為了提升票房，電影產業往往需要透過大量的曝光宣傳，引起廣泛受眾的興趣，並導向購票的動作，而影音的呈現方式比起靜態團片往往在電影宣傳上能帶給受眾更震撼的感受。在電影宣傳期間，盡可能讓更多人接收到電影上映中的消息至關重要，因此此次《猛毒 3》聯名彈珠汽水的宣傳中，在大量曝光的同時，也要提高廣告轉換率。線上廣告雖然能透過不同的網域進行大規模曝光，但線上廣告最大的原因就是經常容易被瀏覽者忽略，甚至有些受眾會對有時長的素材產生反感。另外，這次推出的汽水希望透過電影的人氣，帶動受眾購買的意願，因此加強受眾對限量包裝汽水和電影之間的連結，是此次最主要的目標。 TenMax 將整合線上線下資源，利用不同渠道能帶來的效益讓電影宣傳最大化。
解決方案｜線上置底上拉廣告 ＋ 線下戶外看板，雙重推廣
- 初期與電影同步啟動，擴大觸及範圍
本次投放走期的開始，即《猛毒 3》 10/23 在台灣的上映的日期，首週結合 7-11 和信義區戶外看板，以及行動置底創意廣告版型雙管齊下，極大化了廣告曝光效果。廣告素材則以《猛毒 3》預告片段結合限量版汽水，不僅強化了電影上映宣傳，也激發了電影迷對限量彈珠汽水珍藏版包裝的高度興趣。觀眾在被線上行動置底廣告吸引的同時，也可直接透過點擊進入官網購買這款珍藏版商品，實現了高曝光和直接購買的雙重推廣策略。初期為了觸及更廣的受眾，因此選擇了受眾組成較多元的新聞網域作為主要曝光渠道。女性話題網域則是在以男性受眾為主的新聞網域外，再進一步觸及女性興趣受眾。
- 信義 DOOH– 高好感度，提升廣告轉換
後續為了使廣告的熱度延續，預算加重在信義區的戶外看板。戶外看板 DOOH 除解決線上廣告被忽略的問題外，大尺寸的顯示螢幕更能帶給受眾深刻的廣告體驗，協助讓電影宣傳達到高轉換率的目的；根據 oaaa（Out of Home Advertising Association of America），行銷好感度佳的數位家外廣告能使 76% 的消費者觀看後採取實際行動、 74% 進行相關搜尋和網站造訪。另外，根據內政部統計，信義商圈在假日為全台人流最高的地段； TenMax 在信義區所設置的 13 台看板，皆鄰近百貨商場和電影院，因此鎖定主要人流在前來逛街、吃飯或看電影後，進行相關廣告投遞，更容易觸及到影迷和興趣受眾。透過選擇這些優質的高流量區域，可以提升廣告的效益，特別是在觀眾剛看完電影、對電影相關商品興致高昂的時候，該聯名彈珠汽水的曝光，能加深受眾對周邊產品的認知與興趣，提升品牌的影響力和產品的吸引力。
- 超商 pDOOH– 廣度、精準度再升級
除了瞄準信義商圈的戶外看板，TenMax 位於超商門前的 pDOOH 也是此次曝光渠道之一。 TenMax pDOOH 為最具生活感的媒體，機台區域涵蓋多類型生活圈、遍佈範圍廣，並運用程序化購買的技術，讓廣告主可以鎖定時段、門市店點等，極大化家外廣告的效益；而 TenMax pDOOH 機台螢幕位於超商店前玻璃窗，運用極佳的位置，讓路過的人不必進到店裡也能觀看《猛毒 3》聯名彈珠汽水的廣告宣傳，運用清晰、高彩度的螢幕播放電影片段，強化吸引受眾目光。
廣告成效｜精準曝光時機 ＋ 多重管道，提升產品印象
根據本次投放結果數據，「新聞網域」和「女性網域」曝光成效皆表現最佳，顯示本次的策略有效擴大了廣告的觸及範圍。新聞網域有效覆蓋了多元化的受眾，提升了電影上映消息及相關商品的認知；而女性網域則精準觸及對電影與娛樂感興趣的女性群體，進一步加強了目標受眾對產品的關注。特別是在點擊率表現上，女性網域的點擊率表現突出，顯示出該網域的受眾興趣與廣告內容高度契合。廣告活動方面，音樂娛樂、居家及飲品甜點等受眾群體的點擊率均超過 4% ，電影受眾也達到 3.93% 不錯的表現，代表這些群體較關注娛樂相關內容。建議未來類似活動可繼續以新聞網域與女性網域為主要曝光渠道，並優先投放於對電影及娛樂產品有高度興趣的受眾。總體來說，結合戶外與行動置底廣告的雙重策略，提升了《猛毒3》的整體宣傳效果，並成功帶動了電影和周邊商品的興趣，成功整合了線上線下資源，使商品宣傳達效益到了最大化。
消費者洞察｜對女性話題有興趣和中年男性
- 受眾性別
點擊結果以男性受眾佔比多，男性 66% 、女性 34% 。
- 受眾年齡
據統計結果， 55-64 歲受眾在本次點擊數上佔據最大比例，達 23.5% ，並對「女性話題」產生了最顯著的興趣。這顯示該年齡層且為女性話題的受眾，更容易關注電影相關資訊。因此，未來相關性質的行程推廣，該年齡層用戶應視為優先推廣對象。
- 瀏覽興趣
本次投放以「女性話題、音樂、投資、家電、零食」有較佳的表現，其中「女性話題」點擊 7.89% ，具有高於其他標籤兩倍的突出點擊表現。
