Thay thế Cookies! FloC chính thức được thử nghiệm trên Chrome

Những tiêu điểm chính gồm:
(1) Google chính thức thử nghiệm FLoC trên Chrome
(2) Quảng cáo Facebook tăng trưởng trở lại thời kì hậu Covid-19
(3) LinkedIn cũng đang thử nghiệm tính năng tương tự Clubhouse?
(4) Microsoft có ngỏ ý mua lại Discord với giá 10 tỷ USD

#1: Google chính thức thử nghiệm FLoC trên Chrome

Google đã bắt đầu triển khai bản dùng thử của FLoC (Federated Learning of Cohorts, tạm dịch Học tập có liên kết) ở một số quốc gia như Mỹ, Úc, Brazil, Canada, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand và Philippines. 
 
FLoC vs 3rd-party Cookie
FLoC được xem là một giải pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba. Thay vì cookie theo dõi lịch sử lướt web của từng cá nhân, thì FLoC chạy phân tích hành vi lướt web của bạn và đưa bạn vào một nhóm tổ hợp (cohort) gồm những người có sở thích tương tự (và không chia sẻ lịch sử duyệt web của bạn với Google).
 
Nhóm tổ hợp ấy cung cấp vừa đủ điều kiện cho phép các Advertisers hiển thị các quảng cáo có liên quan, nhưng không quá chi tiết để các Advertisers có thể nhận diện bạn. 
Image Credits: Google / Getty Images
Vì sao FLoC không được thử nghiệm ở Châu Âu?
Tuy nhiên, nhiều nhà khoa học dữ liệu và kỹ sư phần mềm nghi ngờ việc phân chia thành nhóm có thể gia tăng sự phân biệt đối xử, dẫn đến xảy ra các cuộc tấn công mạng nhằm vào một nhóm cụ thể nào đó. Theo EFF (Electronic Frontier Foundation) cho rằng, mặc dù FLoC đã tránh nhắm mục tiêu trực tiếp vào người dùng dựa trên độ tuổi, giới tính, và thu nhập, nhưng vẫn có các công cụ hỗ trợ để phân biệt được những người dùng khác nhau. Đó cũng là nguyên nhân khiến FLoC không thể thử nghiệm ở EU; việc sử dụng dữ liệu cá nhân để tạo nhóm tổ hợp (cohort) mà không có sự đồng ý của người dùng thì có khả năng vi phạm vào “Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR)” của EU. 
 
Có thể thấy Google mặc dù nỗ lực phát triển công nghệ FLoC, nhưng vẫn còn nhiều chỗ cần phải khắc phục để vừa bảo vệ quyền riêng tư của người dùng một cách hiệu quả, vừa tuân thủ nghiêm ngặt những quy định GDPR của EU.
 

#2: Quảng cáo Facebook tăng trưởng trở lại thời kì hậu Covid-19

Sự bùng nổ của Covid-19 vào nửa đầu năm 2020 đã khiến doanh thu quảng cáo số sụt giảm một cách đáng kể trong Q2/2020. Nhờ vào sự phục hồi nhanh chóng của các doanh nghiệp đã giúp cho doanh thu quảng cáo số của Google trong Q3/2020 tăng trưởng trở lại, và Facebook cũng không ngoại lệ. 
 
Theo dữ liệu nghiên cứu của công ty kỹ thuật số Aisle Rocket, chi phí quảng cáo trên Facebook đã tăng 30% so với giữa tháng 3/2020; trong đó đáng chú ý là CPM (chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị) của Facebook đã tăng đột biến 38%. 
 
Vì sao chi phí quảng cáo trên Facebook lại có xu hướng tăng?
Đại dịch đã làm thay đổi sâu sắc thói quen mua sắm của người tiêu dùng, và chiến lược kinh doanh ở các doanh nghiệp. Dưới tác động của Covid-19, nhiều nhà bán lẻ truyền thống đã bắt đầu chuyển đổi kỹ thuật số và bước vào hành trình thương mại điện tử, khiến số lượng đối thủ cạnh tranh tăng lên, kéo theo sự tăng vọt của chi phí. 
Điều này khiến doanh nghiệp sẽ phải tính toán kỹ chi phí quảng cáo số trong mùa mua sắm của Q4 năm nay. Advertisers nhất định phải lường trước được sự gia tăng của chi phí quảng cáo số, để có đủ ngân sách thực thi chiến lược marketing một cách hiệu quả. 
 

#3: LinkedIn cũng đang thử nghiệm tính năng tương tự Clubhouse?

Sự bùng nổ của Clubhouse khiến các ông lớn của mạng xã hội đua nhau trang bị thêm tính năng trải nghiệm âm thanh (social audio experience). Chẳng hạn: Twitter ra mắt “Twitter Space” cho phép người dùng tạo các phòng trò chuyện âm thanh công khai. Facebook thì đang thử nghiệm “BARS” với tính năng khá giống với Clubhouse.
 
So với Facebook và Twitter, LinkedIn sẽ tạo nên điểm khác biệt khi cho phép người dùng kết nối với nhau thông qua danh tính nghề nghiệp, từ đó giúp các thành viên cảm thấy thoải mái khi đưa ra nhận xét, tương tác với nội dung trong cộng đồng. 
Source: LinkedIn
LinkedIn Stories, LinkedIn Live Video Broadcasting, LinkedIn Newsletters… là những công cụ đã được LinkedIn ra mắt trước đó, đều hướng đến mục tiêu tăng cường sự giao tiếp giữa người dùng với nhau thông qua nền tảng này. 
 
Ngoài ra, để duy trì chất lượng nội dung giao tiếp, LinkedIn đã phát triển một bộ công cụ có tính năng chặn những cuộc thảo luận không phù hợp hoặc có hại trong cộng đồng âm thanh, đây cũng là một vấn đề lớn mà Clubhouse hiện đang phải đối mặt. 
 

#4: Microsoft có ngỏ ý mua lại Discord với giá 10 tỷ USD

Những năm gần đây Microsoft luôn thể hiện tham vọng của mình trong việc mở rộng hai phân khúc gồm:  
  • Mảng game: Microsoft vào năm ngoái đã chi mạnh 7,5 tỷ USD để mua lại nhà phát hành game ZeniMax Media và nhà sản xuất trò chơi điện tử Bethesda Softworks (công ty con của ZeniMax Media). 
  • Mảng social media: Microsoft đã không thành công khi thực hiện việc mua lại Pinterest và TikTok. Mới đây, Microsoft vẫn kiên trì khi tuyên bố dự định sẽ mua lại Discord với giá 10 tỷ USD. 
Source: Discord
Discord là nền tảng trò chuyện miễn phí bằng giọng nói và tin nhắn, giao diện được thiết kế đơn giản, không có sự xuất hiện của quảng cáo nên được người dùng vô cùng yêu thích.
 
Discord ban đầu chỉ tập trung vào các game thủ, nhưng khi đại dịch xảy ra nền tảng này đã mở rộng phân khúc khách hàng, dần phổ biến rộng rãi khi sở hữu hơn 300 triệu tài khoản đăng ký, 140 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Điều này khiến Discord trở thành mục tiêu của Microsoft khi quyết định thâu tóm nền tảng này. 
 

推薦文章區

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

Facebook-f Youtube Linkedin

最新文章

FOLLOW US

  • +84-906-379-983
  • contact@tenmax.io
  • Tầng 9, tòa nhà TNR 180 - 192 Nguyễn Công Trứ, Phường Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
  • 11F., Số 172-1, Khu 2, Đường Keelung, Quận Da'an, Thành phố Đài Bắc 106, Đài Loan (R.O.C.)

Solutions

Resources

TenMax

© 2020 CÔNG TY TNHH TENMAX ADTECH LAB (VIETNAM), All rights reserved

Facebook-f Linkedin

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“KIM CHỈ NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo“

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

下載白皮書

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

下載應用書

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Download

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

下載Q3新版型

Gửi thông tin thành công

Ấn vào để tải xuống file thông tin chi tiết về “TenMax Layout mới Quý 1 2024”

Tải xuống ngay

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Download

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Quay lại trang chủ

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告

下載白皮書