品牌故事
MIT 品牌 tokuyo 為全台最大按摩椅整合設計、生產、行銷製造商，十年來已售出十餘萬台按摩椅，累計可堆高 353 座 101 大樓。近年領先業界推出具有物聯網 IOT 功能的按摩椅，並於 2016、2017 連續獲得台灣精品獎的肯定。
行銷目標
曾有網路聲量調查平台統計，母親節時媽媽們最想收到的禮物排名中，「家電類」商品高居第二，尤其以舒壓、省心的類型最能擄獲芳心。2022 年中母親節檔期，tokuyo 推出系列活動，鎖定女性消費者，主推尺寸較輕巧但按摩功能強勁的「mini 玩美椅 pro」，還有豐富的滿額禮。在本檔行銷活動中，不僅提高品牌與產品知名度，也鼓勵消費者到店體驗，畢竟按摩椅各式功能的細膩手感，唯有消費者親身試用後才能體會。
解決方案
- Rich Media 創意廣告版型：TenMax 獨家推出「行動置底－商店定位版型」，幫助 tokuyo 縮短線上消費者與線下實體門市的距離。當消費者載入網站時，會先以醒目的全屏蓋版畫面，吸引觀眾目光、提高興趣，緊接著置底橫幅的圖面上，倒數出距離消費者最短的門市距離，點擊後即可導向 Google Map 上的門市地址，鼓勵消費者即刻前往實體通路，以蓋版格式增加廣告點擊率，以定位功能帶來轉換率。此版型在素材設計上，還可放入影片和客製化遮罩，加強產品印象。此版型相當適合連鎖品牌、旗艦特色的實體店家，在消費者經過店面時或逛街時投遞廣告，即時露出品牌或優惠，更能幫助消費者掌握櫃位地點，並且加強廣告的個人化程度，有效提升消費者好感。
- 受眾興趣貼標技術：透過人工智慧技術，TenMax 蒐集獨家受眾包，為品牌觸及具有較高了解或購買意願的受眾，提升廣告點擊率。在本次檔期中，又以與產品性質高度相關的「高端消費者」、「實體通路購物」、「家電」興趣標籤受眾表現最佳。
- 網域類別鎖定技術：為了在競爭激烈的母親節檔期中獨佔鰲頭，TenMax 從海內外八百家媒體夥伴中，為 tokuyo 挑選與目標受眾最相關的「新聞」、「社群」、「美食」、「3C科技」網域，尤其在「新聞」、「社群」網域達成突出點擊表現，這兩類網域具有大量受眾且受眾興趣多元的特性，為客戶帶來良好的品牌曝光效益。
廣告成效
tokuyo 與 TenMax 保持長期合作關係，本檔使用「行動置底－商店定位版型」後，再度突破廣告點擊率，超過平均成效 30%，顯見個人化的廣告體驗帶來的驚人影響。
消費者洞察
- 性別
本波素材主打專攻女生族群的「mini 玩美椅 pro」，點擊廣告的受眾也高達七成為女性，投放精準。
- 年齡
本檔活動觸及受眾集中在 45 到 64 歲，佔整體約 86%，可以發現此區間的消費者，屬於有較高的收入與生活品質的族群，因此對於本檔商品有高度的興趣與購買慾望。
- 瀏覽興趣
受眾身上所帶的興趣標籤類別，以與產品高度相關的『家電』興趣受眾最為大宗，其次為零食、音樂等，顯示成功為品牌觸及到核心受眾。
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