數位廣告圈瞬息萬變，有時候只是想趁著小連假偷閒出個國門幾天，回來之後彷彿世界全變了；腦中瞬間浮現楊雅喆導演〈女朋友 · 男朋友〉裡的經典台詞：「妳先睡，睡一覺起來，台灣就不一樣了。」真的是玩一圈回來，廣告圈又不一樣了啊。但，幸好在萬變的世界裡，還是有不滅的鐵律值得我們仿效遵循。
不知道各位數位行銷人有沒有常聽客戶感嘆：「想廣告活動企劃難，寫文案更難！」但寫文案真的有那麼困難嗎？有道是：「蜀道之難，難於上青天！」天底下的事哪比得上蜀道更難呢？來，放下焦慮放輕鬆，TenMax教你如何避開原生廣告文案的二大地雷與遵循三大鐵律，讓你也能輕輕鬆鬆完成廣告文案！
地雷一：商業訊息過度明顯
省先，請認清「做廣告就是要一目暸然，我就是要在標題上把我的優點全部寫進去啦！」的時代已經過去了。當消費者每天在網路上被不同的廣告訊息輪流轟炸洗腦、對各式各樣廣告訊息感到厭惡時，他看到：「你還在等什麼？XX銀行首貸拚全國最低利息！」、「申請XX白金信用卡，刷卡滿額贈玫瑰金登機箱！」、「XX旅遊破盤價，免團費還可抽iPhone7帶回家！」等商業訊息過度明顯的廣告，消費者只會搖搖頭告訴自己：「假的！」然後找尋關閉廣告的close鍵。
地雷二：語意含糊不清不明
其次，原生廣告的重要特性是他能盡可能的融合在廣告版位中，讓消費者在自然而然的閱讀情境中因個人需求而點擊廣告。因此，商業訊息過度明顯的訊息勢必招致消費者反感，但語意含糊不清的廣告文案也會讓消費者感到不知所以，進而放棄點擊。如：「辛動不如趕快行動！」、「秋之禮讚！點這裡看更多！」、「菁英投資專家24小時隨侍左右！」等廣告文案都屬於商品特性、語意含糊不清的反例，千萬愛注意！
鐵律一：文案跟風時事梗
前陣子最熱門時事莫過於發生在台中一起BMW對戰ALTIS交通糾紛，不僅在網路上產生各種搞笑KUSO圖，連BMW汎德總代理都親上第一線搶搭時事，在臉書粉絲頁寫下：「不只豪華更能守護家人，這就是BMW大7系列！全新BMW 大7系列的車體結構，在多處使用碳纖維材質，擁有比鋼輕50%的優勢，還有更強的車體剛性。市面唯一採用這項創新結構車款，更輕更強悍，就像你的愛，給家人最堅固的守護！」這種翻轉負面新聞的幽默感，不但能讓民眾會心一笑，也讓BMW 7系列名車一夕爆紅，短短一篇發文便獲得5.4萬人讚及8,341個分享次數，無疑是事件中的最大贏家！
資料來源：〈「開大七護愛妻撞北七」 BMW對戰ALTIS爆笑新梗！〉
http://www.ettoday.net/news/20161102/803594.htm
鐵律二：名人加持好吸睛
名人與專家推薦往往對消費者而言就是品質保證，因此慎選產品代言人，確保產品與代言人之間的關聯性便相當重要。像之前在台灣大紅的韓劇：〈太陽的後裔〉、〈來自星星的你〉、〈她很漂亮〉等，男女主角在劇中吃的喝的用的無一不造成搶購風潮，因此善用這股追星風潮反映在文案上，大打：「連全智賢都讚不絕口的髮妝小物，你怎麼能錯過？」、「讓〈太陽的後裔〉宋仲基教你如何團結下屬又有型！」、「韓劇〈她很漂亮〉穿搭十招，讓你也自信漂亮！」等，讓廣告文案結合明星光環大大加分。
鐵律三：故弄玄虛最有趣
如果，如果你的文案無法跟風時事也沒有明星加持都沒有關係，千萬不要放棄治療啊！俗話說的好：「好奇心殺死一隻貓」，只要懂得如何掌握抽換詞面和故弄玄虛兩大招數，廣告被點擊的機會還是非常高啊。舉例來說，文案內容搭配「你/妳與情人可以靠多近？」、「眼睛業障重？照鏡子驚見木偶紋！」、「五招揭密市售假面滴雞精！」等，都是成功挑起網民好奇心的文案用語。
以上五大地雷/鐵律都學會了嗎？
下次動筆寫文案時，別忘了再次大聲朗誦「五大地雷/鐵律」。
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資料來源：TenMax內部研究資料
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