台灣 零售媒體 第一品牌 TenMax，隨時為您提供行業最新動態。本週我們將與您分享英國零售商 Tesco 在 RMN 服務上的升級、PayPal 正式進入 FMN 市場和為什麼 RMN 會需要標準化的制定，讓您深入了解 零售媒體 的發展趨勢。
焦點一、影音與門市 RMN 雙管齊下，Tesco 正對 RMN 進行策略升級
英國零售商 Tesco 擁有 1,600 萬的 App 使用者，為了加強品牌商與用戶之間的互動，Tesco 宣佈推出 RMN 產品的重大改進，包括全新的影音廣告解決方案、門市零售媒體服務的拓展、以及全新的廣告成效測量框架。相較於傳統電視廣告，影音廣告在 16-34 歲的人群中往往擁有更高的參與度，透過影音廣告的推出，Tesco 旨在幫助品牌商更有效地傳遞引人入勝的品牌故事與形象。此外，Tesco 引進了最先進的數位螢幕，並對多達 50 個地點的門市進行了外觀包膜廣告，達成了零售業首創的壯舉。在未來，Tesco 承諾將繼續完善會員系統 Clubcard 的受眾分析，利用更智慧的數據洞察提供高度精準的廣告受眾，並在 2025 年推出一個全通路廣告歸因的新測量框架，提供品牌商更詳細的廣告成效洞察。
資料來源： Tesco launches video and store wrap advertising in retail media upgrade
焦點二、 FMN 呈爆炸式成長，PayPal 正在搶攻市場新高地
FMN (金融媒體網路) 廣告支出預計在 2024 年至 2026 年將以 107% 的復合年增長率爆炸式增長，因此當 Klarna、Revolut 和 Chase 等銀行陸續推出 FMN 服務後，PayPal 也推出了 PayPal Ads，成為 FMN 大趨勢下的其中一員。PayPal Ads 廣告業務將在年末的購物季中首次登場，憑藉龐大的使用族群與交易數據的獨特優勢，PayPal 將能幫助品牌追蹤消費者在多個商家間的消費行為，以此提供跨商家洞察、市場份額分析和多個消費者旅程優化的機會。然而，由於消費者此前從未在 PayPal 的生態系中接觸過廣告，本次的重大改變或許會引發用戶體驗的問題，而 PayPal 在消費者隱私的層面也該更加謹慎，避免為了推動盈利增長而辜負使用者的信任。
資料來源： PayPal unveils new advertising platform
焦點三、 突破碎片化困境，標準化是帶動 RMN 成長的關鍵
儘管 RMN 已成為品牌在關鍵時刻觸達消費者的重要管道，但尚缺乏標準化，讓許多品牌商對投資 RMN 抱持著謹慎的態度。根據 IAB Europe 的報告，60% 的買家認為碎片化和缺乏標準化是 RMN 投資的主要挑戰，買家難以一致地衡量活動效果，缺乏清晰的數據支持預算分配，且整合線上與線下的全管道活動也因此變得更加複雜。在這樣的情況下，RMN 的潛力將受到很大的限制，實施標準化也成為了關鍵。在推動 RMN 向前邁進的過程中， IAB Europe 與 IAB 共同發布的門市零售媒體定義和指南大大推進了零售媒體策略的實施，透過跨地區的標準化制定，品牌商可同時管理不同地區的行銷活動，確保每個地區的廣告成效是否達標，讓決策者可以透過更清晰的角度來評估所有廣告的有效性。
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