YouTube với Direct Response Ad; IDFA sắp biến mất như 3rd-party cookies???

Tổng hợp 4 tiêu điểm nổi bật từ ngày 15/06 ~ 26/06

#1: YouTube ra mắt format mới của Direct Response Ad

Google gần đây giới thiệu hình thức mới của quảng cáo phản hồi trực tiếp (Direct Response Ad) trên YouTube, với mong muốn các doanh nghiệp có thể tạo ra một cửa hàng storefront tiềm năng thông qua các video ads. Chỉ cần tài khoản của bạn có liên kết với tài khoản Google Merchant Center, thì có thể thêm tính năng hiển thị sản phẩm bên dưới quảng cáo video, người xem có thể chọn loại sản phẩm mình có hứng thú, nhấp vào đó thì video liên quan đến các sản phẩm sẽ hiện ra. Đồng thời, người xem có thể nhấp vào đường link hiển thị trên YouTube để thực hiện mua sắm trực tuyến, thanh toán.

YouTube cho biết so với các quảng cáo mua sắm trên mạng xã hội như Facebook và Instagram, quảng cáo DR trên YouTube gần giống với quảng cáo mua sắm truyền thống trên TV nhưng linh hoạt hơn, người tiêu dùng chỉ cần nhấp vào liên kết để xem các tính năng của sản phẩm hoặc lên lịch hẹn trải nghiệm… từ đó giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và hiệu quả quảng cáo.
 
 

#2: YouTube đổi tên FameBit thành YouTube BrandConnect

FameBit là nền tảng influencer marketing của YouTube được Google mua lại vào năm 2016, và từ năm nay trở đi sẽ chính thức đổi tên thành YouTube BrandConnect. Trong vài năm trở lại đây thì sự tăng trưởng của thị trường Influencer Marketing đặc biệt được chú ý đến.
Theo số liệu thống kê thì trong hai năm qua mức giao dịch trung bình thông qua nền tảng FameBit đã tăng hơn 260%. Ngoài ra, có thể kể đến các nền tảng khác như Roku, Facebook hoặc TikTok đều lên kế hoạch giành nhau miếng bánh màu mỡ KOL, cộng thêm việc các creators các năm gần đây có xu hướng triển khai các hoạt động marketing trên nhiều nền tảng khiến ranh giới giữa các nền tảng trở nên mờ nhạt đi. Khi các thương hiệu ngày càng phụ thuộc vào các KOL thì nhu cầu đo lường hiệu quả quảng cáo của Influencer Marketing cũng trở nên quan trọng. YouTube BrandConnect trước mắt đưa ra ba tiêu chí đo lường gồm:
  • Influencer Lift: đo lường tình cảm của người tiêu dùng dựa trên ý định mua hàng, brand recall
  • Brand Interest Lift: đo lường hành vi tìm kiếm của người tiêu dùng trên YouTube & Google sau khi xem qua video của creator
  • Organic view through conversions:  theo dõi số lượng người thực hiện hành động cụ thể (ghé thăm website hoặc mua sắm sản phẩm) sau khi xem qua branded content video
 

#3: Apple có ý định “thủ tiêu” IDFA?

IDFA (Identifier For Advertising) là mã định danh quảng cáo trên hệ thống iOS, được dùng để theo dõi hoạt động thiết bị di động cho mục đích quảng cáo. Tuy nhiên, Apple hiện đang có những bước đi muốn “thủ tiêu” IDFA trong một tương lai không xa. 
 
Apple gần đây tăng cường xác nhận xem các developers có sử dụng và có ý định sử dụng IDFA trên giao diện App Store Connect hay không. Apple chỉ cho phép sử dụng IDFA với mục đích phân phối quảng cáo, xác nhận và nhận diện hành vi kích hoạt của người dùng trong kho ứng dụng được phát sinh bởi sự tương tác với quảng cáo. Các IDFA mà sử dụng ngoài các mục đích nêu trên như thăm dò data, nhận diện người dùng, phân tích khách hàng và CRM thì sẽ bị tiêu diệt. Giới bên ngoài nhận định rằng hành động của Apple là dấu hiệu chuẩn bị xoá bỏ IDFA.
SKAdNetwork API
Việc loại bỏ hoàn toàn IDFA sẽ không gây ảnh hưởng nhiều đến ngành quảng cáo số nhưng lại đặc biệt gây ảnh hưởng đến các đối tác đo lường di động (Mobile Measurement Partners – MMPs) – phụ thuộc nhiều vào IDFA để phân tích dữ liệu di động. Thực tế thì Apple trước đây đã “bật xi nhan” về một thế giới không có IDFA khi công bố bản cập nhật iOS 11.3 (API được nâng cấp thành SKAdNetwork) vào tháng 3/2018. Với SKAdNetwork API trong iOS 14 thì Advertiser và Ad network sẽ chỉ được thông báo là ứng dụng đã được cài đặt trực tiếp từ App Store nhằm bảo vệ quyền riêng tư người dùng.
 
Nguồn:

#4: Google âm thầm ra mắt Keen - đối thủ mới của Pinterest?

Google lặng lẽ ra mắt ứng dụng tìm kiếm hình ảnh Keen, được phát triển bởi Area 120 team – nhóm nội bộ của Google chuyên về phát triển, thử nghiệm sản phẩm. Keen tuy có tính năng gần giống với Pinterest, nhưng sự khác biệt chủ yếu là Keen dựa vào công nghệ AI và máy học nhằm đề xuất chủ đề nội dung hình ảnh tương thích với sở thích của người dùng. 

Keen - website version & Android version
Nếu người dùng có chủ đề sở thích mới, lưu trữ hình ảnh liên quan hoặc hình ảnh từ người dùng khác, Keen có thể thông qua AI và máy học “đào” thêm nhiều hình ảnh mới có liên quan đến sở thích mới của người dùng, sau đó kết nối với nhiều người dùng/cộng đồng khác có chung sở thích. 
 
Trước mắt, Keen đã có phiên bản website và Android. Mặc dù Google chưa có được sự thành công nổi bật nào trong lĩnh vực mạng xã hội, nhưng có thể thấy rằng ông lớn Google không ngừng thúc đẩy công nghệ AI và máy học vào nhiều ứng dụng khác nhau, khiến các công nghệ này ngày một gần gũi với cuộc sống của người dùng. 
 

推薦文章區

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

Facebook-f Youtube Linkedin

最新文章

FOLLOW US

  • +84-906-379-983
  • contact@tenmax.io
  • Tầng 9, tòa nhà TNR 180 - 192 Nguyễn Công Trứ, Phường Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
  • 11F., Số 172-1, Khu 2, Đường Keelung, Quận Da'an, Thành phố Đài Bắc 106, Đài Loan (R.O.C.)

Solutions

Resources

TenMax

© 2020 CÔNG TY TNHH TENMAX ADTECH LAB (VIETNAM), All rights reserved

Facebook-f Linkedin

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“KIM CHỈ NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo“

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

下載白皮書

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

下載應用書

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Download

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

下載Q3新版型

Gửi thông tin thành công

Ấn vào để tải xuống file thông tin chi tiết về “TenMax Layout mới Quý 1 2024”

Tải xuống ngay

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Download

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Quay lại trang chủ

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告

下載白皮書