為什麼需要投遞零售媒體廣告？RMN 廣告如何為品牌加分？
零售媒體廣告是當前數位行銷市場中成長最快的廣告模式，能夠幫助品牌直接接觸購物者，提升轉換率，並利用零售商的第一方數據進行精準廣告投放。在台灣，電商 RMN 廣告的 ROAS（投資報酬率）平均提升 20% 至 40%。特別值得關注的是，PChome 在 2024 年正式推出 RMN 廣告，為台灣 RMN 市場開闢全新藍海。以下是品牌應該選擇 RMN 廣告的關鍵理由：
精準度更高，轉換率更優
以 PChome RMN 廣告為例，它充分運用 PChome 24h 的第一方數據，能根據購物者的瀏覽紀錄、購買歷史及購物車內容進行精準投放。相比 Google Ads 或 Facebook Ads 依賴興趣標籤的廣告投放方式，PChome RMN 更具優勢，因為它鎖定的是已具備明確購買意圖的消費者，能有效提升轉換率。
第一方數據替代第三方 Cookie
隨著隱私政策日益嚴格（例如 Apple iOS 限制 Cookie 追蹤），Facebook 和 Google 等平台的廣告精準度受到影響。相比之下，RMN 利用零售商的第一方數據，無需依賴第三方 Cookie，且不受隱私法規限制，能夠穩定且精準地觸及高潛力消費者，確保廣告效益最大化。
直接影響購物決策，提高銷售
RMN 廣告直接展示於購物平台上，使消費者在購物過程中即時接觸品牌，有效影響其購買決策。台灣電商數據顯示，RMN 廣告的點擊率（CTR）比 Google Ads 高出 1.5 倍，展現出更強的轉換潛力。
RMN 廣告 ROAS 更高，提升廣告投資報酬率
以 PChome 24h 為例，PChome RMN 廣告能鎖定高轉換潛力的用戶進行精準投放，從而提升 ROAS（廣告投資報酬率）。RMN 廣告的 ROAS 最高可達 5 至 10 倍，遠超一般展示型廣告（如 GDN），展現出更優越的投資效益。
RMN 廣告讓品牌在競爭市場中脫穎而出
競爭品牌已紛紛布局 RMN 廣告，尚未投放的品牌可能面臨市場競爭力下降的風險。2023 年，亞馬遜 RMN 廣告已超越 Facebook Ads，躍升為美國第三大廣告平台，凸顯 RMN 市場的強勁成長趨勢。在台灣，PChome、MOMO、蝦皮及家樂福等電商與零售平台也積極發展 RMN 廣告，品牌應及早投入，以搶占市場先機並提升競爭優勢。
關鍵字行銷比較：RMN vs SEO vs PPC，善用 RMN 廣告達到最佳轉換成效！
在數位行銷中，關鍵字行銷（Keyword Marketing）是品牌吸引消費者的重要策略，主要涵蓋 SEO（搜尋引擎優化）、PPC（付費搜尋廣告） 及 RMN（零售媒體廣告） 三種方式。這些方法各具優勢，適用於不同的行銷目標與預算配置。以下是它們的詳細比較與分析：
RMN（Retail Media Network）— 零售媒體廣告
在電商平台（如 Amazon、PChome、MOMO、Shopee）內投放關鍵字廣告，能讓產品出現在搜尋結果、推薦區及結帳頁面等關鍵位置，直接影響購物者的購買決策。這種廣告模式特別適合以提升轉換率（ROAS）為目標的品牌，能有效吸引高潛力消費者並促成交易。
SEO（Search Engine Optimization）— 搜尋引擎優化
透過內容優化、網站技術調整及關鍵字策略，提升網站在 Google、Bing 等搜尋引擎的自然排名（Organic Ranking），從而增加曝光與流量。此方式無需為點擊付費，但需持續進行優化與內容經營，適合希望長期穩定獲取流量的品牌，建立強大的搜尋可見度與品牌影響力。
PPC（Pay-Per-Click）— 付費搜尋廣告
透過 Google Ads（Google 搜尋廣告）、Bing Ads 等付費平台，讓品牌廣告顯示於搜尋結果頁的頂部或側邊，以提升可見度。此模式採 按點擊計費（CPC，Cost Per Click），適合希望在短期內迅速提升曝光與流量的品牌，能有效吸引目標受眾並促進轉換。
零售媒體（RMN）廣告預算怎麼抓？
建議根據零售媒體平台預期或實際銷售額，設定一個固定比例投入廣告。實務上建議先抓實際銷售額的 5-10% 作為廣告預算投遞，針對新產品或促銷活動，額外投入預算來驅動銷量增長，並隨著活動成效調整投放力度。
RMN 廣告自操比較好，還是找代理商代操好？
在投放 零售媒體廣告（Retail Media Network, RMN） 時，品牌通常會面臨 「自行操作（自操）」或「委託代理商操作」 的選擇。雖然自操可以讓品牌擁有更直接的控制權，但大多數品牌仍會選擇與專業代理商合作。
如果品牌希望 最大化 RMN 廣告成效、降低廣告投放成本，並確保廣告投放策略能夠即時優化，那麼選擇與 TenMax 合作會是更高效、更具競爭力的選擇！
PChome Ads 首位零售媒體廣告銷售合作夥伴
- TenMax 為PChome Ads 首位零售媒體廣告銷售合作夥伴，熟悉各大 RMN 平台的數據分析工具與指標，如 點擊率（CTR）、轉換率（CVR）、ROAS（廣告投資報酬率），能夠有效監控並優化廣告。
- 專業數據團隊能根據市場趨勢與競爭對手表現，即時調整 關鍵字出價、商品廣告排名，提升廣告效益。
- 透過 A/B 測試、消費者行為分析，代理商能夠針對 不同用戶群體提供個性化的廣告策略。
TenMax 代理商能有效提升 ROAS，讓廣告預算發揮最大效益
- TenMax 專業團隊能夠精準設定出價策略，降低 CPC（每次點擊成本），提升 ROAS。
- 整合後台資訊及廣告數據，TenMax 即時調整 關鍵字排名、商品廣告出價，確保廣告不被競爭對手壓制。
- TenMax 能夠監控 市場趨勢、競品投放狀況，適時調整預算，確保品牌在競爭激烈的類別中仍能維持曝光與轉換率。
省時省力，品牌可專注於核心業務
- 自操 RMN 廣告需要 長期監測、數據分析、策略調整，對於沒有專業行銷團隊的品牌來說，這可能會消耗大量時間與人力資源。
- TenMax 能夠全權管理廣告投放，品牌只需要關注 業績成效與報告分析，無需親自管理每個細節。
- TenMax 會提供 定期報告與成效優化建議，品牌可獲得完整的廣告效益評估，確保預算不浪費。
若您目前正在考慮投遞 PChome RMN 廣告，建議可以先諮詢 TenMax，進一步釐清 適合的廣告投放策略、預算配置與最佳優化方式，確保廣告效益最大化。
