隨著消費者行為的改變，廣告費用的支出也從傳統媒體逐漸轉移至其他媒體上。
根據eMarketer的統計，2018年行動廣告將於美國將編列 761.7億美元的費用，這樣的支出將大幅地超越電視廣告（698.7億美元）、平面廣告（187.4億美元）、廣播廣告（144.1億美元）、戶外廣告（80.8億美元）的費用。
對此，eMarketer 趨勢觀察副總 Martín Utreras表示，隨著電視節目主要的收視來源-體育直播及新聞，開始轉移至網路播放，eMarketer 預期廣告預算的編列也會隨之改變，逐漸轉移至行動廣告上。
然而，在行動廣告支出增加的同時，Facebook與Google卻仍然有著雙位數的成長，當中有部分的成長可歸因於 Youtube及 Facbook 皆為提供數位影音廣告的主要平台。
此外 eMarketer最近的報告也指出，在2020年時，行動廣告費用則會佔美國所有廣告費用的43％，比所有傳統廣告費用的加總還高。
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