台灣領先的零售媒體品牌 TenMax，隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享 Amazon 與 Walmart 等主流零售媒體聯播網的發展動態、Google DV360 的更新以及 BestBuy 和 Cnet 開創的新零售媒體模式，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
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焦點一、Amazon RMN 業績飆升！解密 RMN 未來發展動態
距離 EMARKETER 於 2023 年發布的「五大值得關注的零售媒體聯播網」沒過多久，RMN 的產業便又迅速的發生了變化。根據調查顯示，Walmart 和 Amazon 近期都在積極擴展其 RMN 業務，根據預測 Walmart 的 RMN 收入今年將提高到 37.2 億美元，且 Walmart 正透過店內的電視牆廣告、開放大量 CTV 數據訪問等策略來增強其 RMN 發展。而被稱為「零售媒體之王」的 Amazon 的 RMN 廣告收入將預期成長 24.7% ，達到 419.5 億美元，佔美國 RMN 廣告收入的 77%。另外，Amazon 將於今年把廣告導入到擁有 1.3 億廣告受眾的 Prime Video 底下，拓展其 RMN 業務。在最後，JPMorgan 已認識到第一方數據的價值並嘗試將 RMN 融入金融服務之中，BestBuy 則與 CNET 建立了新的合作夥伴關係，透過整合消費者購買路徑來提升價值。可見，在未來我們將看到更多的合作夥伴關係，允許廣告商更多的利用零售商的第一方數據以建立一個更有效率的 RMN 平臺。
資料來源： 4 (more) retail media networks worth watching
焦點二、Google DV360 更新，拓展跨平臺廣告投放管道
Google 宣布更新旗下 Display and Video 360（DV360）服務，包括更多客製化交易的選項，用於保證和競價交易的預算分配工具，以及發佈商廣告主身分對帳（PAIR）框架。隨著這些更新，Google 轉而成為一個串接品牌主與第三方發佈商的仲介平台，讓品牌主能直接投放廣告至非 Google的第三方平台。對行銷人員來說，他們也能更全面的了解其廣告在其他平臺上的表現。舉例來說，Google 在今年 3 月 就將 DV360與 Disney的廣告交易中心整合 ，品牌主可以透過 DV360 將廣告投放到 Disney 的廣告版位上，獲得其串流媒體流量。而另外像是 NBC 環球、派拉蒙以及華納兄弟等影業領袖也參與了 DV360 的整合。藉由該模式，行銷人員便能在更多元的管道進行跨平臺廣告投放，這種靈活性會更考驗品牌的佈局策略，也會加深行銷人員對 Google 平台的依賴性。
資料來源： YouTube And Everything Else: Google Wants Marketers To Buy Their Streaming Through DV360
焦點三、由 BestBuy 和 Cnet 開創的新零售媒體模式
來自美國的消費電子零售商 BestBuy 與科技新聞媒體公司 Cnet 聯手開創了一個新的零售媒體模式，兩家公司透過合併旗下廣告版位，讓 Cnet 的電子產品推薦內容能展示在 BestBuy 的各個通路上（如商店、網站和 APP 等），廣告商便能藉此接觸到更為廣泛的受眾。這種合作關係對三方而言都能創造價值，Cnet 的信譽有助於 BestBuy 在消費者旅程中透過展示 Cnet 的內容來贏取訂單；對 Cnet 來說，踏入 RMN 有助於提升廣告收入；而對 BestBuy、Cnet 和廣告商來說，更廣泛的數據來源則能在早期與消費者建立聯繫，更多的了解消費者行為和偏好。就結果而言，在 Amazon 佔據了多數 RMN 業務的當下，BestBuy 和 Cnet 的聯手為其他零售商開創了新的合作模式與機會，未來會有更多的人開始效仿，從而讓 RMN 廣告體系變得更有效率。
資料來源： Best Buy and CNET debut new retail media model
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