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網域鎖定＋創意廣告版型，助力 Bovet 點擊高於平均 21%

起源於瑞士鐘錶重鎮的 Bovet 自 1822 年創立以來，以頂級製錶技術為名。每項零件品牌皆親自製造，不但展現對品質把關的堅持，同時延續了卓越的工藝，贏得了業界對其產品一致認可。除了傳承傳統工藝和精神外；不斷追求技術創新，更使高登名聲歷久不衰。

Deloitte 提出奢侈品市場在經歷疫情衝擊後，必須開始順應「新常態」，其中購物過程體驗不能再限於過往實體店面，數位轉型及全通路策略至關重要；此外， Deloitte 特別強調利用大數據分析消費者行為，以精準掌握潛在消費者，進行投遞優化。然而，奢侈品因其本身高昂的價格，在多元廣泛的網域中要找到興趣受眾是本次行銷策略中最大的挑戰。另外，根據調查，奢侈品消費族群開始出現年輕化的趨勢，預估到了 2030 年 Y 、 Z 和更年輕的 Alpha 世代將佔據全球奢侈品消費者的 80% 。這顯現出了奢侈品受眾的多元化趨勢，因此本次的投遞策略除了針對具高消費能力受眾外，擴大廣告在優質網域曝光，也能有效觸及興趣受眾。

這次 Bovet 希望夠過網頁廣告的流量帶動高登經典腕錶的曝光，提升點擊的轉換率，並著重在展示商品的獨特工藝和精緻細節，因此，為了有效展現手錶細節及設計特色，廣告版型的選擇也成為此次行銷規劃的重點之一。

解決方案｜集中潛在消費者網域＋高互動創意版型，協助品牌傳遞

瞄準高消費族群＋優質網域再擴大曝光，提升點擊轉換
為了精準投遞給對此次手錶相關的興趣消費族群，透過精品等興趣標籤鎖定用戶，讓廣告能有效觸及高端消費者或潛在興趣受眾。網域的部分主要集中在商業的部分進行投放，因該網域的受眾多為經濟能力較強的族群，有較高的可能會深入了解產品，提升點擊轉換；新聞網域則因包含了多元受眾，能夠進一步擴大曝光，提升品牌的影響力。
互動性廣告版型＋華麗素材傳遞品牌形象
由於高登鐘錶的產品以其獨特設計，和精緻工藝為品牌核心，透過 Rich Media 行動置底上拉影+圖版型，在不影響瀏覽體驗的情況下，給予受眾主動上拉廣告的互動機會，以影圖雙重形式呈現出四款腕錶的細節，此一策略也能提升行銷過程整體的互動感和停留時間，強化受眾對品牌的印象。

廣告成效｜吸睛素材版型搭配精準投遞策略，點擊高出平均 21%

本次的影＋圖版型在行動裝置有限空間中，發揮其吸睛效果，互動率高達 14.61% ，這表示受眾願意暫停網頁瀏覽，查看廣告內容；成功延長瀏覽者停留時間的同時，點擊轉換的機率也隨之提高。廣告素材方面，四隻腕錶分別的點擊表現接近，顯示每個素材對整體受眾都具有相當的吸引力。

受眾鎖定策略也為本次活動的點擊帶來高出平均 21% 的成效，其中這次集中投遞的商業網域有 4.47% 的最突出表現，代表商業網域投放能有效吸引與精品匹配且高潛力的消費者。在網域投放的分配上，六成五的曝光集中在商業網域，此次的集中策略能有助提高互動率和點擊率的轉換；而高比例觸及興趣受眾，也增強了 Bovet 品牌價值的傳遞及影響力，達到廣告宣傳的目的。

消費者洞察｜對精品有興趣的 45-54 歲男性

受眾性別
點擊結果以男性受眾佔比較高，男性 59% 、女性 41% 。
受眾年齡
據統計結果， 45-54 歲受眾在本次點擊數上佔據最大比例，達 24% ，並對「精品」產生了最顯著的興趣。這顯示該年齡層具備較高的消費能力，且有興趣對精品有深入了解。因此，未來相關性質的推廣，該年齡層用戶應視為優先推廣對象。
瀏覽興趣
本次投放以「精品、零食、家電、運輸快遞類、新聞」表現較佳，其中「精品」的 CTR 則為其他前五高點擊標籤的 9.5 倍。

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

網域鎖定＋創意廣告版型，助力 Bovet 點擊高於平均 21%

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