Trước khi giải thích về cơ chế hoạt động của UID 2.0 thì chúng ta nên tìm hiểu giá trị cốt lõi của The Trade Desk khi tạo ra UID 2.0
- Ủng hộ sự tiếp tục tồn tại của Mở Internet (Open Internet, OI)
OI cho phép người dùng thông qua Internet có được những nguồn tài liệu miễn phí có sẵn.
–> UID 2.0 khuyến khích người dùng chia sẻ một phần quyền riêng tư của họ, chia sẻ dữ liệu và quảng cáo cá nhân hoá nhằm đổi lấy quyền lợi có được những nội dung web miễn phí. Bên cạnh đó, điều này còn giúp các trang web và những phương tiện truyền thông khác có thể duy trì sự tồn tại để tiếp tục cung cấp thêm nhiều dịch vụ đến người dùng.
- Thông tin minh bạch và giao tiếp hiệu quả sẽ nâng cao sự tin tưởng của người dùng.
Nhiều khi người dùng không hoàn toàn phản đối việc chia sẻ dữ liệu, nhưng vì họ chỉ nắm được một lượng nhỏ thông tin về ảnh hưởng của việc “bị theo dõi”, khiến họ cảm thấy e ngại, lo sợ bị xâm phạm quyền riêng tư.
–> Dựa vào điều này, UID 2.0 nỗ lực cải thiện tính minh bạch, giao tiếp với người dùng một cách dễ hiểu, giảm thiểu nghi ngờ; mặt khác, nó cũng nhấn mạnh việc “quảng cáo cá nhân hoá với sự cho phép” sẽ mang lại trải nghiệm quảng cáo tốt hơn, cung cấp thông tin hữu ích có mức độ phù hợp cao với nhu cầu, sở thích của người dùng.
- Hạn chế sự lặp lại của uỷ quyền, đăng ký, đăng nhập; nâng cao trải nghiệm người dùng
Người dùng bất kể khi truy cập vào một trang web nào đó ở lần đầu, họ sẽ thấy một pop-up của trang web bật lên và hỏi liệu có cho phép sử dụng cookie của bên thứ ba hay không, hành động uỷ quyền này sẽ lặp lại ở những trang web khác. Nếu trong tương lai không còn 3rd-party cookie, các trang web ngoài việc sử dụng 1st-party cookie để thu thập thông tin của thành viên truy cập, thì sẽ có xu hướng yêu cầu người dùng đăng ký, đăng nhập để tiếp tục duyệt web — những hành động này sẽ làm gián đoạn quá trình lướt web của người dùng.
–> UID 2.0 cố gắng cải thiện, duy trì tính liên tục của việc duyệt web, ủng hộ việc uỷ quyền một lần, hạn chế đăng kí và đăng nhập nhiều lần nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng.
- Phân tán vị trí của dữ liệu người dùng để ngăn chặn ngành quảng cáo rơi vào thế độc quyền
Google và Facebook cung cấp đến người dùng nhiều dịch vụ Internet miễn phí để đổi lấy “hành động theo dõi một cách hợp pháp”, xây lên hệ sinh thái khép kín/bức tường bảo mật (walled garden) của riêng mình, sở hữu một lượng lớn dữ liệu người dùng. Nếu 3rd-party cookie bị vô hiệu hoá, các trang web và phương tiện truyền thông khác sẽ không thể có được các ID ẩn danh, chia sẻ lợi nhuận với bên thứ ba, khiến tình trạng độc quyền trong ngành quảng cáo ngày càng nghiêm trọng.
–> UID 2.0 phương án thay thế cho ID ẩn danh, cho phép các phương tiện truyền thông lưu trữ dữ liệu người dùng có được trong nội bộ, và mã hoá các dữ liệu ấy để chia sẻ cho nhà quảng cáo.
