開齋節對穆斯林而言如同華人世界的農曆新年，不僅是一年中最重要的節日，更是家庭團聚、信仰實踐與社交活動的高峰期。在東南亞這個擁有約 6.5 億人口的地區，穆斯林人口約佔 40%，即約 2.6 億人。其中，穆斯林比例最高的四個國家分別是汶萊（82.7%）、印尼（87.2%）、馬來西亞（61.3%）和新加坡（15%）。
隨著開齋節的到來，消費行為也會隨之改變——從備餐用品、新衣採購到社交媒體內容的消費，市場需求明顯上升，並為品牌帶來難得的行銷契機。對於想要拓展東南亞市場的品牌來說，如何結合文化背景、消費習慣和數位媒體策略，並制定有效的跨國開齋節行銷方案，將成為在開齋節期間搶佔市佔率的關鍵。
不容錯過的東南亞黃金檔期，跨國品牌該如何把握開齋節消費高峰？
開齋節不僅是宗教和文化的盛事，更是消費需求高漲的關鍵時刻。全球有 72% 的消費者認為這段期間是尋找優惠的最佳時機，而 78% 的消費者則願意嘗試新品牌。同時，APP 使用率在開齋節期間也會有顯著提升，是品牌一年一度的成長契機。
要有效吸引開齋節期間的消費者，品牌需掌握其獨特的購物心態和數位互動習慣，並運用策略性行銷在購物旅程的各個階段與消費者建立連結。對此，TenMax 整理了三大東南亞開齋節行銷策略，協助品牌在這一重要時刻脫穎而出，有效實現國際市場的拓展。
1）藉由影音內容推動消費決策，有效增強消費者決策自信
消費者對品牌的信任一直在消費決策中扮演著關鍵角色，而在開齋節期間，這一點更顯重要。隨著消費意願的提升，越來越多消費者會在此期間不斷搜尋並決定嘗試新品牌，如何建立並鞏固消費者信任，便是品牌贏得市場的關鍵要素。
研究顯示，對購物決策有信心的消費者其購買可能性將高出一般消費者 10 倍，且成為回頭客的可能性更是高出 6 倍，顯示出提升消費者購物自信是促成消費者決策的關鍵。而在這個影音盛行的時代，TikTok 和 YouTube 等平台便提供了品牌一個與消費者接觸的絕佳機會，品牌可藉由開箱影片、教學影片、節慶限定內容和互動活動等來深化消費者信任，以此促進購買行動。
根據調查，Google 被用戶公認為能在適當時機提供正確資訊的首選平台，而 YouTube 則展現出「信任轉移效應」，尤其在印尼市場更為顯著。在印尼，有 96% 的觀眾表示，透過 YouTube 上獲得的資訊讓他們對購買決策感到更加自信。這些數據凸顯出即使是跨國品牌，只要透過消費者信任的平台來提供真實、有價值的內容，便能讓消費者對首次接觸的跨國品牌建立購物信心，因此在開齋節期間經營影音內容可謂是重點行銷手法之一。
2）從開齋節氛圍汲取靈感，強化產品服務的節慶連結
在開齋節這個特殊時期，創建能夠與消費者的文化和情感需求產生共鳴的行銷活動非常重要。消費者更願意與那些了解他們需求的品牌互動，尤其是在這個具有宗教和家庭意義的節慶裡。
在開齋節早期，消費者通常會優先考慮便利性和性價比，這意味著品牌應該專注於簡化購買流程和滿足快速配送，以此增加品牌吸引力。另外，隨著開齋節的臨近，消費者的購物活動將進一步升級，這時品牌便可推出特別優惠和促銷活動，強調其有別於其他品牌的獨家優惠，同時在商品或廣告中多融入開齋節元素，包括節慶氛圍的視覺設計、富有宗教意涵的訊息，這樣不僅能夠讓消費者感受到品牌對開齋節的重視，也能讓他們在購物過程中建立起情感聯繫。
至於在開齋節廣告行銷中，「新月」無疑是最具代表性的元素之一，象徵著伊斯蘭文化中新的開始和精神意涵，因此最常出現在開齋節的視覺設計中。此外，齋戒月期間，從日出到日落的齋戒行為，使得日出、日落和開齋等「時間」具有特殊意義。例如，黃昏時分的日落是一天齋戒結束的時刻，伴隨著第一口椰棗和水，象徵著一天的堅持與信仰。廣告若能在此時段融入倒數計時、日落光影或鐘錶等元素，便能喚起人們對團聚和共享時刻的期待，進而提升品牌親和力。
3）掌握關鍵客群，結合五感快速吸引消費者目光
大量且多元的消費族群，加上節慶期間瞬息萬變的購物行為一直都讓開齋節期間的受眾鎖定變得極具挑戰。要在這段黃金檔期中脫穎而出，品牌需要善用數據和科技，快速識別目標消費者並提供契合其需求的內容與優惠，才能最大化廣告成效。
不僅如此，當消費者注意力被大量訊息所包圍時，品牌更應在廣告中巧妙融合視覺、聽覺和互動元素，讓廣告不只是單向傳遞訊息，還能讓消費者在滑動螢幕時停下腳步並在心中留下深刻印象，從而有效提升廣告參與度與品牌認同感。
TenMax Rich Media：為開齋節量身打造的創意廣告版型
總結來說，品牌要想在開齋節吸引消費者目光，除了需要贏得消費者信任、針對消費者需求進行精準定位，還需要利用創新的廣告形式以帶來更深層的互動體驗。對此，TenMax Rich Media 為了迎合這些需求專為開齋節慶推出了多種創意廣告版型，提供富有創意和視覺衝擊力的廣告解決方案，讓跨國品牌也能在熱鬧的節慶氛圍中脫穎而出。
1）開齋節小組件 | Azan 時鐘
專為開齋節設計的廣告組件，下拉選單中包含不同國家中所有城市和州列表，可根據消費者設備當前的時間和地點顯示相關的不同橫幅廣告，以動態內容針對不同區域的消費者進行廣告自動調整，有效加深與消費者的連結，確保每個廣告都變得更具相關性和吸引力。
2）開齋節創意曝光版型
將節慶元素與視覺效果和互動設計相結合，帶來獨特的曝光體驗。透過自動展開的橫幅、驚喜動畫和流暢的轉場效果，結合開齋節常見的符號與顏色，吸引觀眾目光並激發興趣；如Tetris方塊般的頁腳動畫和可調時間設置，增強了廣告的視覺衝擊；此外，垂直或推動的展開動畫，讓圖片與影片之間的過渡更為順暢，提升整體觀看體驗。
3）開齋節特色產品展示版型
若是以推廣產品為目的，Mobile Card Gallery 和 Mobile Carousel Top 同時具備吸晴的動畫特效，搭配上可互動的卡片設計，不僅能很好的展現產品特色，還能透過點擊快速將消費者導入到產品節目，大幅減少購物流程。
4）開齋節創意互動版型
吸睛的互動特效總能在第一時間引起受眾注意，並有效提升品牌曝光。TenMax 的創意互動版型設計大幅融入了開齋節元素，將互動性與節慶巧妙融合，讓觀眾在瀏覽廣告時不僅能夠感受到視覺的吸引，還能參與其中。這些設計不僅提供娛樂性，還能讓廣告成為品牌體驗的一部分，進一步強化品牌印象與消費者購買意圖。
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