每年 5 月的母親節，是上半年最重要的電商檔期之一。不論是美妝保養、家電用品、保健食品，還是日常生活雜貨，消費者在這段時間總會為媽媽精心挑選禮物。面對大量競爭品牌，你的商品該如何脫穎而出？本文將介紹如何運用 PChome RMN 廣告，鎖定高意圖消費者，有效提升業績、創造高 ROI！
為什麼選擇 RMN 廣告？破解節慶行銷難題的關鍵
RMN 廣告（Retail Media Network）是在電商平台上，透過第一方用戶數據進行精準投放的廣告形式。廣告主能在消費者的購物歷程中，於搜尋結果、商品頁與推薦區等重要節點曝光，精準觸及高意圖受眾，提升轉換率與廣告效益。
也許你已經投放過 Meta、Google 等主流廣告，成功吸引潛在消費者，但 RMN 廣告鎖定的正是消費者「最後一哩路」的購買行為——當他們進入電商平台、主動搜尋商品時，RMN 廣告能即時出現在眼前，成為消費者最主要下單的關鍵。RMN 讓廣告不再是干擾，而是加速消費購物決策的最佳助攻！
PChome RMN 廣告6大優勢？
作為台灣最具代表性的電商平台之一，PChome 擁有超過 600 萬名活躍會員與數千萬筆交易資料。自推出 RMN 廣告系統以來，幫助無數品牌在關鍵時刻搶佔搜尋熱區。以下是 PChome RMN 廣告的六大優勢：
優勢一：搭配活動檔期，將訂單放大 3～5 倍
於母親節、雙 11 等大型促銷期間搭配 RMN 關鍵字廣告，平均訂單成長可達 5 倍，讓品牌成功搶佔搜尋第一排！
優勢二：突破自然搜尋限制，利用品牌字創造不同行銷策略
自然排序常以熱銷商品優先，例如羽毛球分類前排為球拍和羽毛球。但透過購買品牌關鍵字，能讓季節限定、聯名款等主打商品即時曝光，不再被埋沒在自然排序中。
優勢三：超越競爭者，搶在黃金版位第一排
自然排序首位常由大品牌佔據，例如賣電視的分類前排常見三星、JVC、小米等。但 RMN 廣告版位在自然搜尋結果上方，出現在最顯眼的黃金版位第一排，無需等待自然排名發酵，加速新品推廣與短期活動效益。
優勢四：組合「關鍵字 + 受眾包」提升轉換
例如販售烤肉醬料，不只可投放「烤肉」關鍵字，也能結合受眾屬性如戶外活動愛好者、美食愛好者，搭配「露營」、「烤肉拼盤」等相關字詞，擴大觸及與轉換。
優勢五：協助品牌擴大 Persona 覆蓋
想針對特定族群（如 28-40 歲女性、健康生活族群）建立品牌形象？RMN 可結合跨品類品牌週、生活情境字，協助品牌打造差異化行銷。
優勢六：關鍵字可投範圍最彈性
PChome RMN 開放品牌字、活動字（如「雙11」、「買一送一」、「免運」）等具商機潛力字詞，也支援即將上線的「關鍵字建議書」功能，操作更直覺！
廣告投放策略：三階段打好母親節檔期行銷佈局
為了在母親節期間脫穎而出，我們建議品牌可依照以下三階段策略規劃投放節奏：
1. 預熱期（檔期前 2 週）
- 目標：喚醒需求，讓消費者搜尋加入購物車準備購買。
- 預算：平日預算 + 20-50。
- 操作建議：CPC 逐步拉高，建議出價 CPC 12-15(不同產業會不同)，並且優化加入購物車，以及優化關鍵字
2. 正檔期（母親節前 5-7 天）
- 目標：衝刺轉換和 ROAS
- 預算：平日預算 + 50-100%。
- 操作建議：CPC 出價保持高位(建議出價 CPC 13-16)，讓廣告搜尋都能出現，同時提升會轉換關鍵字的廣告預算。
3. 回購期（母親節後 7 天）
- 目標：檔期恢復到正常消費。
- 預算：恢復到平日預算。
- 操作建議：控制 CPC 讓消費者加入購物車與購買，等待 618 再次衝刺
此外，不妨預留彈性預算，依據前期表現進行動態加碼，靈活調整關鍵字或商品組合，提高整體投報率。
投放 PChome RMN 廣告前，你必須是 PChome 廠商！
目前必須要是 PChome 供應商，在 PChome 上面有上架商品，才可以投放 RMN 廣告。這是因為所有 RMN 廣告點擊後，都會導向該品牌在 PChome 的商品頁面，確保轉換鏈路順暢無縫。
👉 若你還不是 PChome 廠商，現在就是申請開店、搶先卡位母親節流量紅利的最佳時機！
用對 RMN 廣告策略，讓母親節業績再次突破新高
對品牌來說，母親節是一年中轉單與流量並存的關鍵檔期。但真正關鍵的並不是「有沒有下廣告」，而是「廣告有沒有出現在對的時間、對的版位、出現在對的人面前」。
現在就讓我們幫你規劃節慶投放策略：從預算配置、商品挑選、關鍵字設計到版位建議，一條龍打造母親節的高轉換公式！
