TenMax 零售媒體趨勢焦點|程序化家外廣告崛起,以數據驅動情境化廣告投放!擴大媒體廣告佈局,異業合作為航空業創造新價值!

台灣 零售媒體 第一品牌 TenMax,隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享程序化家外廣告(pDOOH)的優點、航空業在第一方數據上的應用和英國政府發佈的《數據(訪問和使用)法案》草案,讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。  

 
焦點一、程序化家外廣告崛起,以數據驅動情境化廣告投放 

家外廣告(OOH)從傳統看板進化成數位看板(DOOH)後,如今隨著技術的發展程序化家外廣告(pDOOH)已經現世。pDOOH 具備著實時情況的數據收集能力,可以結合時間、天氣、地點、人流等資訊,在正確的時間地點展示最符合當下情境的廣告,像是在寒冷的冬天早晨展示熱咖啡的推銷廣告。基於 pDOOH 的這種能力,品牌主需要做的是準備多樣化的廣告內容,避免在需求出現的時候,因為缺乏對應情境的廣告內容而錯失一次與消費者溝通的機會。在未來,互動式廣告將變得更加普遍,而能提升互動意願的 pDOOH 廣告會因為消費者的互動參與為廣告主帶來更多的第一方數據,這些數據將能納入 CDP 平台,為未來的全管道廣告定位和衡量能力打下良好基礎。因此,品牌主不該把 pDOOH 視為一次性的廣告活動,而應該納入長期的行銷計劃中,持續不斷地收集數據並維持與消費者的溝通。 

資料來源 3 ways data can improve OOH campaign performance

 

焦點二、擴大媒體廣告佈局,異業合作為航空業創造新價值

科技的進步降低了數據收集門檻,各行各業都意識到自己有能力利用旗下數據資產建構廣告生態系統,推動全新的收入來源。其中,備受品牌看好的行業之一便是航空業,航空公司擁有關於乘客偏好、行為和旅行習慣等豐富數據,且用戶忠誠度偏高,因此當全球趨勢朝向個人化廣告發展時 航空公司便具備了在乘客旅程中精準融入品牌廣告的能力。另外,航空公司最被期待的部分在於異業合作的潛力,透過與當地景點、餐廳、共享車、酒店等不同產業的協作,航空公司能在機上螢幕、APP、訂購機票後的電子郵件上向乘客展示量身定制的廣告,例如針對頭等艙乘客提供米其林餐廳的用餐體驗邀請,為一般乘客提供特定目的地的酒店和叫車服務等,從而為旅客的旅程增加價值。正因如此,航空業具備著整合零售媒體生態系統的條件,能夠最大化各行各業的第一方數據價值,在任何時間地點幫助品牌向正確的消費者提供正確的資訊。 

資料來源 The new ad network frontier: How data-rich industries are shaping the future of digital advertising  

 

焦點三開放 Cookie 的法律新方向,平衡數位廣告與用戶權益 

英國政府發佈了《數據(訪問和使用)法案》草案這項草案將推動英國對於 Cookie 同意的有限開放計劃,並賦予政府未來增設更多開放的權力。基於並非所有的 Cookie 用途都會對用戶帶來很大的影響,根據風險和比例原則,許多影響較小、較為無害的 Cookie 將在無需經過用戶同意的情況下得到使用,只不過仍需保留用戶選擇退出的機制。英國政府之所以會希望透過法律慢慢開放一部分 Cookie 的使用而非選擇禁止,是因為數位廣告對英國經濟其實擁有一定程度的影響。許多英國家庭所仰賴的免費網路服務之所以存在是因為  Cookie 的運用能為數位廣告商帶來收入,可若法律未能跟上技術的進步,許多數位領域的商業模式將受到一定程度的打擊,民眾所享有的一些基礎服務也將受到影響。為此, IAB UK 希望能與政府持續合作,制定更完善的法案來保護數位廣告生態系統,在維持經濟增長的情況下持續提供用戶免費數位內容和服務。 

資料來源:New data Bill drops plans for centralised cookie consent

每週我們都會與你分享最新的快訊與趨勢,讓你不錯過任何關於零售媒體的重要資訊。請隨時留意我們的最新文章,期待著與你攜手探索零售媒體的無限可能! 

想知道你該如何在零售媒體浪潮中脫穎而出? 

隨著零售媒體生態的不斷演進,保持領先地位更加關鍵。零售媒體第一品牌 TenMax 打造的零售媒體解決方案 RetailMax,以革命性的方式幫助零售商結合零售第一方數據與媒體流量,提供了獨特的競爭優勢。透過 RetailMax 你可以更有效的利用零售方第一手數據,優化廣告效能,精準管理站內外廣告投放,實現更快速的成長。 

現在就與我們聯繫,攜手開啟零售媒體的新未來。 

推薦文章區

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Automotive Industry Marketing Guide

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

KIM CH NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

提交成功!

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告