原生廣告搭配節慶素材強力曝光，助力「明星 3 缺 1 」台灣+香港地區轉換成長 26%！

品牌故事｜全台最大麻將手機遊戲，等你來+1
明星 3 缺 1 是由臺灣鈊象電子股份有限公司推出的一款線上互動遊戲，其主題是透過網際網路連接，讓玩家能夠相互切磋麻將技巧。這是台灣地區首款以麻將為主題的手機連線遊戲，在 2017 年和 2018 年連續兩年榮登美商蘋果電腦公司的 app store 前 10 大遊戲之列。這款遊戲被廣大網友視為台灣地區最受歡迎的麻將遊戲之一。
 
行銷目標｜透過原生廣告及增加投放區域，擴大受眾影響力
適逢春節期間為手機遊戲熱門時刻，因此明星 3 缺 1 期望利用 TenMax 原生廣告來增加廣告曝光率，並以春節相關素材為主題，為廣告注入更多節慶氛圍，進一步強化廣告的吸引力，增加更多台灣與香港的目標受眾下載安裝遊戲。此次的目標不僅僅是讓人們知道這款遊戲的存在，更希望深入人心，提升受眾對明星 3 缺 1 的印象和好感度，進而提高遊戲的使用者量。
 
解決方案｜運用原生廣告觸及興趣受眾，推動下載轉換
TenMax 運用網域鎖定策略，專注於高度相關的興趣受眾和特定地區，有效觸及潛在目標。透過原生廣告的特色，以不打擾用戶閱讀體驗的方式巧妙融入網頁，並與內容流暢結合，使廣告在相關性高的網站和文章中呈現，成功吸引用戶點擊
 
  1. 針對新聞網域進行投放，精準觸及潛在受眾
    此次的策略鎖定於新聞網域，娛樂網域、運動網域、網際社群網域進行投遞，考慮到多元族群的覆蓋和廣泛曝光的需求，因此特別加強了在新聞領域的投放。而新聞網站的受眾對於名人或明星 3 缺 1 的廣告內容也表示出相當高的興趣，因此大部分下載轉換都來自於新聞網域的投放，精準地觸及了明星 3 缺 1 的核心目標受眾。

     

  2. 原生廣告＋再行銷網域，強化推動下載轉換！
    原生廣告以其融入網頁且與用戶閱讀流暢結合的特點，優於一般的數位橫幅廣告，避免了網站版位不符和過於突兀的問題。此次運用原生廣告的網域鎖定策略，對「系統優化活動」與「曝光加強活動」進行再行銷曝光，另外再針對曝光、呈現效果佳的版位進行加強，增加更多廣告曝光的機會。最後，將明星 3 缺 1 廣告搭配春節特殊素材曝光，營造節慶氣氛來吸引互動點擊，成功引導下載轉換！

     

  3. 增加投放於香港地區，擴大潛在目標觸及
    作為 TenMax 長期合作客戶，去年 11 月開始明星 3 缺 1 增加投放廣告於香港地區。而在香港地區主要投遞於網際社群網域，經過幾個月的優化後，觀察到來自「網際社群網域」與「娛樂網域」的點擊成效大幅提升，同時更強化在「系統優化」、「點擊加強」與「零食受眾」的活動中投遞，精準鎖定並觸及興趣受眾，最終也讓明星 3 缺 1 下載轉換數大幅提升！
廣告成效｜精準投遞策略，創造整體轉換提升 26%！
本次台灣地區廣告投遞主要集中於新聞網域，其次包括娛樂、3C、以及遊戲等領域。新聞網站的受眾群體多樣，有助於品牌提高廣告曝光率。我們觀察到大部分下載和安裝量來自新聞網站，這顯示出新聞網站是明星 3 缺 1 目標受眾的主要聚集地。在活動表現方面，「系統優化」和「曝光優化」兩個活動表現突出，兩者共計佔了整體轉換量的 60%，精準觸及了對遊戲有意願下載的用戶。此外，在香港地區主要投遞於網際社群網域，並觀察到來自網際社群與娛樂網域的點擊成效較佳。活動表現上，系統優化、點擊加強與零食受眾效果最佳，最終帶來 30+ 的轉換成效。最後，透過 TenMax 的原生廣告，利用過年主題的素材進行投遞，尤其針對轉換效果良好的素材進行重點推送，創造台灣＋香港地區轉換量提升了26%，成功增加了明星 3 缺 1 的遊戲使用量，提升知名度更強化品牌心佔率！
 
消費者洞察｜精準觸及核心受眾，中年男性最有興趣
    • 受眾性別
      本次點擊受眾台灣與香港地區多為男性族群，男女比例約為 8：2
    • 受眾年齡
      本次點擊受眾以 45-64 歲的男性為最大宗，與明星 3 缺 1 的受眾輪廓不謀而合，處於青壯年的男性族群對麻將類遊戲興趣程度高，建議下次可以保持此優化投遞的設定。
    • 瀏覽興趣
      此次活動以「遊戲電玩」興趣佔有最高的比例，其次是「新聞」興趣。根據廣告投遞結果，點擊明星 3 缺 1 廣告的受眾對主要是對遊戲商品感興趣，並精準吸引有興趣遊玩的受眾。

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