吸睛、高曝光創意廣告，助力「睿聲助聽器」成功打造專屬個人化購物體驗！

品牌故事｜助聽器產品和解決顧客聽力問題的領導者
「Hearing is Our Concern」關懷您聽力是睿聲助聽器的起點。致力成為助聽器產品和解決顧客聽力問題的領導者－睿聲助聽器，透過全台灣門市提供客戶在地化的服務。門市皆採用精密的檢測設備，由專業聽力師及選配人員提供一對一服務；除此之外，更代理歐美多品牌知名助聽器，從入門到高階，產品款式完整，讓客戶在睿聲助聽器可以買得放心，聽得安心。
 
行銷目標｜透過創意廣告大量曝光，期望觸及目標受眾
新年迎新聲，「睿聲助聽器」為了宣傳新春降價活動，期望透過 Rich Media 吸睛版型進行宣傳，加深「數位助聽器免費升級方案」活動的知名度，並透過創意廣告將人流導去鄰近門市消費，以觸及睿聲助聽器的目標受眾，增加優質曝光的效果。
解決方案｜選用創意定位版型，創造專屬導購路線
  1. 定位功能創意版型，客製化動線鎖住目標
    TenMax 多媒體創意廣告，以吸睛、趣味互動設計的版型，創造用戶高度沈浸與好感的廣告體驗，能有效增加消費者對品牌的好感度，以及轉換成效。本次活動透過「行動置底-定位＋動畫蓋版」來提升受眾興趣。動畫蓋版搶先大畫面蓋版呈現，並搭配搶眼的降價活動文案，想不注意到活動都好難！再來，橫幅素材搭配手機的地圖功能，讓有興趣的受眾可以進一步找到鄰近的門市位置，除了可以加深目標客戶印象，更可以助力推動他們的購買動機，打造專屬購物體驗路線的同時，從而顯著提高活動的曝光率。

  2. 搭配文章關鍵字，完美鎖定高興趣客群
    TenMax 利用多元網域主題，針對品牌與商品性質，精準鎖定高相關網域，加強投遞。除了強化廣告與網站內容的關聯性，更能有效觸及潛力客群，並提升互動機會與點擊成效。此次網域鎖定在網際社群網域與新聞網域，推測會有較高意願點擊睿聲助聽器的廣告受眾，對品牌也有較濃厚的興趣。投遞策略上則配合文章關鍵字，讓受眾在感興趣的瀏覽情境下能更提升活動了解的意願，並根據對應的興趣受眾進行優化，以精準觸及到品牌的核心客群。
 
廣告成效｜網域優化＋創意廣告助攻，創造曝光導流大升級！
根據整體各網域的點擊率表現，我們發現「網際社群網域」、「新聞網域」的受眾有較高的意願點擊睿聲助聽器的廣告，對品牌有較濃厚的興趣。點擊率方面，整體活動以「健康文章」有最出色的表現，達 1.7%以上，顯著優於該素材版型的平均點擊率成效，其次是「系統優化」、「醫療受眾」活動，也有 1.3% 以上的點擊率表現。根據最終投遞的結果，我們發現睿聲助聽器的高價值受眾主要來自關注「健康保健資訊」的族群，以及對「醫療」感興趣的受眾。再來，TenMax 透過選用「行動置底-定位＋動畫蓋版」版型，首先透過動畫蓋版與降價活動文字吸引受眾目光，再搭配門市定位功能，協助打造最佳個人化購物動線，成功將受眾目標導流，完美提升睿聲助聽器品牌與活動知名度！
 
消費者洞察｜瞄準相關興趣受眾，超過八成來自中年男性
    • 受眾性別
      本次點擊受眾多為男性族群，男女比例約為 8：2。
    • 受眾年齡
      年齡分佈上，多分布於 55-64 歲，佔整體超過八成，也符合睿聲助聽器的TA輪廓，未來建議以此年齡區間的受眾為主力宣傳對象。
    • 瀏覽興趣
      點擊率表現上，以「健康文章」活動成效最亮眼，推測受眾在瀏覽此類文章的情境，更容易被廣告吸引，進而有下一步的點擊行為，此外「醫療受眾」也有不錯的點擊率。

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