品牌故事
遠東集團旗下之「遠東百貨股份有限公司」成立於 1967 年，為目前國內唯一上市的連鎖百貨公司，同時也是台灣百貨業歷史悠久、標誌性的品牌。55 年以來，遠東從未停下腳步，始終走在時代尖端、保持求新求變的動能，以豐富的專業知識搭配靈活的行銷思維，不斷引領市場趨勢，並為顧客打造多機能、舒適自在且兼具娛樂的購物休閒享受。
行銷目標
對於百貨業者而言，母親節無疑是全年數一數二的重要檔期，各大品牌無不使出渾身解術，祭出超值優惠，抓住消費者的心。遠東百貨 2022 年母親節檔期，以「美麗購物節」作為活動主軸，搭配好禮回饋、滿三千送一百等下殺折扣，鼓勵媽媽們開心買起來，為自己打扮，為自己購物。遠東百貨希望透過全方位的數位媒體策略，達成大量曝光的效果，觸及廣大的目標受眾，最終實現導流、促購的宣傳目標。
解決方案
- Rich Media 創意廣告版型
賽道擁擠、競爭激烈的母親節強檔，各家品牌紛紛投入預算於數位行銷，創意版型幫助遠東百貨一眼吸睛！早在母親節檔期到來的一個半月前就開跑，佈局四波聯播網廣告活動，運用置底蓋版搶眼的視覺效果，搭配廣泛曝光，於消費者心中烙下深刻印象，達到購物暗示以及搶攻品牌心佔率的效果。
前期，使用 Combo Ads 動態廣告，大量曝光於優質網域；第二波活動，加入「行動置底圖中影＋動畫蓋版」，透過進場動畫第一時間抓取消費者目光，隨後下縮為置底小圖，搭配圖中影變換優惠資訊，傳遞折扣消息，使購物暗示發酵、搶攻前期購買潮；第三波活動，運用「行動置底轉盤－蓋版影＋圖」，配合遊戲化體驗，吸引用戶滑動置底轉盤，轉盤三區塊各自帶出不同的蓋版影＋圖素材，魔術大空間，承載大量空間，完整形塑母親節活動；最後，加入「行動置底上拉－影＋圖」，在母親節進入白熱化階段期間，鼓勵消費者上拉、看優惠，推動實體門市轉換。
- 受眾興趣貼標技術
TenMax 獨家受眾包，配合 AI 智慧優化，為品牌觸及高興趣、高價值受眾，提升廣告點擊率。在本次檔期中，前期鎖定「實體購物」、「時尚配件」等購物興趣受眾；中期，加入消費能力高的商務興趣受眾，包含「工作與職涯」、「理財投資」、「高端消費者」等；後期，針對曾與廣告互動過的受眾進行再行銷，強力推動轉換。
- 網域類別鎖定技術
後餅乾時代，網域類別鎖定加強補位！此系列活動，前期主要曝光於「新聞／商務新聞」、「時尚美妝」、「母嬰親子」等網域，其中在「新聞／商務新聞」有最多曝光量；後續活動，沿用表現優異之網域、加入「社群內容」等網域，並觀察到各類網域中，以「時尚配件」及「旅遊文章」相關內容，點擊表現更佳。綜合多方洞察，於投遞過程中持續優化，精準鎖定表現最佳的網站，並加強火力主攻，有效提升廣告點擊率與互動意願；後期搭配各類網域進行再行銷，其中「汽機車」及「3C」網域表現奇佳，顯示高價值受眾對於品牌展現極高興趣。
消費者洞察
- 性別分布
基於母親節檔期特色，投放對象以女性為準，而最終受眾也確實高達七成屬於女性；另一方面，顧及兒子、父親亦有購物送禮之需求，因此也擴大鎖定對象，男性受眾佔 31%。
- 年齡分布
本檔活動觸及之受眾集中在 45-64 歲，可以發現此區間的消費者，屬於高消費力且人生階段步入家庭之族群，因此對於母親節檔期之優惠與商品有高度的興趣與購買慾望。
- 瀏覽興趣
受眾興趣部分，以「實體購物」為大宗，佔 35%；其餘包含高消費族群之「理財投資」、「零食」等標籤。
年末購物季，想透過 Rich Media 聯播網廣告創造大成效？
歡迎點此，留下資料，將有 TenMax 專人與你聯繫、洽談！
