11.01－11.12 趨勢焦點
焦點一｜元宇宙動態：Meta 積極併購 VR 公司，部署新產品；Apple 搶推智慧眼鏡，插旗 MetaVerse
10 月底，Facebook 正式宣佈將集團更名為 Meta，高調點燃了元宇宙新紀元的聖火，自此，業界關於元宇宙的討論逐漸白熱化。除了 Meta 本身的行動外，產業內相關企業，包含蘋果、微軟等，亦摩拳擦掌準備出招，未來的競合關係，值得密切關注！
近期，Meta 宣布收購開發 VR 健身遊戲 Supernatural 的科技公司 Within，正式將其納為 Meta 內部的一員。Supernatural 是一款適用於 Oculus Quest 和 Quest 2（Meta 旗下的 VR 頭戴裝置）的應用程式，提供用戶流動且自然的健身體驗，有助於實現元宇宙的用戶需求。另一方面，Meta 也正在優化自家的 VR 頭戴裝置，計畫在明年發布新產品「Project Cambria」，據悉，新裝置將實現目前的 VR 顯示器無法做到的功能，例如：使用戶的虛擬替身，彼此間能維持目光的接觸，並能即時呈現用戶的臉部表情，以確保真實情緒流暢傳遞。
除了 Meta 外，蘋果也不落人後，據《彭博社》報導指出，蘋果最快將在明年推出自家的「混合實境（MR）」智慧眼鏡，將同時具有「虛擬實境（VR）」和「擴增實境（AR）」的功能。據傳，這款產品預計售價將落在 3000 美金（約八萬台幣）左右，並將是蘋果插旗元宇宙的重要關鍵。
微軟方面，則在 11 月 2 日的 Microsoft Ignite 大會，宣布發展元宇宙，並將於明年推出「沈浸式辦公」產品「Mesh for Microsoft Teams」；縱使「工作」被戲稱為「最不性感的場景」，微軟卻認為這是讓元宇宙變得「容易想像與理解」的動力。「Mesh for Microsoft Teams」具體來說，是將微軟旗下的虛擬體驗平台「Mesh」，引入辦公協作軟體「Teams」，協助企業在 Teams 上搭建各種虛擬空間、利用虛擬替身完成開會和交流。微軟也表示，未來將於 Xbox 遊戲中發展元宇宙，後續進展值得期待！
Reference：
Fitness app Supernatural is becoming part of Meta after Facebook touts VR fitness
Apple’s AR and VR headset may launch in 2022 as a premium device
Mesh for Microsoft Teams aims to make collaboration in the ‘metaverse’ personal and fun
焦點二｜雙 11 吹響年末購物狂潮，TikTok, IG, Google 積極助攻
甫落幕的雙 11 為年末購物狂潮吹響號角，不只消費者蠢蠢欲動，更是各品牌、電商的兵家必爭之地，媒體平台瞄準旺季、積極助攻，如火如荼地推出實用新功能，或推出許多因應節慶的廣告指南與消費者洞察，期待能幫助廣告主更有效率的規劃檔期活動。
【延伸閱讀】助攻年末商機！臉書、IG 齊推中小企業新功能，開放視訊通話、訂位工具及電腦版發文
TikTok 推出的最新洞察報告指出，高達 40% 平台用戶曾因為在 TikTok 上看到黑色星期五檔期廣告，進而購買廣告中的促銷商品；另有 80% 用戶同意，TikTok 在節慶購物決策中發揮了極大的影響力。至於 TikTok 用戶，對於哪些品類較有興趣呢？報告進一步指出，遊戲、禮物、服飾與個人護理用品等品類，皆能透過廣告創造高參與度。除了消費者洞察外，TikTok 更於 11 月 8 日發佈一份 節慶行銷指南，提供了具體的行銷時程規劃表、三階段廣告策略，以及廣告素材製作建議。這份概要短而甜蜜，相信能為有意插旗 TikTok 行銷的品牌提供幫助。
Instagram 則選在今年的年末檔期，朝直播電商跨出腳步，將於美國發布一連串線上直播購物活動，與新興品牌和名人嘉賓聯手，推出直播下單首購八折又免運等促銷方案，由此可窺知 Instagram 積極佈局社群電商，並著力直播商務的戰略。
老大哥 Google 更是全面翻新我的商家 My Business 功能，不只簡化聲明和驗證步驟，更整合客服與倉儲業務，讓商家可直接透過 Google 搜尋頁面與客戶通訊、顯示實體庫存數量，加速中小型企業數位轉型進程。據報告指出，搜尋「離我最近」的商家或服務的行為，在全球成長了 100%，顯示在地服務數位化的無限商機。令人興奮的是，谷歌還宣布明年將推出最高成效廣告活動（Performance Max Campaign），未來可透過單一廣告活動，提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率，目前該功能尚在測試階段，高階自動化技術能否為廣告業務迎來曙光？明年分曉。
Reference：How brands can unlock Black Friday on TikTok；
TikTok’s 2021 Holiday Guide
Instagram Launches Live-Stream Shopping Events for the Holidays, Free Shipping on Purchases
Capture the comeback this holiday with Google
焦點三｜2021 全球最有價值品牌出爐！三巨頭漲幅驚人、特斯拉被評為最大贏家？
國際調研機構 Interbrand 每年定期發佈全球百大最有價值品牌報告，近期，2021 年榜單熱騰騰出爐。Interbrand 指出，入選企業，必須有 30% 以上的營收來自於海外市場，並將依照企業的財務表現、市場競爭力、消費者評價等面向進行評比，以決定最終排名。整體而言，今年百大品牌總值從去年的 2.3 兆美元上升至 2.6 兆美元，品牌價值平均成長 10%，顯示全球市場正逐漸從疫情的陰霾中復甦。
令人關注的榜單前十名，分別由是：蘋果、亞馬遜、微軟、Google、Samsung、可口可樂、Toyata、賓士、麥當勞和迪士尼，和去年的排名完全相同。科技產業大勢持續，值得注意的是，三大巨頭蘋果、亞馬遜與微軟，今年品牌價值漲幅皆高達 20%，合計價值已佔據前十名的 62%。
除了名列前茅的品牌外，特斯拉更被評為「真正的贏家」，從去年的 40 名，上升至今年的 14 名，品牌價值更狂飆 184%，顯示電動車產業的潛力無窮，更反映執行長馬斯克的超高影響力。另一個黑馬品牌則為 CRM 領導品牌 Salesforce，Salesforce 去年豪擲 277 億美元買下協作軟體 Slack，創下軟體界第二大併購案，也成為企業軟體界的科技股王。
Reference：Best Global Brands 20212021
全球最有價值品牌出爐，蘋果蟬聯榜首再壯大！特斯拉被評是最大贏家
焦點四｜串流影音動態：Netflix 揮軍手遊市場；Disney+ 台灣正式上線，全球新增訂戶不如市場預期
串流媒體巨擘 Netflix 轉行了？網飛日前大動作進軍手遊市場，接連在 Google Android、蘋果 iOS 智慧手機推出遊戲服務，為了獲得更多用戶，甚至恢復使用蘋果 App 內購買的機制，發表包括熱門影集《怪奇物語》等五款休閒遊戲，有專家指出此舉僅是作為擴大 IP 宇宙的行銷策略之一，真正目的是想加強用戶黏著度，外界普遍呈觀望態勢，畢竟先前已有許多大型娛樂商都曾吃過遊戲領域的閉門羹。
日前美國股市名嘴 Jim Cramer 指出，Netflix 市值遠遜於其他重量級科技類股，原先他將五家美國網路科技業公司合稱為 FAANG （Facebook、Apple、Amazon、Netflix、Google），於本月初卻將網飛排除在名單之外；話雖如此，Netflix 的表現以媒體類股而言實屬喜出望外，9 日股價一度超越迪士尼，市值突破三千億美元大關。
另一方面，迪士尼串流平台 Disney+ 本月（11）正式在台灣上線，最多可支援四台裝置同時觀看，十台裝置下載，可新增最多 7 個用戶檔案，據外媒報導，截至目前 Q4 全球新增訂戶僅 210 萬，低於市場預期。官方表示接下來的電影將回到「影院優先上映」（theater-first）方針，顯見在後疫情時代下 Disney+ 平台人氣發展略有隱憂，尚須後續關注與追蹤。
Reference：Netflix Games Launch on iPhone and iPad With Apple’s Payment System
Netflix Games is available on your iPhone and iPad
The latest League of Legends spinoff is coming to Netflix Games
Disney+ added fewer subscribers than expected this quarter
