05.17－05.28 趨勢焦點
焦點一：Cookie 消失後的重要解方？UID 2.0 程式碼實現開源初衷，並進入 beta 階段
Cookie 消失後，數位廣告界是否有新的追蹤技術來補位？答案是：有的，而「Unified ID 2.0 （簡稱 UID 2.0） 」正是一個可能的解方。UID 2.0 在 2020 年 8 月由 The Trade Desk（TTD）規劃提出，近期進入 beta 階段，並將在年底交由第三方監管機構 IAB（美國互動廣告協會）管理。
TTD 致力推動 UID 2.0 成為業界的新標準，作為 Cookie 替代解方，以在未來持續地識別用戶。簡單來說，UID 2.0 鼓勵用戶留下「電子郵件」，來換取網路上豐富的免費內容（如新聞媒體、知識網站⋯⋯等）；當用戶以電子郵件登入並授權追蹤後，平台將基於此生成一個加密（無法逆向破解）的「匿名通用 ID」。未來，只要用戶以同一個電子郵件瀏覽其他網頁，所有支援、加入 UID 2.0 的網站和平台都可以預設追蹤該用戶的 ID。
對用戶來說，加密 ID 和過去未加密的 ID 相比是一大升級， 而用戶也可直接登入 UID 2.0 系統，監視、調整自己的資料授權，有統一的控制入口；另一方面，用戶數據也將分散於各媒體，而非集中在特定巨頭公司。為了讓同業信任、放心使用 UID 2.0，避免淪為競爭門檻的私有工具，TTD 將控制權交給了非營利組織和開源技術供應商 Prebid.org，並由 IAB 監管，UID 2.0 也已實現開源初衷，任何人都可以查看 UID 2.0 程式碼，力求開源與相容，爭取業界的信任。UID 2.0 的發展精彩可期，值得廣告人密切追蹤！
Reference：The UID 2.0 Code Base Is Officially Open Source
焦點二：串流影音競爭白熱化！亞馬遜參戰、華納媒體與 Discovery 聯手出擊
疫情之下，人們將心力投注於線上娛樂內容，使得 OTT（影音串流平台）和 CTV（聯網電視）成為流量熱點與廣告主新寵兒，廣告收益隨之水漲船高。看準前景光明的線上影音商機，除早已佈局的 Netflix、Disney 等先鋒者外，各媒體、科技巨頭也野心勃勃，紛紛展開行動、插旗進軍。
5 月 27 日的最新外媒報導指出，電商巨頭亞馬遜（Amazon）確定以 84.5 億美元收購米高梅（MGM）媒體製作集團，米高梅製作的電影包含《一個巨星的誕生》、《007》系列、《亂世佳人》、《萬花嬉春》等經典巨作，並以片頭的金獅吼形象深植人心。此樁交易是亞馬遜史上第二大收購案，顯示了電商巨頭進軍串流影音市場的決心。
另一方面，本月 17 日，隸屬 AT&T 旗下，擁有 HBO、CNN、CN 卡通頻道的華納媒體，宣布與 Discovery 合併，成為全新公司，主力著眼全球商機無窮的串流影音市場。華納媒體與 Discovery 各自擁有豐富的節目內容與堅實的觀眾群，合併後將構成完整的內容生態系，可說是潛力無窮的一大黑馬，未來將與 Netflix、Disney+ 等串流平台搶食市場大餅，預期有機會在全球獲得 4 億訂閱用戶。
延伸閱讀：cookie 即將消失，CTV 成最大贏家？2020 聯網電視廣告收入，衝破歷史紀錄！
Reference：AT&T’s WarnerMedia is merging with Discovery；Amazon buys Hollywood studio MGM for $8.45bn
焦點三：擴展平台變現多元途徑！Twitter 推付費訂閱、純聲音直播、用戶升級等功能
隱私政策逐年縮緊，不論是第三方 Cookie 將在 2022 年遭瀏覽器淘汰，抑或蘋果於今年正式推行 IDFA 隱私新政，都正在削弱社群媒體追蹤用戶行為的能力，並將一定程度地打擊相關廣告收益。為此，各平台紛紛發展多元的商業模式、擴展財源。
例如推特近期便頻繁地推出平台新功能，幫助用戶流量變現，並從中抽取分潤營利。5 月 21 日，推特宣布「Tickteted Spaces」功能正式於美國開放，此一功能延伸自推特於去年底推出的「Space」純語音直播房（類似 Clubhouse），本次更新開放用戶設定 Space 收費金額，意即追蹤者需要付費才能加入、收聽直播。推特表示，總收益將扣除蘋果、Android 的抽成，餘款將與用戶二八分，用戶將獲得八成費用。
另一方面，推特也正在規劃「付費追蹤（Super Follow）」機制，鼓勵用戶訂閱特定人士的推文或是新聞媒體內容；平台方本身，也計劃推出「Twitter Blue」產品，用戶將可付費以換取額外的功能，例如：撤銷推文（Undo Tweets）、儲存貼文（Collection）等，據悉目前每月售價為 2.99 美元。
Reference：Twitter previews Ticketed Spaces, says it’ll take a 20 percent cut of sales10
焦點四：數位防疫玩創意！美國政府與 Tinder、Uber 合作，接種疫苗者享免費功能
本土疫情升溫，全國人民齊心拼防疫，據國外經驗來看，儘速擴大接種疫苗的普及率，是降低傳染風險的最佳策略。借助數位工具，也可讓防疫再升級，創造出對社會有益的精彩能量！例如美國政府為了鼓勵大眾接種疫苗，主動出擊與交友軟體如 Tinder、Match、OkCupid、Bumble 等合作，推出註記標示以及免費功能，預計可曝光至 5000 萬以上用戶，希望讓打疫苗更具吸引力。
透過此一計畫，已完成疫苗施打的民眾，將在個人資料欄位獲得專屬標章，OkCupid 更表示，顯示已接種狀態的用戶，平均配對成功機率比為接種者高出了 14%！Tinder 更為已接種用戶提供免費的升級功能，例如可向其他用戶表達明確興趣的「Super Like」。不僅如此，美國政府也與叫車平台如 Uber、Lyft 等品牌合作，提供民眾更方便的疫苗施打交通方案，只要用戶來回疫苗接種中心，每趟車程可獲得 25 元美金的折扣。疫情趨緩、生活復歸平靜是許多人的共同心願，此段時期更是數位品牌可以幫上忙的大好機會！
Reference：Dating Apps Are Making It Easier To Swipe Right For A Match Who’s Vaccinated
