限時優惠方案｜連假五大消費洞察，全網包圍，受眾觸及極大化

疫後新春五大洞察，解密消費者關鍵行為

疫情趨緩、消費活動逐漸活絡，對企業與品牌主來說，現在正是提高品牌形象與產品知名度的大好機會。然而，隨著第三方 Cookie 退場、 iOS 14 隱私政策上線，數位廣告投放比以往更困難——該如何接觸更多潛在受眾、策略性提升數位廣告成效？是廣告主苦思不得其解的大哉問。TenMax 獨家整理五大春節消費者行為洞察，幫助您提早佈局、全網包圍，抓緊消費者眼球熱點，達成翻倍行銷效益，快來一探究竟：

洞察一：機不離身、隨時在線，手機流量大

報告指出，全球網路使用者每天上網近 7 小時，網路使用量相當驚人，可說只要清醒時，都幾乎「掛在網路上」；其中，手機上網已成主流，手機使用者每天連線上網近 4 小時。無庸置疑，手機已是消費者的生活主場景，尤其連假時，消費者擁大把空擋時間，勢必將創造可觀的手機流量。

洞察二：OTT 狂潮，連假更要用力追劇

大眾花了如此長的時間在手機上，不禁令人好奇，目光都停留在哪裡呢？全球手機用戶使用手機時， 有 26 % 的時間花在觀看影音內容上，隨著用戶對 YouTube, Netflix 等串流影音內容的需求激增，台灣各串流影音平台會員數較去年同期成長 2-4 倍。更關鍵的是，連假時期，線上收視人數成長超過 75 %，顯示對消費者來說，趁連假一口氣補進度、馬拉松式追劇才過癮。

洞察三：手遊當道，連假課金不手軟

除了追劇外，春節團圓，最適合闔家玩遊戲、聯絡感情；其中，手機在遊戲市場扮演重要角色，2021 年全世界遊戲玩家中，超過九成使用手機遊玩。近年來，願意為手遊付費的消費者更是高速成長。驚喜的是，連假期間手遊貢獻的營收占比高達 72.5 %，堪稱是 APP store 成長最大動能！新春時節，領年終、拿紅包，老老少少手頭都寬裕，可以預期年假期間，將是玩家們課金不手軟的熱門時段。另一方面，隨著消費者投入更多精力與金錢在手遊世界中，可以想見用戶上網查詢遊戲攻略的時間將拉長，遊戲相關內容的網站瀏覽數，也可預期迎來一波顯著成長。

洞察四：疫苗接種率高，走春拜年移動場景增

截至 12 月 20 日，我國民眾第一劑疫苗接種率近八成，第二劑接種率六成五，疫情趨緩、疫苗接種率提高，使得消費者對出遊、聚餐恢復信心。根據最新調查，84.5% 民眾表示 2022 會想進行國內旅遊，可以預期「走春拜年」將是今年春假必要的活動之一，隨著消費者移動中的場景增加，手機更是人們重要的使用裝置。根據 TenMax 多年廣告投放經驗，即便是不熱衷時事的消費者，在春假期間也會進入各大新聞媒體，掌握路況、公益彩券開獎等即時資訊，「新聞網站」可說是年假消費者的眼球熱點。

洞察五：紅包、年終荷包滿，有望創造消費高峰

經統計，亞太區 68% 的消費者會在節慶時探索新商品，又 Meta 官方報告指出，台灣用戶 72 % 的購買行為集中在過年當月，43% 在過年後會持續，從以上數據不難看出，歲末時分當消費族群領到紅包、年終獎金後，消費戰力高漲。又台灣五成以上的消費者，已將購物習慣改為線上、線下頻率各半，累計前 9 月零售業網路營業額高達三千億，優於全體零售業表現，可謂是堅強的成長動能。綜合以上，春節民眾消費能力與意願雙雙提高，農曆新年連假有望創造新一波電商消費高峰。

 

全網包圍 All in One，TenMax 助品牌主達成觸及極大化

總結五大洞察，消費者走向「人機合一」，睜眼就黏著手機，線上追劇、打遊戲、購物已然是新常態。那麼，廣告主該如何吸引注意力？TenMax 專業技術與堅實團隊助您一臂之力！限時 All in One 新春方案，陪您搶佔春節連假無限大商機：

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