台灣零售媒體第一品牌 TenMax，隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享亞洲市場的 RMN 現況、Pentaleap 推出的模組化零售媒體平台和為何需要一個數位優先的企業文化，讓您深入了解零售媒體的發展趨勢。
焦點一、佈局 RMN 的黃金時期，亞洲市場正處崛起階段
美國數位廣告協會（IAB）對東南亞和印度近 2,000 名廣告決策者進行調查後發現，99% 的人計劃增加對 RMN 的投資，而 44% 的人會增加站外 RMN 的廣告投放。對於正處於 RMN 早期階段的亞洲市場來說，現在可謂在亞洲佈局 RMN 的黃金機會。由於亞洲的 RMN 仍以代理商為主，零售商們傾向透過代理商進行廣告活動管理，而非發展自己旗下的 RMN 系統。正因如此，盡早採取 RMN 的佈局有利於零售商立足於市場，RMN 不僅能為零售商帶來額外的收入，透過這些收入零售商還能再投資於產品開發與消費者忠誠度的建立，從而獲得巨大的競爭優勢。因此，在潛力巨大的亞洲市場中，零售商對進入 RMN 領域的猶豫時間越長，在建立有效的市場地位上就會變得越困難，以至於最終難以跟上早期進入者的腳步。
資料來源： Why Asia’s retailers need to act now if they want to lead the retail media revolution
焦點二、 Pentaleap 推出模組化新平台，解放 RMN 獲利能力
零售媒體解決方案供應商 Pentaleap 為了促使更開放且有效率的 RMN 競價拍賣，近期宣佈推出一款模組化的零售媒體平台，致力於充分發揮 RMN 的獲利能力。另外，透過推動非排他性的合作夥伴關係，零售商不需與單一平台進行綁定，而是可以與多方合作來強化進入市場的可能性，以便在亞馬遜這種市場巨頭的壟斷下也得以成長。對於零售商而言，平台內建的廣告伺服器、SSP 和收益管理工具能幫助他們控制廣告品質以最大化獲利；對廣告商而言，簡化的廣告創建流程使他們能夠根據關鍵字和受眾隨時進行動態調整來優化廣告效果。在 Pentaleap 與零售商 Staples 的合作中，Pentaleap 的技術就成功幫助 Staples 優化了廣告相關性與針對性，從而強化消費者購物體驗，在廣告投資報酬率上獲得了 30% 的增長。
資料來源： Pentaleap Unveils Cutting-Edge Modular Platform to Revolutionize Retail Media Monetization
焦點三、打造數位優先的企業文化，克服全通路行銷的挑戰
大家都知道無縫的全通路消費體驗非常重要，可這實際說起來簡單做起來難，如果缺乏以數據為中心、支援技術和數位優先的企業文化，創造有效的全通路體驗其實非常困難。為了能確實實現全通路行銷，在企業文化上樹立數位優先扮演著關鍵角色，因為擁有數據只是打造全通路體驗的第一步，當員工面對大量難以分析的數據時，正確的技術引入思維才能為公司適時帶來正確的工具，協助做出更好的決策，從而讓企業整體實力獲得提升。或許建構優質的全通路體驗並不容易，引入新技術也容易受到員工的反彈，可只要能克服障礙，零售商將能提高銷售額並成功留住顧客，而消費者也將享受到更好的購物體驗。要想創造這種雙贏的局面，企業高層更應塑造數位優先文化，提供企業轉型動力以加速全通路行銷的實現。
資料來源： Next-Gen Retail: Crafting the Ultimate Omnichannel Journey
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