品牌故事|萬通三十年,始終「以人為本」
萬通人力集團以人力資源起家,針對客戶需求,由引進產業外籍移工、社福外籍移工,擴展至移工生活住宿服務,開設「便利商店」販售移工母國生活用品,讓移工在台生活更便利,雇主更安心。除此之外,也為合作企業提供本國人力派遣、代理招募、考勤計薪、創業加盟、勞務外包及公司管理顧問等項目,帶給客戶具廣度與深度的全方位服務,成為您事業上的夥伴,退休後的陪伴。
行銷目標|透過創意廣告,加強宣傳人力服務
萬通國際人力提供良好的失智與長照服務,期望透過 TenMax 的創意廣告版型以及受眾鎖定策略,觸及更多可能的潛在受眾,並採用引人入勝的廣告素材,展示出萬通人力的專業與關懷,促進品牌形象的建立和品牌價值的傳遞。藉由此次的行銷活動目標,更期望能為更多需要失智與長照服務的人們提供支援,同時將萬通國際人力打造成為業界的知名品牌。
解決方案|瞄準潛在受眾,多樣創意版型優化投遞
為了加強活動的大量曝光宣傳,並吸引相關受眾點擊參與互動,TenMax 運用網域鎖定策略,專注於高度相關的興趣受眾和特定地區,有效瞄準潛在目標。透過創意廣告的特色,以吸引互動體驗的方式呈現,並與內容流暢結合,使廣告在相關性高的網站和文章中呈現,成功吸引用戶點擊。
- 精準網域投放策略,強化觸及潛在受眾
投遞過程中,鎖定擁有多元受眾的「新聞網域」優先投遞,其次為「保健健康網域」、「網際社群網域」、「娛樂網域」,並從投遞結果中發現「新聞網域」於走期內成效表現最佳,曝光佔 55% 最大宗。TenMax 團隊為了進一步提升廣告效果,專注優化點擊率高和轉換率較佳的網域,加強在這些網域的投放預算,以更有效地觸及潛在的核心受眾,讓具有較高意願的受眾點擊廣告,並深入了解更多活動訊息。 - 素材優化曝光,吸引互動創造高點擊!
Rich Media 創意廣告,能以有趣互動、吸睛創意的廣告版型,在重點網域中吸引受眾點擊網廣告,創造高價值投遞成效。本次活動前期主要選用熱門的「行動置底-跑馬燈+蓋版」以及「行動置底上拉-僅圖片+動畫蓋版」雙重版型,點擊表現以「醫療受眾」、「保健文章」、「新聞受眾」有優良的表現;而活動中針對點擊轉換較高的版型進行優化,加強投遞「行動置底上拉-僅圖片+動畫蓋版」版型。此版型以動畫蓋版開場,立即抓住受眾目光,上拉特效吸引受眾互動,搭配素材及促銷文字,為廣告宣傳活動大大提升了曝光度,幫助萬通國際人力增加品牌認知度、搶佔心佔率!
廣告成效|即時優化投遞,創造點擊率上升 21%!
本次投遞在點擊率方面,「新聞網域」取得點擊率第一名的表現,顯示新聞網站受眾對萬通人力的興趣相當高,在新聞網域的曝光下,觸及了更廣泛的受眾群,符合宣傳的目標客群。除此之外,在廣告後期根據數據加強點擊成效較佳的版位後,新聞網域的點擊率也有提升;其中創意版型「行動置底上拉-僅圖片+動畫蓋版」平均點擊率達 5.14%,又以「醫療受眾」、「新聞受眾」、「烹飪受眾」的表現更為突出,均超過 6%,顯示投遞的素材在該版型上呈現出色效果,更容易吸引受眾點擊廣告。最後,透過 TenMax 的兩大熱門創意版型「行動置底-跑馬燈+蓋版」和「行動置底上拉-僅圖片+動畫蓋版」成功吸引了潛在受眾的注意力。即時優化的投遞策略助力萬通人力精準鎖定目標客群,帶來了大量曝光和高點擊率。優化後,整體點擊率提升了 21%,成功加強了服務的宣傳效果,並促進了品牌形象的建立!
消費者洞察|已成家受眾、中年男性為核心受眾目標
- 受眾性別
本次點擊受眾多為男性族群,男女比例約為 8:2 - 受眾年齡
本次投遞集中於 35 歲以上的受眾群,該年齡區間的受眾多已成家,有贍養長者的壓力,點擊廣告受眾年齡為 35-54 歲,符合本次宣傳的目標TA,說明有觸及到適合的受眾進行宣傳。 - 瀏覽興趣
此次活動以「醫療」興趣佔有最高的比例,其次是「新聞」、「零食」興趣。根據廣告投遞結果,點擊廣告的受眾對主要是對醫療、保健感興趣,建議未來仍可沿用此做法,以爭取觸及更多萬通國際人力的潛在TA。
- 受眾性別