上週,TenMax 商務開發總監暨印尼總經理林聖鈞,受邀參加 2024 廣告小聚-DOOH 加值生態圈活動,於活動中分享 DOOH 的創意與技術,介紹如何結合數位技術與廣告創意,開創更多元的宣傳方式,並以海外案例與合作夥伴實績,展現 TenMax 在 DOOH 領域的領先地位。
從傳統的靜態看板到如今的動態數位螢幕,DOOH 不斷突破技術限制,以更生動、吸睛的方式呈現廣告內容。近年來,DOOH 更結合了數據分析技術,進化為 pDOOH(程序化數位戶外廣告),可根據消費者屬性、天氣狀況等因素,投放最具針對性的廣告。林聖鈞表示,pDOOH 能夠程序化購買,根據不同地點和受眾特徵,投放最合適的廣告內容。不僅能擴大廣告的觸達範圍,還能精確接觸目標受眾,從而提升廣告效果與數位看板變現能力。
而近年,DOOH 的應用場景已不再侷限於戶外,更是延伸至室內空間,形成零售媒體廣告 RMN(Retail Media Network)。其中,in-store RMN 更是近年來的熱門趨勢。in-store RMN 是指將數位戶外媒體 (DOOH) 佈置在零售場所內,例如超市、百貨公司、購物中心等,並利用店內的零售數據、影像辨識、 Wi-Fi 等技術,搜集消費者的位置、停留時間,更可以進一步整合購買行為數據,進而投放更即時且精準的廣告訊息。
in-store RMN 能夠將廣告無縫融入消費者的購物旅程,透過生動有趣的形式提升觀感與接受度。例如,在超市蔬果區播放新鮮蔬果的廣告影片,或在服飾店試衣間展示最新穿搭建議,有效吸引消費者目光。此外,in-store RMN 螢幕遍布門市,讓廣告無處不在,透過裝置偵測用戶 ID,甚至還可以串連線上廣告,進一步達成 O2O 全通路再行銷。最後,in-store RMN 結合零售數據與影像辨識技術,可以針對不同族群的消費者投放客製化的廣告內容,進而提升廣告效益。
談及DOOH 的成功要點,林聖鈞指出,DOOH 的成功在於三個關鍵因素:地段好、可視度高、互動性佳。除了在繁忙地段投放廣告,能吸引更多目標受眾,其良好的視覺效果能使廣告脫穎而出,創意互動的特型還能增強品牌與受眾間的聯繫。展望未來,TenMax 將致力於提升數位戶外廣告的效果,並推出涵蓋實時銷售數據、顧客流量追蹤及競爭對手分析的零售數據服務,幫助零售商提升業績,共迎數位時代的挑戰與機遇。