網站主注意！Google 瀏覽器將內建廣告阻擋機制！
Google 在 2019 年一開始便宣布一個令全球數位廣告圈震撼的消息，瀏覽器 Chrome 內建的廣告阻擋機制將全面配合改善廣告聯盟 (Coalition of Better Ads) 的 「優質廣告標準」 (Better Ads)，這項規範在 2018 年時已於歐洲及北美地區開始實施，但如今將在 2019 年 7月 9日擴及全球。此政策實施後，Chrome 將會針對不合乎標準的網站主進行廣告阻擋，並移除其廣告流量至少 30 日以上，如此一來將會造成網站主巨大的損失。
廣告與 Ad block 插件之間的戰爭已經超過了十年，而在 2015 年 Adblock Plus 向廣告主收費建立白名單機制後，廣告界決定著手進行研究，調查了六萬名以上的數位廣告使用者。其中 70 % 使用者因為糟糕的廣告體驗，如自動撥放音樂、彈出式廣告及蓋板廣告等，而安裝了 Ad block 來阻絕所有廣告，進而導致網站主及廣告主們偌大的損失。根據 Adobe 與 PageFair 組織的調查報告指出，2016 年廣告阻擋插件已經造成美國損失近 220億美金的廣告收入，而隨著使用插件者逐年增加，這個損失只會日益增加。因此，如何改善使用者的廣告體驗，已是數位廣告圈刻不容緩的任務。
為此，數位廣告界組成了「改善廣告聯盟」，主要成員包括各國的貿易組織及數位媒體公司組成，包含微軟、Google、IAB 互動廣告協會等組織主與廣告科技廠商，其宗旨主要在於改善使用者廣告體驗，並為數位廣告界制定一致且優質的廣告標準。而 Better Ads 標準目前著重在『杜絕糟糕廣告格式』，根據使用者調查列出了十二種阻礙瀏覽體驗的廣告格式，包括常見的蓋板廣告、自動播放影音廣告、彈出式廣告及置底廣告，並且著手進行封殺。
然而，這項政策的實施是否會對網站主造成巨大的損失呢？
根據 Google 官方的數據顯示，歐洲及北美地區在此政策實施後，一度有將近三分之二的網站主不符合「優質廣告標準」，然而截至 2019 年 1 月 1日為止，大部分的網站主已有明顯的改善，僅有不到 1 % 的網站主因此政策而遭受廣告阻擋的懲罰。因此，從這部分的數據看來，歐美地區的網站主多能在兼顧使用者體驗及網站收益的情況下，移除體驗不佳的廣告並對這項政策有相應的解決方案。
Google 表示，此項政策的實施主要是為了提供使用者更良好的體驗，並同時健全數位廣告生態系，避免數位廣告圈因為廣告阻擋機制而毀滅。然而，改善廣告聯盟的政策及研究主要仍由 Google 所主導，而 Google 的主要廣告收入來源為搜尋廣告，而非網站中的展示型廣告。此外，「優質廣告標準」中被禁止的廣告格式也非 Google 展示型廣告的主力，甚至也有改善廣告聯盟的內部人士批評，「優質廣告標準」並非由業界人士共同決定，基本上是由 Google 一手主導，例如，置底型廣告在研究中並未造成使用者糟糕的體驗，卻依然被列在禁止名單之內。
網站主如何檢視自己的網站是否有不合乎標準的廣告格式呢?
在「優質廣告標準」去年於歐洲與北美地區率先開始實施後，Google 也特別針對此項政策推出「廣告體驗報告」(Google Ad Experience Report )，來協助網站主檢測自己網站的使用者體驗。網站主可以在 Search Console 中的 Web Tool 找到「廣告體驗報告」，由於廣告體驗在桌機和行動裝置上不盡相同，因此，「廣告體驗報告」中也會分別顯示這兩種網站的審查狀態。
審查過後，Google 將會針對網站的使用者體驗做出評分，分為「合格」、「警告」、「不合格」三種等級，一旦網站主被偵測出網站廣告體驗不佳，則會啟動廣告過濾，整個根網域都會受影響，同時須要在 30 日內進行改善，否則 Google 將會阻擋所有廣告在 Chrome 瀏覽器上顯示。值得注意的是 Chrome 的廣告審查並非全面審查，而是僅會抽查一部分的網頁，但再重新提交審查後，Google 則會再檢查網站的其他頁面，所以網站主最佳做法就是在 Google 審查您的網站前，主動修正任何擾人的廣告體驗。
另外，由於「優質廣告標準」主要是由瀏覽器進行檢測後，針對不合乎標準的網站進行廣告阻擋。所以，瀏覽器的參與程度將是這項改革能否延續下去的關鍵，雖然目前參與這項計畫的瀏覽器僅有 Chrome，但微軟也已加入改善廣告聯盟，旗下的 Microsoft Edge 瀏覽器預計也將在不久之內共同參與。因此，對於網站主而言，移除廣告體驗不佳的格式來提升使用者體驗，將是勢在必行的作為。
雖然現在只有十二類的 Better Ads 廣告規範，但隨著時間推進，「優質廣告標準」只會越來越嚴格。與其氣喘吁吁的追著國外大廠的規範，不如回歸到改善廣告聯盟的核心精神：不要破壞使用者的瀏覽體驗。最後，讓我們再重新複習哪些類型的廣告格式將會在「優質廣告標準」實施後，因廣告體驗不佳而被禁止：
- 大幅取締蓋版廣告
- 蓋板廣告一直以來都因不佳的廣告體驗而被詬病，這次「優質廣告標準」將大幅取締蓋板廣告。
- 桌機上已被大幅限縮置入範圍，但蓋板廣告仍然能以插頁式 (Postitial Ads)，及在內容載入前（且可立即關閉）置入。然而，在螢幕較小的行動裝置則是僅剩插頁式蓋板廣告 (Postitial Ads Without Countdown) 能置入。
- 突兀的廣告體驗及遮擋內文的廣告
- 包含自動播放聲音的廣告、不斷閃爍影響使用視覺的動畫素材以及彈出式廣告，都會影響消費者瀏覽時的視覺動線及頻率。
- 過高的廣告密度
- 為了保障使用者在螢幕較小的行動裝置上，仍能享有優良的體驗。行動裝置上的廣告在扣除頁首、頁尾及推薦文章區等與內文無關的區塊後，廣告密度不得超出內文總長度的 30% 。
TenMax 的創新廣告格式平台 PPStudio 是否符合「優質廣告標準」？
TenMax 騰學廣告科技，作為台灣的領導廣告科技廠商，在「優質廣告標準」宣布即將於全球實施時，便開始著手研究相關議題。而 TenMax 推出的創意廣告格式平台 PPStudio ，國內外已有眾多網站主使用，目前，TenMax 團隊已檢視完所有現行廣告版型，接下來將會針對不合乎規定、有違規風險的版型做出調整及測試，而後續開發的所有版型將會完全符合「優質廣告標準」。
PPStudio 的核心理念乃是藉由創意廣告版型來吸引使用者點擊，而非犧牲使用者體驗來換取收益，在網站主收益及使用者體驗中取得最佳平衡。因此，TenMax 會完全避免任何可能使 PPStudio 使用者陷入因廣告體驗不佳而被屏蔽廣告的風險，同時持續開發能為使用者帶來優良體驗的廣告格式。
參考資料:
