第 33 屆全球最強體育盛事即將來臨,這不僅是法國史上規模最大的體育賽事,更被譽為近 10 年來最大的全球體育盛事,吸引了全球的高度關注。而今年的賽事將於 7 月 26 日舉行開幕式,並於 8 月 11 日結束,為了在賽事期間吸引更多消費者關注,各大品牌也紛紛佈局廣告行銷 、利用新穎的 AI 技術強化品牌體驗,力求在這黃金時段提升品牌知名度。
賽事商機狂潮,廣告金額再創歷史新高
根據美國廣播公司 NBC 體育電視廣告行銷總裁拉溫格(Dan Lovinger)的分享,過往的最高體育賽事廣告收入為 2022 年的 NFL(National Football League,美國國家美式足球聯盟)超級盃,廣告總收入為 6.36 億美元。
而今年度的巴黎賽事電視轉播廣告收益預計將達到 12 億美元(約合 389 億台幣),其中超過 3.5 億美元來自新媒體廣告投放,總金額創下賽事歷史新高,表明全球行銷人員對於這次賽事所帶來的曝光機會極為重視,也顯示出賽事對行銷市場的巨大影響力。
無法抵擋的賽事魅力,全球行銷人員為何趨之若鶩?
人們對體育的喜好是全球性的,一旦比賽開始,數 10 億的人口會在世界各個角落討論相關賽況,所有關於賽事的議題在消費者眼中都會被放大,並且對話題感到非常敏感。而消費者對賽事的高度關注,讓品牌有了更多的行銷契機,若能好好把握,便能大規模地觸及消費者、傳遞品牌訊息、提升品牌形象。
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這種討論不僅限於比賽本身,還包括與賽事相關的廣告、品牌活動以及贊助商的各類行銷舉措。消費者在這段期間對品牌的認知和情感聯繫都會得到更深的連結,對行銷人員來說是千載難逢的機會。此外,賽事期間消費者的購買行為也會受到比賽氛圍的影響。他們不僅會購買與賽事相關的產品,如運動服、紀念品等,還會對贊助品牌產生更高的信任度與好感度。
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女性觀眾逐步攀升,社群媒體成為觀眾資訊來源
根據最新的調查數據顯示,59% 的受訪者表示他們有興趣觀看或關注體育賽事,這顯示了體育在全球觀眾中的廣泛吸引力。不僅如此,女性觀眾對體育的興趣也不容忽視,47% 的女性受訪者表達了對觀看或關注體育賽事的濃厚興趣,顯示出女性觀眾在體育市場中的重要地位正在不斷上升。
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對於 2024 年最盛大體育賽事的關注,有 52% 的受訪者表示他們對 2024 年賽事感興趣,41% 的受訪者表示他們會使用社群媒體觀看賽事,39% 的受訪者將使用社群媒體尋找有關賽事的新聞報導,35% 的受訪者將使用社群媒體獲取賽事的最新資訊,顯示社群媒體正逐漸取代傳統媒體,成為主要的資訊來源。
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史上最「綠」賽事,一窺巴黎賽事的永續精神
本屆賽事不僅是運動員展示風采的舞台,在推動全球交流上更扮演著重要的角色。隨著全球人口對環境保護、人權等議題的關注提高,賽事在籌辦上也越來越著重永續議題的發展。2024 年的巴黎賽事被譽為史上「最綠」的賽事,因為其在籌辦過程中融入了大量的環保與永續發展理念,向全世界展示可持續未來的願景。
在永續理念的推廣上,性別平等、友善包容、資源管理、廢棄物處理、數位化平台以及其他多種永續議題都是本屆賽事的重心所在。舉例來說,今年的巴黎賽事男女運動員參賽人數各佔 50%,成為歷屆賽事以來首次達到性別平等的賽事;除了接待運動員與旅客,巴黎還計劃接待 35 萬殘疾人,並增加輪椅無障礙計程車數量,努力改善無障礙環境等。
AI 科技登上賽事舞台,觀賽體驗全面革新
在本屆賽事上,AI 科技的應用成為眾所矚目的焦點之一,AI 不僅改變了比賽的評審方式,也提升了觀眾的觀看體驗。例如,在比賽進行中 AI 技術可透過即時分析運動員的動作,提供精確的數據,如速度、角度、和跳躍高度,幫助評審作出更準確的評分。同時,觀眾也可以透過螢幕看到這些數據,讓他們對比賽的理解更加深入。
對於在家收看的觀眾來說,透過 AI 轉播服務可以自動產生精采片段功能,並依照觀眾喜好,將特定運動員、不同運動項目的精采片段彙整後即時發送給粉絲。若應用於賽事轉播上,透過分析和預測觀眾行為,品牌便能優化廣告投放策略,確保品牌在最佳時機和最合適的受眾群體面前展示品牌。
觀賽數位化,從觀眾互動看待品牌新機遇
科技的進步和數位化的普及正在迅速改變觀眾的觀看習慣,如今的球迷不僅會從即時直播觀看賽事,還會透過串流媒體平台、社群媒體和專業體育網站來追蹤賽事進展、觀看比賽回顧、瀏覽新聞分析,甚至參與線上討論,形成了一個多元化、互動性強的觀賽生態。
在競爭激烈的奧運廣告行銷市場中,這種變化反而凸顯了數位廣告的優勢。有別於賽事現場昂貴的廣告佈局,數位廣告不僅成本低,還可以更精準地鎖定目標受眾,利用客製化行銷提供沉浸式的品牌體驗,加深他們對品牌的認知與好感,而這些能夠抓住消費者眼球的廣告則將帶領品牌邁向勝利,與全球觀眾建立更深層的連結。
透過 TenMax 創意廣告,開啟賽事新商機!
透過前述內容,我們了解了數位廣告在賽事行銷中的潛力所在,而 DOOH(戶外多媒體廣告)和 Rich Media(創意多媒體廣告)作為廣告產業中的趨勢所在,不僅擁有多種創意版型,更能讓品牌廣告出現在消費者購物研究的旅程中,極大化數位廣告的互動性,為品牌帶來更多商機。
TenMax DOOH(戶外多媒體廣告)
- 高曝光率:利用城市中的高流量地點進行廣告投放
- 雙面螢幕:擁有 55 吋高清雙面大螢幕,有效呈現品牌活動資訊
- 創意場景:利用創意機身包膜,創造互動打卡熱點
TenMax DOOH 在信義區全面部署智慧螢幕,打造城市級戶外媒體網絡,為品牌在賽事期間提供極大化的曝光機會。這些智慧螢幕具備多項功能,包括超過 10,000 座的 PM 2.5 監測站全球雲端同步顯示,55 吋高清雙面大螢幕完美展示品牌資訊,並設有即時氣溫偵測系統,作為城市防災節點推播公共資訊及緊急災害通知。TenMax DOOH 還能與移動設備互動,透過掃描 QR Code 或使用 NFC 技術,讓觀眾參加線上活動、立即獲取品牌資訊,甚至直接購物,無縫體驗提升觀眾參與度和購買意願!
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TenMax Rich Media(創意多媒體廣告)
- 互動性:多元創意媒體廣告可以增加用戶互動,提升品牌參與度
- 版型多元:多達 47 種文中與置底創意版型
- 多感官體驗:透過聲音和影片,提升廣告的吸引力和效果
TenMax 聯播網廣告搭配 Rich Media 創意廣告版型,以華麗的視覺效果及吸睛動人的版型,使品牌廣告完美呈現在消費者購物旅程中,立即提升好感度!再搭配以下版型示範,助力品牌在賽事期間也能完美狙擊消費者目光!
一、「行動蓋版」版型 | 吸晴動畫,扣動消費者心弦
在賽事期間,透過「行動蓋版」營造一種激動人心、充滿競技精神的氛圍,增強用戶觀看的體驗感;滿版設計除了更多的資訊放置空間,從圖片、影片到音訊等多種多媒體元素更能深入打動觀眾心弦,促使他們點擊廣告。
二、「行動置底 – 圖中影 + 動畫蓋版」版型 | 亮眼版型,持續曝光品牌魅力
利用動畫蓋版進場,便能立即抓住受眾眼球。過場後,還能讓廣告持續出現在網頁底部,大幅增加品牌曝光。
用創意廣告鎖定目光,讓品牌在賽事中脫穎而出
不可否認,賽事就像是磁鐵一樣不斷地吸引全世界消費者的注意力,使廣告商能夠大規模提高品牌知名度,並與高參與度的受眾建立聯繫。然而,賽事廣告行銷的挑戰在於使用者注意力的激烈競爭,由於許多品牌都爭取在賽事期間曝光,如何透過正確的管道有效吸引消費者目光,才是對行銷人員的真正考驗。
TenMax 作為一家領先的廣告科技公司,擁有豐富的 DOOH 廣告投放經驗和專業的行銷團隊,旗下的 Rich Media 廣告更擁有多達 47 種的創意互動版型,幫助品牌有效地觸及目標受眾,提升品牌知名度和影響力。如果你對創意廣告版型有興趣,期望在賽事檔期中脫穎而出,歡迎現在就聯繫 TenMax 專業團隊,讓 TenMax 助你規劃完整廣告行銷策略!
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