作為台灣零售媒體第一品牌，TenMax 秉持深度專業的理念，為你整理零售媒體最新發展與觀點分析。本週我們將分享 iab 最新公布的 2023 數位廣告收入報告，以及沃爾瑪和亞馬遜近期宣布的兩項新應用，一同從中來看零售媒體的發展趨勢。
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焦點一、iab 與 PwC 共同發布 2023 數位廣告收入報告，再次顯示零售媒的成長潛力
iab 近期與 PwC 共同發布了2023 Internet Advertising Revenue Report 揭露去年美國在數位廣告的狀況。報告數據顯示,儘管受到經濟不確定性等因素影響，全年廣告收入仍達到 2250 億美元的新高，同比增長達 7.3% 。其中，影音廣告收入增長 10.6%，音訊廣告更出現了 18.9% 的強勢成長。這些趨勢反映了連網電視（CTV）和音訊媒體等新興管道的蓬勃發展。而零售媒體廣告收入成長率更達到 16.3%，去年收益達到 437億美元。這一現象除了來自於電子商務的蓬勃發展和消費者購物習慣的改變外，隨著隱私法規日趨嚴格，零售媒體龐大的第一方數據優勢更是關鍵因素。報告指出，廣告代理商預計將加大對零售媒體的投放，以充分利用數據驅動行銷策略。與此同時，零售媒體正透過跨平台合作、成效衡量能力提升和標準化等措施，不斷地擴大其影響力並吸引更多廣告主的加入。
【資料來源】 Internet Advertising Revenue Report by iab
焦點二、Walmart 新工具發布，預計將大幅提高供應商在零售媒體數據上的應用
自從零售巨頭沃爾瑪推出其廣告業務 Walmart Connect 和數據分析工具 Walmart Luminate 之後，零售業的生態便發生了巨大的變化。而近期沃爾瑪再度宣布即將推出一款整合了 Connect 和 Luminate 功能的 Walmart Luminate Insights Activation 自助式集成工具。這款工具有望讓供應商能夠更好的利用沃爾瑪所提供的洞察，掌握實體商店和數位商店之間庫存和門市營運的連結，並將這些洞察應用於 Walmart Connect RMN 中，讓供應商更好地預測和滿足客戶的需求。這項工具預計將於今年年底前推出，以讓供應商們能夠及時瞭解庫存狀況或假期對銷售的影響。根據沃爾瑪的網站顯示，越來越多的供應商開始意識到沃爾瑪 Luminate 所具備的強大數據洞察力將大幅影響產品開發到零售戰略的決策。此外，供應商媒體策略的整合優勢已經得到了多數供應商的認可，因為對他們而言這意味著可以利用不同關鍵類別中的趨勢去制定更精準、由數據驅動的媒體策略。
【資料來源】Walmart Introduces Supplier-Driven Self-Serve Insights Connectors
焦點三、Amazon 在串流服務 Prime Video 與 Amazon Freevee 上推出新互動購物頻道 FAST Channel，加入影音購物零售市場
亞馬遜於16號宣佈推出 FAST Channel 互動式購物頻道，透過在亞馬遜的兩大串流服務 Prime Video 和 Freevee的熱門直播內容與原創節目，觀眾可利用手機瀏覽並購買節目中出現的商品，一方面滿足消費者對無縫購物與娛樂體驗的需求，善用熱門節目的影響力來推動商品曝光；另一方面則為零售商與內容創作者帶來新的收入來源，讓購物體驗更貼近消費者日常生活，提高消費者的品牌黏著度，精準掌握消費者購買意圖。這種將內容與商務無縫整合的模式，有助於零售商在數位時代中重塑購物體驗，締造更有黏性和參與度的全方位消費旅程，增強其與消費者的連結，並從娛樂內容和商品銷售中獲利。對零售商來說，這將成為一股顛覆性的新商業動能，讓他們能夠超越純粹的零售角色，發展成為整合內容、商務和科技的零售平台。
【資料來源】 Amazon Live Launches Shoppable Channel Integrating TVs and Mobile Devices
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