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「錢街」透過創意廣告＋超商 pDOOH 強勢佈局，創造過年檔期品牌聲量與下載轉換翻倍成長！

25 4 月, 2025
10:51 上午
Joy Chien

相對於傳統角色扮演遊戲，博弈型遊戲能在短時間內，為玩家帶來快速且直接的成就感，因此更加受到整體市場歡迎。市調機構 Infiniti Research 看好博弈遊戲市場，預估 2023 年至 2028 年間能夠創造 1814.7 億美元的成長。在這競爭激烈的市場中要勝出，無非是需要有一大群玩家的參與。根據資策會產業情報研究所（MIC）台灣約有將近七成的網友有玩數位遊戲的習慣，在手機遊戲方面更佔據整體玩家中的 77% ，特別是 36 至 55 歲的受眾為主要群體。

另外，根據台灣過年相關習俗和傳統，博弈遊戲一直是求討吉利、好運的方式，並且是假期期間的熱門娛樂活動。因此，錢街希望藉助春節前的檔期，透過大規模廣告投放，強化品牌印象、擴大影響力，進一步提升遊戲下載量與活躍度。

解決方案｜線上 Combo 版型＋線下 pDOOH 看板，配合春節檔期

TenMax 以線上線下資源整合的形式曝光，透過對檔期間網路使用習慣和網域鎖定，以及線下時段、人流特性的掌握，最大化各渠道的優勢，協助品牌曝光、觸及潛在玩家受眾，進一步提升點擊與下載轉換，讓錢街能在熱門檔期的遊戲市場中脫穎而出。

線上 Combo 影＋圖，透過優化策略強化曝光
第一波投放透過圖文藝術網域，為品牌帶來不錯的曝光量和點擊；為了再進一步擴大曝光， TenMax 將第二波投放調整聚焦在新聞網域，優化整體曝光及轉換效益。另外，在廣告內容方面，透過 Combo 版型結合明星楊繡惠主演的影片，搭配電梯門開關的設計強調遊戲易中獎的核心概念，提升受眾興趣與點擊率。除了提升品牌曝光，廣告亦同步宣傳註冊下載送好禮資訊，成功吸引用戶轉換。
超商 pDOOH 門市區域＆時段雙重鎖定，廣告影響力最大化
線下超商投放走期則延續線上廣告第一波走期，並涵蓋整個農曆春節期間。此一策略主要是抓準台灣普遍過年假期期間，會有家庭旅遊、返鄉團聚和走春等習俗，因此鎖定西門町、東區、百貨商場及夜市周邊等春節熱門人就聚集地。而投放時間也根據各區人流尖峰，精準地投放黃金時段，使廣告在最佳時機觸及受眾。透過高頻曝光與線上廣告聯動，加深對品牌的印象，提升點擊率與轉換率，最大化廣告效益，成功吸引目標受眾關注並促進遊戲下載。

廣告成效｜線上擴大投放、線下時段地點精準選擇，助力曝光＆轉換

本次投放策略精準結合線上與線下優勢，成功放大「錢街」品牌聲量，推動下載轉換！新聞網域與圖文藝術網域的曝光率均超過三成，第二波投放進一步鎖定新聞網域，深度觸及多元受眾，強化品牌認知。同時，pDOOH 廣告精選西門町、東區、百貨商圈等高人流熱點，透過受眾行為分時投遞，擴大品牌影響力。數據顯示，線上廣告點擊率達 0.34%，其中 3C 受眾表現最佳，而情趣用品受眾更帶來顯著下載轉換，顯示該族群具備遊戲消費潛力，未來值得強化投放。創意素材方面，楊繡惠主演廣告強調遊戲「易開獎」概念，搭配註冊優惠資訊，成功吸引目光並提升轉換。整體策略透過線上與戶外 Combo 佈局，精準對應台灣玩家的網路使用習慣，在黃金檔期大幅提升品牌曝光與市場影響力！

消費者洞察｜對遊戲相關有興趣的中年男性

1.受眾性別
點擊結果以男性所佔比例最高，男性 50% ，剩下為女性及不願透露性別之用戶。

2.受眾年齡

本次投放中，點擊約有近四成的受眾分為 45-54 歲的族群；其次為 55-64 歲之間。與前面預估，課金類遊戲受眾輪廓為年齡層及收入較高之族群相吻合。

3.瀏覽興趣

此次觸及對象中，「遊戲、寵物、男性服飾、新聞、音樂」為表現佳的興趣標籤，其中「遊戲」有高出以上其他標籤 7 倍的表現。另外，除了 3C 和遊戲相關點擊表現良好外，情趣用品相關也為品牌帶來不錯的轉換。

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。