台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週，我們將分享上個月剛結束的 Shoptalk 論壇、美國居家零售家得寶如何應用自身數據發展零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN ），以及澳洲連鎖百貨 David Jones 與 Criteo 的最新零售媒體合作。
【延伸閱讀】什麼是零售媒體？搞懂零售媒體廣告，你只需要這篇
焦點一、Shoptalk 2024 回顧: Walmart等零售商將影音購物視為下一個機會點
三月在拉斯維加斯所舉辦的 Shoptalk 2024，為期四天的主題圍繞著 AI 應用、零售媒體、店內科技等年度趨勢。其中由 Walmart 與運動零售品牌 Fanatics 兩家零售商以及社群平台 TikTok 一起參加的論壇，從零售角度看待影音趨勢，並將影音購物（Shoppable Video）視為零售下一個機會點。影音購物涵蓋廣泛，包含了線上串流影片、連網電視（CTV）、社群商務以及直播影片。Walmart 積極地與美國媒體 NBCUniversal 合作開發 Must Shop TV 的 AI 功能 ，將透過 AI 智能識別節目中的物品，並與 Walmart 產品進行配對，即時地在畫面中投放相關廣告，讓消費者能夠在觀影體驗不被打斷的情況下，下單購買產品。雖然目前此功能還在測試階段，但 Walmart 也預期這樣的功能在未來會變得更普遍。影音購物的型態比起傳統廣告更貼近消費者，提供消費者更便利的無縫購物方式，採用影音購物的零售媒體將有機會在競爭激烈的市場中脫穎而出。
【資料來源】Why Walmart, Fanatics and TikTok see shoppable video as a unique opportunity
焦點二、Home Depot 改造自家零售媒體聯播網，針對非原生品牌進行 beta 測試
美國家居零售品牌家得寶（Home Depot）在上週舉辦了首場零售媒體行銷實體高峰會 InFronts，揭開了改造後的全新零售媒體聯播網 —— Orange Apron Media。此 RMN 平台除了原先的家得寶站內零售媒體外，更與站外媒體夥伴合作，包含由 NBCUniversal 擁有的西班牙電視媒體 Telemundo Univision，目標在透過站外 RMN 觸及 Z 世代消費者以及家得寶供應商越來越重視的西語消費者。透過整合家得寶與 Univision 的第一方受眾數據，廣告主將可以規模化其廣告活動。除了站外媒體合作，Orange Apron Media 也開始針對未直接在家得寶販售產品的非原生品牌（non-endemic brand）進行測試，包含金融服務、保險業者、汽車與電信品牌。家得寶相信隨著第三方 cookie 的退場，這些非原生品牌將更需要來自零售方的第一方受眾數據，預計在今年夏天推出更大規模的產品。
【資料來源】 How Home Depot is renovating its retail media network to reach more advertisers
焦點三、澳洲連鎖百貨 David Jones 與 Criteo 宣布合作打造更強的零售媒體系統
澳洲百年零售商 David Jones 自去年開始積極透過數位轉型實現全通路體驗，推出了 Amplify 平台，無論是原生或非原生品牌都可以透過 Amplify 在 David Jones 門市與線上站內媒體中，透過 David Jones 的第一方數據投放廣告，觸及到近五百萬名消費者。投放版位更是包含了數位看板、門市櫥窗、廣播、線上官網與實體印刷品等上百種形式。近期， David Jones 宣佈此平台將結合 Criteo 的零售媒體解決方案，讓廣告商可以透過 David Jones 的第一方數據和 Criteo 的 AI 驅動平台針對 SKU 層級的銷售數據來進行跨管道的廣告投放。這次合作也讓 David Jones 得以透過 Criteo 的媒體合作夥伴擴展 Amplify 平台的站外零售媒體，讓品牌商可以透過 Amplify 平台投放廣告到不同網路媒體上，此舉有望為品牌商帶來更豐厚的廣告投資回報。
【資料來源】David Jones forges retail media partnership with Criteo
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