生成式 AI 和短影音平台的迅速崛起、隱私權政策對廣告追蹤的限制、人口紅利持續下滑、外加 2023 年的主要議題集中於總統選舉，種種因素導致台灣的數位廣告市場正經歷著重大的結構性調整以適應環境的快速變化。
為了幫助大家緊跟數位廣告市場的變化以及時調整下一季度的數位廣告策略，TenMax 特別整理了台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）所發佈的《2023 台灣數位廣告量統計報告》，解讀未來數位市場的發展走向，協助掌握最新關鍵趨勢與數位洞察。
2023 年的台灣數位廣告總量為 610.46 億，雖說投資總量一直在創新高，可成長率僅有 3.5%，成長動能為歷年最低。另外，2023 年的台灣數位廣告市場值得關注的幾大重點還包括：電商產業為主要的數位廣告投資來源、數位影音廣告的成長相對其它廣告格式來的更高以及時尚精品產業的數位廣告投資額成長幅度最高，下面我們將會各別展開詳細說明：
一、網紅業配遭遇衰退挑戰，反觀數位影音廣告成長迅速：
所有數位廣告平台可區分為一般媒體平台（一般性內容或服務的網站平台與 App 等）與社群媒體平台（含社群平台與即時訊息軟體），其中所有的廣告格式依投資總量排列可歸類為四種：顯示型廣告（185.37 億）、數位影音廣告（179.81 億）、關鍵字廣告（146.33 億）以及內容行銷（96.84 億），其中內容行銷又包含內容置入、網紅直播與口碑操作。
根據報告資料顯示，廣告投資總量達 378.68 億的一般媒體平台中關鍵字廣告的佔比最多（37%），往下為串流內數位影音廣告（30%）與展示型廣告（11%），其餘類別的佔比均未達雙位數。值得一提的是，投放於手機/平板上的廣告平均皆達 8 成左右，唯獨置入式內容（將產品或品牌名稱以聽覺、視覺或兩者兼具的形式置入到媒體）有 4 成投放於電腦上，不排除有更多品牌認為電腦端在網站平台上可以更好的呈現出置入式內容的廣告效果。
至於在社群媒體平台中，231.78 億的廣告投資總量裡展示型廣告就佔了將近一半（43%），遠超其他類別的廣告格式，而由於多數人都習慣使用行動裝置瀏覽社群平台，所有的廣告則都集中於手機/平板上，幾乎沒有電腦端的份額。
總體來看，社群媒體平台 2.9% 的成長率略低於一般媒體平台的 3.9%，而市場規模為 179.81 億的數位影音廣告則擁有最高的成長率（8.5%），屬於目前最具潛力的廣告格式。數位影音廣告的成長動能主要來自於短影音形式的興起，此外，新世代觀眾從有線電視轉向聯網電視的娛樂行為也推動了 CTV 廣告的需求，繼而讓數位影音廣告受到大家重視。
而一直以來廣受歡迎的網紅業配在 2023 年卻出現了 8.8% 的衰退，除了是因為受到演算法的影響之外，有部分大型網紅陸續宣佈停更或轉型，以及多數品牌逐漸轉向以銷售為導向的微網紅等因素都是造成網紅業配出現負增長的主因。
二、消費者生活回歸常態，休閒娛樂與時尚精品大幅投入數位廣告：
就產業面做分析，18 種產業類別中投資總量最高的為電商產業(98.28 億)，往下分別是應用程式/遊戲產業（73.25 億）、財務金融（57.38 億）、美妝美容（54.94 億）、快消品產業（47.01 億）等。電商產業之所以能位居第一，主要是因為近年來不斷有國際電商平台進駐台灣，激烈的市場競爭促使各大平台加大了投資力度，進而推動了數位廣告投資的增長，較去年同期增加了 8%。
另外，雖然休閒娛樂與精品時尚產業在全類別佔比中各別僅有 5% 左右，可他們卻是 2023 年中成長幅度最大的產業別，成長率分別為 39% 和 59%，意味著消費者生活已經回歸常態，且他們願意為了提高生活品質而買單。
三、傳統媒體廣告市場份額縮減，數位影音廣告投資已高於電視廣告：
數位媒體廣告自 2017 年起開始逐漸反超其他媒體廣告（如：報章雜誌、無線/有線電視、廣播等），並在 2023 年以 7:3 的比例獲得決定性的領先地位，顯示數位廣告在未來也將持續引領整體廣告投資走向。
前面曾提到成長率最高的數位影音廣告在經歷了 11 年的時間後，也成功在 2023 年以 179.8 億的投資金額持平甚至高於傳統電視廣告的 178.1 億。這一成就不僅反映出廣告主對數位影音廣告的信心與重視，隨著影音平台的普及和觀眾習慣的改變，數位影音廣告的影響力持續擴大，進一步擠壓傳統媒體廣告的市場份額。
根據各產業的媒體廣告投放佔比可以看出，不同的市場需求和受眾特徵仍會影響其適用的媒體管道，同時這也會反映在廣告佈局上的差異。最後，表格中整理了各產業的媒體廣告佔比，透過這些數據我們能了解不同產業在媒體分配上的優先級，像是電子商務幾乎以數位媒體廣告為主，而醫療保健則依舊非常注重傳統媒體的佈局。
了解完台灣 2023 年的數位廣告市場，看到正急速增長的數位影音廣告後，你是否也有意開始佈局數位影音廣告呢？TenMax 作為台灣數位廣告科技的領導者，不僅擁有豐富多元的數位影音廣告格式，更能從 OTT、CTV 、Combo Ads、Instream 到 Outstream 等不同渠道協助大家高效搶攻消費者視線，實現廣告效益的最大化，如果你對此感到有興趣，歡迎立即聯絡 contact@tenmax.io！
