年末買氣熱！趁早卡位，搶攻秋冬購物季
「秋天，是購物的季節！」此言不假。數據顯示，當時序進入秋冬，更容易激起人們消費、花錢的慾望，畢竟辛苦耕耘，終於迎來了一年的尾聲，心中難免興起了「犒賞自己」的衝動；另一方面，各大百貨週年慶也於 9 月起陸續登場，加之電商平台頻頻造節，從 9.9 一路疊加買氣至雙 11、雙 12 高峰，在在強化民眾蠢蠢欲動的消費慾。報告指出，高達 91% 消費者皆曾在年末購物，每年 10-12 月，無疑已成為消費者比較優惠、瘋狂購物的重要時節。
當今旺季行銷，面臨著兩大難題⋯⋯
年末線上、線下瘋買潮，熱錢滾滾湧現！Meta 和 Google 研究發現，多數台灣消費者，在年底強檔開跑前 4 星期，即已著手搜索優惠訊息；反映出品牌商家應當及早開跑、超前部署行銷計畫。然而，隨著數位行銷日漸發達，投入線上廣告的品牌與日俱增；另一方面，第三方 Cookie 退場、隱私政策收緊，使得基於受眾行為的鎖定技術受到挑戰，廣告成效不如以往⋯⋯這正是品牌面臨的兩大難題：賽道擁擠，如何勝出；鎖定失準，該當何解？
賽道擁擠？全方位曝光成標配，三大洞察助攻射門得分
當競爭對手競相投入數位行銷戰場，曝光次數和品質成決勝關鍵。現代消費者平均經過 12 個以上的資訊管道，才會完成購物決策；同一個品牌的廣告，至少須在消費者面前出現 7 次，才有轉換的機會。這反映出全方位曝光已是標準配備，社群、口碑、聯播網等媒體佈局無一可少。
延伸閱讀｜購物前想更多！「混沌歷程」成消費新常態，品牌該如何因應？
從曝光到轉換，品牌還能多做什麼？TenMax 透過 Google 與 Facebook IQ 資料，整理以下三點洞察：
一、搶眼視覺，爭取注目：數據指出，80% 廣告影響力來自於創意內容，剩下 20% 才出自於投放準度；高達 75% 網路使用者表示，傾向優先將注意力投入高品質的視覺創意。顯見廣告爆量的時代，新鮮有趣的廣告視覺，才能出奇制勝、亮眼吸睛。
二、充足資訊，營造信任：年末購物資訊紛雜，使得消費者必須花費更多心力，辨別產品的真偽與行銷內容的可信度。據調查，網購族願意花費高出 20% 的價錢，購買來自官網的正品，以免除受騙的風險；另一方面，94% 消費者渴望在年末購物的探索期間，獲得充足、詳細的產品與優惠訊息，以便進行購物決策。因此，若是單一廣告內容得以承載更多的資訊含量，更有機會滿足消費者「知的需求」，全面傳達促銷細節。
三、個人化資訊，體貼入心：千篇一律的廣告資訊，如何與個別消費者產生連結？個人化推薦、客製化訊息是關鍵！雙 11 期間，與消費者切身相關、增強購買體驗的客製化行銷內容，推動了 91% 的購買增長。可知，若行銷旅途中，加入雙向交流、個人化提醒等元素，有助提升品牌心佔率與好感度。
鎖定失準？內文比對趨吉避凶，搭配口碑行銷軟硬兼施
至於另一個行銷困局「鎖定失準」，該如何破解？除了現行基於行為定向的鎖定技術，以及各種結合 AI、ML 的優化手段之外，「內文比對」更是穩健且實證有效的補位方案。首先，應確保廣告投放在優質媒體，守護品牌安全；其次，透過文章分類機制，將廣告投放至相關的文章類別；最後，搭配內文比對，針對文章進行更進一步的語意分析與關鍵字抓取，讓廣告出現在關聯性更高的內容之中。數據顯示，經由內文鎖定投放之廣告，相較於一般投遞，創造了兩倍點擊率，成果亮眼。
廣告主動行銷之外，還能如何精準收割？當消費者受到廣告吸引，進行後續搜尋時，若有「好評護城河」無縫銜接，更能提升購買信心與好感，這正是「口碑行銷」重要性所在！根據尼爾森研究指出，71% 消費者信任來自網紅的廣告內容；更有高達 80% 網路使用者，在看過網紅的推薦文章後，可以有效地記住該品牌與產品。可見廣告主動行銷，搭配口碑被動攻勢，更能打造順暢的探索與購物體驗。
TenMax 年末消費季專案，強強聯手陪你攻破 2 大行銷困局！
攻破當今旺季行銷 2 大困局！面對賽道擁擠，TenMax Native 原生廣告和 Rich Media 創意廣告，幫你從醞釀期炸出高品質大曝光；尤其 TenMax Rich Media 獨家創意版型，新推出「遊戲拉霸」、「立體旋轉門」、「左右翻轉」等全新格式，遊戲化體驗、亮眼吸睛；更有「門市定位」版型，針對消費者所在地推薦最近門市；「倒數行事曆」版型，則方便消費者將促銷活動加入自身行事曆中，設定倒數提醒，在在提升廣告個人化客製體驗。面對鎖定失準，TenMax 聯播網廣告攜手多元高質量媒體，搭配精準文章分類與內文關鍵字鎖定，主動行銷再升級，另有口碑行銷加值方案！搭配 3 篇部落客文章，軟硬兼施、精準收割。
▎主動曝光，精選方案｜2,500 萬保證曝光＋30,000 個點擊數
- Native 原生廣告：跨裝置融入網頁內容、素材準備簡易，低調奢華，高相關性兼顧好感。
- Rich Media 創意廣告：多媒體、多形式創意，創造高出一般橫幅廣告 267% 的廣告點擊率；廣告呈現隨動畫與互動變換，延伸魔術大空間，乘載資訊量激增。TenMax 擁有 50+ 創意版型，可供任意選用。
▎軟硬兼施，口碑方案｜1,500 萬保證曝光＋25,000 個點擊數＋部落客推薦文章 3 篇
- Native 原生廣告：跨裝置融入網頁內容、素材準備簡易，低調奢華，高相關性兼顧好感。
- Rich Media 創意廣告：多媒體、多形式創意，創造高出一般橫幅廣告 267% 的廣告點擊率；廣告呈現隨動畫與互動變換，延伸魔術大空間，乘載資訊量激增。TenMax 擁有 50+ 創意版型，可供任意選用。
- 口碑行銷，部落客文章：TenMax 服務再升級，推出加值方案！內含 3 篇嚴選部落客業配文章，引流、導購更輕鬆，結合廣告軟硬兼施，強強聯手成效狂飆。
填寫表單，預約專人諮詢
絕妙創意抗失準、百萬曝光強促購！品牌搶攻年末消費熱潮，需要專業團隊為你規劃媒體佈局，一舉攻破 2 大行銷難題？歡迎填寫以下表單，了解方案詳細內容：
