對決，將不適合的面膜比擬為難分難捨的「前男友」，寵愛之名面膜作為「現任男友」，輪流播放 gif 格式的置底橫福，表現出女性在選擇面膜時，抉擇該挑前任或現任兩種情境。透過動畫暗示，吸引用戶展開廣告揭曉答案，並在蓋版圖片上，展示寵愛之名面膜有哪些優點、戰勝了哪些它牌面膜的潛在缺點。
跳動的上拉暗示為此版型的亮點，用戶互動、上拉後再展開蓋版素材，提供消費者優良廣告體驗。也因此，設計此版型素材時，可加入遊戲化、互動元素，譬如在置底橫幅中，放上吸引用戶「瞭解更多」的行動呼籲，再將最想傳達的資訊移至蓋版素材中，創造更有趣的宣傳效果。
寵愛之名本支創意素材創下 24.84% 高互動率，顯示創意成功命中女性消費者的好奇心，而素材的高點擊率，也達成廣告主，想將更多價值受眾導入活動頁的目標。
- TenMax 創意廣告版型：行動置底上拉-蓋版 Demo
- 廣告成效：CTR 8.66%、互動率 24.84 %
廣告創意切入點三：派對慶下殺不手軟，折扣傾巢而出
來到檔期熱度最高峰，寵愛之名火力全開，新客折扣碼、滿額折扣、滿額禮等促銷不手軟，強調派對慶喜氣又澎湃的氣氛，想要同時展示豐富的優惠內容橫幅廣告和生動的 CV 影片，選擇 行動置底摩天輪 版型準沒錯。
此版型一次曝光三張卡片，置底橫幅上的互動提醒，暗示消費者還有更多內容！互動後將展開三組蓋版素材，每組又可同時播放影片與圖片，在同一個畫面內乘載更多資訊。以寵愛之名為例，使用橫幅廣告幫助消費者了解派對慶的資訊，再透過前男友影片，展示產品實驗數據，複習寵愛之名面膜的成就，增加產品說服力。過去必須拆成多支廣告才能完整傳達活動訊息，有了創意版型，不僅格式設計更有趣、創意表現更誘人，只要一個接觸點就能觸動受眾。
- TenMax 創意廣告版型：行動置底摩天輪 – 蓋版影+圖 Demo
- 廣告成效：CTR 2.21%，轉換數較其他素材提升 5 倍
TenMax 支援多種廣告格式，並且持續研發 30 多種創意吸睛的廣告版型，幫助廣告主在這個注意力高度分散的時代，緊抓消費者眼球、提高心佔率！
