台灣零售媒體第一品牌 TenMax，為您即時掌握行業內最新動態。本週將與您更新 Google的第三方 Cookies 時程、IAB 的影音廣告趨勢報告以及 YouTube 在影音購物上的新功能發布，一同從中來看零售媒體的發展趨勢 。
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焦點一、Google 再次延後淘汰第三方 Cookies 的時程
Google再次延後在 Chrome瀏覽器上淘汰第三方 Cookies的時程，預計最快將於2025年方落實變革。至 2020 年宣布取代第三方追蹤技術的計畫後，這已經是 Google 第三次延宕時程，主因在於英國監管單位 Competitions and Markets Authority (CMA) 以及 Information Commissioner’s Officer (ICO) 等對於 Google 擬議的替代方案 Privacy Sandbox 所提出關於隱私、公平競爭等疑慮。在此過渡期間，雖然第三方資料的運用仍存在不確定性，但第一方數據對行銷人員而言更為重要。零售媒體參與者應該專注於強化自家第一方數據的收集和運用能力，藉此掌握消費者行為洞見，並善用這些資訊優化廣告投放、個人化體驗等營銷策略。面對數位隱私權法規日益嚴格，零售媒體參與者必須調整策略，減少對第三方追蹤技術的依賴，轉而提升自家第一方數據的應用能力。
資料來源： Google Again Delays Cookie Deprecation, This Time to 2025
焦點二、IAB 最新報告預測社群影音成長將於今年超越連網電視
根據 IAB 最新發布的影音廣告趨勢報告《2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report》，預計到 2024 年數位影音廣告支出將達到 630 億美元，其中社群影音更以 20% 的年增長率最為驚人，佔比高達 234 億美元，將領先於連網電視（ Connected TV, CTV）的 227 億美元支出。主因是社群媒體能提供更佳的廣告能力，讓廣告主評估不同業務目標的投資報酬率，而連網電視在透明度和精準度上仍有所短缺。目前連網電視面臨的最大阻力，包括缺乏精確的歸因方式以及節目級別的透明度。對零售媒體而言，若要發展連網電視的站外投放，如何充分零售的第一方數據來提高連網電視的精準度吸引廣告主投資將會是一大關鍵。
資料來源： The IAB Predicts Social Video Will Overtake CTV This Year
焦點三、YouTube 推出全新 Affiliate Hub 功能，讓品牌可以與創作者更緊密的合作
YouTube 新推出的 Affiliate Hub 計劃，無疑為品牌商開拓巨大商機。透過此計劃，品牌能在 YouTube列出聯盟行銷佣金率或限時優惠，讓創作者有自主權選擇適合的產品行銷對象，製作出具說服力的宣傳內容。消費者也能直接從創作者影片中點擊連結,前往零售網站選購商品。這不僅強化了YouTube在社群購物的發展，更有效串連了零售商、品牌與創作者之間的合作。零售商還能運用YouTube提供的數據分析，了解創作者和觀眾反應，進而優化行銷策略，提高廣告投資報酬率。將 Affiliate Hub形式的內容整合為零售媒體的站外廣告，可有效提升品牌知名度，吸引消費者流向站內選購，這將開啟新的行銷策略可能性。
資料來源： YouTube’s Affiliate Play; The Publisher Value Prop
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