Quảng cáo online của bạn đã phù hợp với tiêu chuẩn chưa? Nào hãy nhanh nhanh cùng chúng tôi kiểm nghiệm dưới đây nhé!
Giải thích nội dung tiêu chí và vấn đề các website hay gặp phải
Loại hình quảng cáo | Thiết bị | Giải thích tiêu chí | Trường hợp ngoại lệ & vấn đề hay gặp |
Quảng cáo bật lên (Pop-up Ad) | Desktop/ Mobile | Quảng cáo sẽ xuất hiện khi trang chính đã tải xong và ngăn không cho người dùng xem nội dung. Sau khi đo lường thì loại hình này bị đánh giá thấp nhất, dù quảng cáo này có thời gian đếm ngược để tắt đi hoặc có thể tắt đi ngay lập tức, thì được xem là không hợp lệ. | Đối với vài trường hợp sau thì quảng cáo bật lên được xem là phù hợp với tiêu chí: – Người dùng không tương tác với trang trong 30 giây, và ngừng xem video. – Người dùng di chuyển tới trang cuối cùng hoặc bắt đầu rời khỏi trang. – Người dùng chuyển sang một tab khác và quay lại trang đang mở. – Nội dung quảng cáo bật lên xuất hiện (theo dạng Pop-under) dưới trang, hoặc mở tab mới vẫn bị xem là trải nghiệm quảng cáo không tốt. |
Quảng cáo video tự động phát có âm thanh (Auto-playing Video Ad with Sound) | Desktop/ Mobile | Trường hợp người dùng đang ở trong môi trường yên tĩnh, loại hinh quảng cáo này sẽ khiến người dùng khó chịu. Nếu loại hình này xuất hiện dưới dạng tắt tiếng thì sẽ không bị chặn lại. Ngoài ra, loại hình quảng cáo này sẽ không bao gồm xuất hiện trước (“đầu video”) hoặc trong khi (“giữa video”) phát nội dung video. | |
Quảng cáo đầu nội dung có thời gian đếm ngược (Prestitial Ad with Countdown) | Desktop | Quảng cáo xuất hiện trước khi nội dung của trang tải xong, buộc người dùng phải chờ một vài giây mới có thể bỏ qua quảng cáo, hoặc quảng cáo tự đóng. Nếu không có thời gian đếm ngược, thì vẫn được xem là hợp lệ. | |
Quảng cáo cố định lớn (Large Sticky Ad) | Desktop/ Mobile | Diện tích quảng cáo chiếm hơn 30% màn hình, không bị di chuyển cho dù người dùng có thực hiện thao tác cuộn nào. | Quảng cáo cố định lớn, hay còn gọi là quảng cáo chân trang, diện tích được tính dựa vào tỉ lệ chiều cao thực thể của thiết bị với màn hình đơn. |
Quảng cáo đầu nội dung (Prestitial Ad) | Mobile | Yêu cầu đối với loại hình quảng cáo này trên trình duyệt di động cao hơn so với trên thiết bị desktop. Vì loại hình này dễ làm giảm trải nghiệm của người dùng nên dù có sau thời gian đếm ngược mới tắt đi hoặc có thể trực tiếp tắt đi, thì vẫn bị xem là trải nghiệm quảng cáo không tốt. | |
Mật độ quảng cáo cao hơn 30% (Ad Density Higher than 30%) | Mobile | Giả sử nội dung văn bản tổng cổng là 1,000 pixels, nếu trong đó quảng cáo hiển thị có từ 300 pixels trở lên thì không thuộc Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn. Tuy nhiên nếu quảng cáo nằm ngoài phạm vi nội dung chính, ví dụ như phía trên thanh menu hoặc phía dưới mục bài viết khác…, thì không được tính là nằm trong nội dung văn bản. | Phạm vi thích hợp để hiện thị tiêu chí mật độ quảng cáo trên trang web, bao gồm trang chủ, mục lục… – Quảng cáo cố định (Sticky Ad) thì mật độ quảng cáo chỉ được tính 1 lần, không tính 2 lần. – Mật độ quảng cáo được tính toán dựa trên toàn bộ nội dung trang web mà không phải dựa trên màn hình đơn. – Cách tính mật độ quảng cáo = độ cao quảng cáo (gồm tất cả quảng cáo xuất hiện từ phần trên cùng của trang web đến phần cuối cùng nội dung văn bản) / độ cao nội dung (từ phần tiêu đề nội dung đến phần cuối cùng nội dung) – Quảng cáo được đặt ở cuối văn bản hoặc ở cuối phần công cụ đề xuất thì sẽ không nằm trong phạm vi tính toán mật độ quảng cáo. |
Quảng cáo động nhấp nháy (Flashing Animated Ad) | Mobile | Loại hình quảng cáo với hiệu ứng nhấp nháy liên tục, bao gồm sự biến đổi của bộ chữ, bối cảnh, màu sắc. Điều này sẽ gây cản trở cho người dùng đọc quảng cáo, mức độ chấp nhận của loại hình này cũng tương đối thấp. | |
Quảng cáo postitial có đồng hồ đếm ngược (Postitial Ad with Countdown) | Mobile | Quảng cáo này xuất hiện sau khi người dùng truy cập vào một đường dẫn liên kết, buộc người dùng phải chờ một vài giây và làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng thì được xem là không hợp lệ. Tuy nhiên, nếu người dùng có thể tắt quảng cáo ngay đi, được xem là không vi phạm tiêu chí. | |
Quảng cáo cuộn qua toàn màn hình (Screen Scrollover Ad) | Mobile | Khi người dùng thực hiện thao tác cuộn, quảng cáo sẽ bao phủ toàn bộ nội dung màn hình, và phải cuộn liên tục mới có thể rời khỏi quảng cáo. Các hình thức tương tự như backdrop, flying carpet (theo đề nghị của Google thì vẫn có thể sử dụng được) |
Vấn đề khác hay gặp phải:
- Quảng cáo tương tác:
- Nếu người dùng sau khi tương tác với quảng cáo, quảng cáo có thể chuyển thành quảng cáo che phủ không? Hoặc có bị hạn chế về kích cỡ nào không?
- Trả lời: Có thể. Đối với các loại hình quảng cáo tương tác thì trước mắt chưa có tiêu chí về kích thước quy chuẩn.
- Nếu người dùng sau khi tương tác với quảng cáo, quảng cáo có thể chuyển thành quảng cáo che phủ không? Hoặc có bị hạn chế về kích cỡ nào không?
- Phương thức tính toán mật độ quảng cáo của quảng cáo tương tác?
- Trả lời: Quảng cáo mật độ sẽ dựa vào diện tích hiển thị lớn nhất làm chuẩn, sau đó sẽ được tính toán dựa vào diện tích quảng cáo mở rộng.
- Ứng dụng trình duyệt:
- Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn (Better Ads Standards) chỉ ứng dụng trên trình duyệt Chrome đúng không? Hoặc những trình duyệt khác cũng sẽ bị phát hiện?
- Trả lời: Không đúng. Tiêu chuẩn Better Ads là dựa vào trình duyệt web để phát hiện, và hiện trước mắt chỉ có Chrome đang thực thi tiêu chuẩn này.
- Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn (Better Ads Standards) chỉ ứng dụng trên trình duyệt Chrome đúng không? Hoặc những trình duyệt khác cũng sẽ bị phát hiện?
- Công cụ đề xuất nội dung (Content Recommendation Widget):
- Công cụ này có bị xem là quảng cáo không? Hay là chỉ cần phải xem bên trong có bao nhiêu quảng cáo? Có hoặc không có tiêu chí mật độ quảng cáo?
- Trả lời: Công cụ đề xuất nội dung trước hết cần phải chia thành mô hình bên trong hoặc mô hình cung cấp bên ngoài
- Công cụ này có bị xem là quảng cáo không? Hay là chỉ cần phải xem bên trong có bao nhiêu quảng cáo? Có hoặc không có tiêu chí mật độ quảng cáo?
- Nếu thuộc mô hình cung cấp bên ngoài thì toàn bộ mô hình phải phù hợp “Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn”, và trong lúc tính toán mật độ quảng cáo thì toàn bộ mô hình được tính như là nội dung quảng cáo.
- Nếu thuộc mô hình bên trong thì vị trí được yêu cầu từ bên ngoài phải phù hợp với “Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn”, và bao gồm trong tính toán mật độ quảng cáo.
Kiểm tra thử trải nghiệm quảng cáo trên website của bạn
Nếu website của bạn muốn thực sự xây dựng quan hệ với người dùng, cũng như mang đến trải nghiệm thân thiện thì bạn có thể tự mình kiểm tra xem thử quảng cáo trên website của mình đã phù hợp với tiêu chí chưa. Nhằm giúp các bạn nhanh chóng hiểu rõ hơn về “Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn” (Better Ads Standards), Tập đoàn sáng tạo funP – tập đoàn quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất tại Đài Loan – sẽ giới thiệu “Bảng kiểm định tốc hành Better Ads Standards”.
Nền tảng định dạng quảng cáo sáng tạo PPStudio của TenMax có phù hợp với “Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn” không?
Công ty TenMax, nhà tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số của Đài Loan, ra mắt nền tảng PPStudio dựa trên ý tưởng cốt lõi là thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo mà không hi sinh phần trải nghiệm của người dùng để đổi lấy lợi nhuận, tạo ra sự cân bằng tốt nhất giữa phần lợi nhuận của chủ website và phần trải nghiệm của người dùng.
Do xu hướng “Tiêu Chuẩn Quảng Cáo Tốt Hơn” ngày một quan trọng, biệt đội TenMax tuyên bố từ năm 2019 trở đi, các phiên bản sáng tạo của PPStudio sẽ hoàn toàn phù hợp với mọi tiêu chí, đảm bảo được sự có lợi của đôi bên – chủ website và người dùng.
Vì vậy, ngoài việc nâng cấp và duy trì nền tảng PPStudio nhằm tạo nên hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số lành mạnh, TenMax vẫn tiếp phát triển các hướng giải quyết cho những phương án khác nhằm cung cấp cho các nhà quảng cáo và chủ sở hữu website công cụ quảng cáo tối ưu hoá nhất, cũng như hỗ trợ thiết lập kênh giao tiếp hiệu quả giữa nhà quảng cáo và người tiêu dùng.
Nguồn:
