「Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad.」 ── Howard Luck Gossage
沒有人想看廣告。人們看那些他們想要看的，有時就正是一則廣告。
想一想，當我們舒服的坐在電影院內等待電影放映前，我們不會對預告片感到不耐，甚至有點期待將會看到什麼樣新的電影預告片段的原因是什麼？因為那些正與你有關，換句話說，那正是你想看且感興趣的。
隨著消費者對於各種彈出式廣告、banner、輪播式等廣告感到厭倦與不耐，數位網路廣告的遊戲規則早已改變，「原生廣告」的出現意味著一種嶄新的變革，讓「廣告」不僅只是對消費者形成干擾的產物，而是一種圍繞著「使用者」體驗與「產品」本身，提供量身打造的新廣告形式，試圖營造出「那正是我想要看」的閱讀氛圍給消費者。
「原生廣告」這個新媒體廣告形式在2016年已備受矚目，但根據 Adverting Age 指出，原生廣告（Native Ad）需求量急遽成長，未來五年內可望追上展示型廣告（Display）的 ¾ 銷量，其走紅速度之快，意味著原生廣告創造的效益與商機非同小可，此外，隨著消費者時間變得零散且破碎、對廣告失去耐心且安裝廣告阻擋程式人數的提升（註1）。不要懷疑，2017年將會是原生廣告全面制霸數位廣告圈的一年。
Yahoo〈讓過時行銷人跳腳的2017數位趨勢之：活用多元的原生廣告，說無數動人的故事！〉亦提出下列兩點趨勢：
- 多元的原生形式，協助品牌說更動人的故事
資策會最新調查發現，台灣民眾平均每天花 205 分鐘滑手機，且有71%的人習慣在手機上看影音；根據國際調研機構 Cisco 預估，2019 年全球手機流量有 7 成將來自影音。隨手機黏著度日漸升高，讓使用者能自然而然觀看、不造成觀看困擾，同時適合行動瀏覽、可用影音、圖文等多元形式展現的原生廣告將持續成為 2017 重要趨勢。
而原生影音廣告 CPC（Cost Per Click）計價模式的興起，除了表示廣告能獲得許多免費曝光外，更意味著「影音」將不再是大品牌專利，因為過去的影音廣告，大多講求一定預算的製作規模，但有了原生影音廣告這類形式多元，凡 GIF、多圖、影音都可支援的廣告形式，讓廣告主得以有更多的選擇來打造好的內容說故事，吸引使用者觀看，從行銷漏斗上層的打響知名度，到中下段的轉換、收單， 將行銷效果極大化。
- 無論品牌大小，巧用數據可增進品牌搜尋熱度
「原生圖文廣告」或「原生影音」以內容報導形式隱身在頁面中，讓網友在編排和諧的環境下，降低對於廣告的排斥感，提升閱讀和點選的比例。而原生廣告強調內容導向、具資訊價值的特性，因為讓觀者印象深刻，更能進一步提升搜尋熱度！網友的每一個搜尋都留下寶貴的數位足跡，因此即使搜尋後沒有點擊（網友可能光在搜尋結果頁面上就獲得所需資訊），「搜尋」這個行為，仍代表一個動機或需求，品牌亦可巧用數據，以原生廣告或原生影音的形式接觸這批潛在的消費族群，也就是所謂的「搜尋再行銷」。
在2017年，我們也將樂見愈來愈多品牌採用原生廣告與消費者進行溝通，以切合使用者的自身體驗出發，讓消費者重新愛上廣告。
註：根據Anatomy Media對美國千禧年世代（18-24歲）的年輕人做調查，發現高達63%的使用者在至少其中一個上網裝置上安裝Ad-blocker。其中46%的人在桌機上有裝Ad-blocker，31%在行動裝置上有安裝Ad-blocker。同時，研究預估美國在2017年，安裝廣告阻擋程式的使用者將增長至8660 萬人。
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資料來源：
- TenMax內部研究資料
- https://www.inside.com.tw/2012/08/14/native-ads
- http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/155010599346/2017trend-native
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