品牌故事｜遠東百貨，具代表性的台灣百貨品牌
遠東集團旗下之「遠東百貨股份有限公司」成立於 1967 年，不僅是國內知名上市的連鎖百貨公司，更是台灣百貨業具有悠久歷史且具代表性的品牌。過去的 55 年裡，遠東始終保持著不懈的奮進，持續領先時代，保持著尋求新變與創新的能量。借助於豐沛的專業知識與靈活的行銷思維，他們不斷引領市場的趨勢，並為顧客塑造出一個多功能、舒適、富於娛樂性的購物休閒享受空間。
行銷目標｜透過創意版型大量曝光，實現導流促購
母親節為了滿足媽咪，什麼都可以在遠東百貨找到！遠東百貨推出 2023 母親節專門的促銷活動，號召媽咪寵愛自己一夏，更鼓勵老公和孩子帶媽媽到遠東百貨購物，用諸多折扣和回饋來滿足最辛苦的媽媽們。遠東百貨期待利用高互動和吸睛的創意版型，吸引受眾點擊並且了解更多遠東百貨 2023 母親節的促銷資訊，最終實現導流、促購的宣傳目標。
解決方案｜兩階段投遞，創造大曝光＋點擊成長
行銷策略分兩階段進行，先透過原生廣告首先引起受眾的興趣，接著進一步運用具有創意的廣告置底版型來創造更大的聲量，全力宣傳遠東母親節優惠。第一階段的原生廣告具有簡單的素材準備優勢，只需一張圖片和簡短的文案，即可快速打造高品質廣告。而第二階段則運用引人注目的廣告置底版型，吸引受眾互動，置底上拉後影＋圖蓋版呈現，完整傳遞訊息、強化品牌印象，創造活動點擊曝光雙贏的效果。
- 即時優化網域，強化投遞吸引多元客群
本次網域曝光以「新聞網域」為最大宗，佔整體網域 75% 的曝光佔比，其次為女性、母嬰親子與網際社群網域。其中「新聞網域」與「網際社群網域」於本次投遞皆有取得不錯的成效表現，且以上兩個網域較多來自不同面向的受眾，能快速為品牌提升宣傳的廣度，有效提升品牌與優惠活動的知名度。TenMax 除了爭取提升廣告於女性及母嬰親子網域的曝光外，大量曝光在新聞網域的策略，更使得品牌廣告能廣泛投遞給多元受眾，並且有效提升產品知名度，強化印象。此次行銷活動，更成功使廣告曝光表現，超越原先預期的成效。
- 精準鎖定主題及受眾，點擊率優於 6.5%
TenMax 針對第一波於原生廣告有出色成效的受眾進行第二波再行銷，並且取得 6.85% 的點擊率表現，點擊率更是優於平均。其中以「高端消費者、再行銷受眾、烹飪受眾」為整體受眾點擊率最佳，顯示為品牌的高價值受眾，另外，TenMax 推測關注烹飪的受眾群可能為家庭主婦族群，與本次主打的母親節主題有高度相關；而高端消費者在原生及置底廣告皆有不錯的成效表現，也具備高消費力，綜合觀之，顯然高端消費者、烹飪受眾，是品牌最能吸引轉換的潛在客群。
廣告成效｜成功觸及新受眾，助力整體點擊率急速飛躍
此次母親節活動，透過兩階段的行銷投遞佈局，搭配 TenMax 精準投遞網域、獨家受眾技術鎖定技術，找到合適受眾並營造豐富、吸睛的廣告體驗。創意多媒體廣告的版型效果，更成功為品牌觸及相較往常更多高端消費者、男性受眾等新群體，讓品牌知名度再度升級，成功創造母親節活動點擊曝光最佳化！
消費者洞察｜鎖定高端消費者，強化曝光優質受眾
- 受眾性別
此檔廣告活動觸及之對象多具備高消費能力，由於曝光網域最大宗為「新聞網域」，更期待男性可以帶媽媽、老婆去購物，觸及受眾男性多於女性。
- 受眾年齡
本次點擊受眾年齡層多分布於 45-64 歲的區間，此年齡層多為具備高消費力的消費者，多數為已有家庭的受眾群，且較為注重產品品質。
- 瀏覽興趣
此次點擊受眾的興趣主要為「實體通路購物」25% 占比最高，其餘為「新聞」12% 與「生活用品」10% 的受眾，持續都有不錯的點擊率表現。
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