Cập nhật động thái của Google FLoC; Facebook Horizon Workrooms, Reels; Amazon Podcast

Những tiêu điểm nổi bật gồm
1. Google FLoC sẽ từ bỏ cơ chế cohort-based, thay bằng topic-based?
2. Facebook tung ra Horizon Workrooms – tiến gần đến tham vọng Metaverse 
3. Thử nghiệm Facebook Reels; thúc đẩy Instagram Reels với tính năng mới Audio
4. Amazon tham chiến vào thị trường quảng cáo podcast

#1: Google FLoC sẽ từ bỏ cơ chế cohort-based, thay bằng topic-based?

Kể từ khi Google đưa ra thông báo vào năm 2020 rằng sẽ quyết tâm loại bỏ 3rd-party cookie trên trình duyệt Chrome vào năm 2022, điều này đã dấy lên lo lắng của những bên liên quan trong ngành quảng cáo số. Mặt khác, Google cũng không ngừng cải thiện phương thức theo dõi hoạt động trực tuyến của người dùng và cho ra mắt công nghệ theo dõi Privacy Sandbox vào đầu năm 2021. 
 
Vì Google có sức ảnh hưởng lớn đến lợi ích của hệ sinh thái quảng cáo toàn cầu, nên những quyết định của Google đều phải chịu sự giám sát, kiểm duyệt của nhiều bên, khiến thời gian loại bỏ hoàn toàn 3rd-party cookie bị kéo dài thêm 2 năm nữa, tức là đến đầu năm 2024. 
Nguồn ảnh: Google Blog
Vào giữa tháng 7, Google đã hoàn thành thử nghiệm phiên bản gốc của FLoC (Federated Learning of Cohorts, tạm dịch Học tập có liên kết) – một trong những tính năng quan trọng của Privacy Sandbox; nội bộ Google đang thu thập phản hồi từ những bên có liên quan để điều chỉnh trước khi tung ra phiên bản tiếp theo để thử nghiệm. 
 
Josh Karlin – kỹ sư quản lý của nhóm Privacy Sandbox chia sẻ, FLoC sẽ gắn ID người dùng dựa trên sở thích của nhóm tổ hợp (cohort-based), tuy nhiên nó đã vấp phải sự tranh cãi khi bị nghi ngờ rằng việc phân chia nhóm có thể dẫn đến nguy cơ bị tấn công và dễ dàng xác định được người dùng cá nhân, xâm phạm đến quyền riêng tư. Vì thế, Google đang tính đến phương thức chỉ định các danh mục chủ đề cho các trang web (topic-based), người dùng sẽ được gắn tag chủ đề dựa vào quá trình duyệt web (nhưng không thể xác định cụ thể trang web cũng như nội dung).
 
Mặc dù Google vẫn chưa đưa ra bất kỳ thông tin xác nhận nào, nhưng Karlin cũng chia sẻ thêm
  • Phương thức gắn tag dựa trên chủ đề sẽ giúp các advertiser, ad tech vendors, publishers dễ dàng hiểu rõ hơn về cách thức quảng cáo được nhắm đến người dùng. 
  • Các chủ đề cũng sẽ được phân loại, tiêu chuẩn hoá như cách phân loại của Hiệp hội Quảng cáo Tương tác IAB. 
  • Người dùng có thể thông qua cài đặt để chọn thêm hoặc xoá bớt một số chủ đề mà họ được chỉ định. 
Tham khảo video dưới đây về phần trình bày của Josh Karlin tại 1:32:10

#2: Facebook tung ra Horizon Workrooms - tiến gần đến tham vọng Metaverse

Facebook ra mắt văn phòng thực tế ảo (Horizon Workrooms) thông qua thiết bị tai nghe thực tế ảo Oculus Quest. Hồi cuối tháng 7, Facebook thông báo rằng họ sẽ thành lập đội nhóm chuyên nghiên cứu không gian ảo “Metaverse”, lên kế hoạch chuyển đổi từ công ty social media thành một doanh nghiệp Metaverse trong vòng 5 năm. CEO Facebook Mark Zuckerberg đã tổ chức một cuộc họp báo VR, mời một số phóng viên trải nghiệm phiên bản beta của Horizon Workrooms. 
 
Ứng dụng này cho phép thực hiện cuộc gọi nhóm lên đến 50 người, trong đó sẽ chỉ có tối đa 16 người với thiết bị VR xuất hiện trong không gian ảo và 34 người còn lại có thể gia nhập video call mà không cần thiết bị VR. Ngoài ra, không chỉ hình ảnh mà ngay cả biểu cảm của nhân vật trong thế giới ảo cũng sẽ được mô phỏng một cách chân thực, sinh động. 
Nguồn ảnh: The Verge
Theo chia sẻ của phóng viên Alex Heath, hiện nay các bước để vào được Workrooms khá rườm rà – bạn cần phải tạo tài khoản Workrooms trên website, tải ứng dụng Workrooms trên Oculus, sau đó nhập mã thiết bị headset ngay trên trình duyệt để kết nối nó với tài khoản Workrooms. Một vài tính năng trong Workrooms như tấm bảng trắng và bảng vẽ cá nhân mang cảm giác phô trương hơn là hữu dụng; âm thanh nhiều lần bị đứt đoạn, thiết bị theo dõi chuyển động đôi lúc bị chậm đi.
Zuckerberg đã có một lần phải thoát khỏi phòng họp ảo rồi quay trở lại vì khi ông ấy đang nói thì miệng trên nhân vật không hề cử động chút nào. Nguồn ảnh: The Verge
Tuy nhiên, Workrooms đã thực sự mang đến trải nghiệm phong phú hơn. Giọng nói của những người tham gia tương tác dường như được phát ra từ trong thế giới ảo, sự tương tác và giao tiếp giữa các thành viên cũng trở nên thật hơn bao giờ hết. 
 
Theo chia sẻ của Zuckerberg, trong 6 tháng vừa qua Facebook duy trì tổ chức các buổi họp thông qua Workrooms, “bạn thực sự có thể cảm nhận được sự hiện diện của những người khác, đây là một trải nghiệm mà ngay cả điện thoại và các chương trình máy tính không thể mang lại được”.
 

#3: Thử nghiệm Facebook Reels; thúc đẩy Instagram Reels với tính năng tìm kiếm mới

Lần đầu tiên có một ứng dụng không thuộc hệ sinh thái của Facebook đã cán mốc 3 tỷ lượt tải về – đó là TikTok, và một lần nữa đứng đầu danh sách lượt tải về toàn cầu trong tháng 7 (nguồn SensorTower). Khi thị phần TikTok ngày một lớn mạnh thì Facebook, YouTube, Snapchat… càng nỗ lực hơn nữa để phát triển mạnh mẽ các chức năng quay video ngắn của riêng mình. 
 
YouTube Shorts vào hồi tháng 7 vừa qua đã công khai bản thử nghiệm beta cho người sử dụng toàn cầu. Về phía Facebook thì đang thử nghiệm tích hợp Instagram Reels vào trong ứng dụng Facebook; trong tương lai thì người dùng Facebook và Instagram đều cũng có thể lướt xem và tạo video trên Reels; Instagram creators có quyền chọn/không chọn video Reels xuất hiện trên Facebook. 
Nguồn ảnh: Facebook

Bên cạnh đó, nhằm giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm, khám phá Reels video, Instagram đã chính thức ra mắt tab mới “Audio” trên thanh bar tìm kiếm. Bằng cách nhập tên ca sĩ hoặc bài hát trên mục Audio, nó sẽ hiện ra các Reels video mà có sử dụng bài hát của ca sĩ ấy; thông qua chức năng này, người dùng có thể dễ dàng quan sát được xu hướng trong cộng đồng, khơi nguồn cảm hứng sáng tạo thông qua âm nhạc. 

Nguồn ảnh: Social Media Today

#4: Amazon tham chiến vào thị trường quảng cáo podcast

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Edison Research và Triton Digital, trong vòng 5 năm qua số lượng người nghe podcast hàng tuần tại Mỹ đã tăng gấp đôi, từ 35 triệu (năm 2016) lên đến 80 triệu trong năm nay. Thị trường âm thanh ngày càng được công chúng đón nhận, thêm vào đó là Spotify, Apple… những người tiên phong nền tảng podcast ra mắt mô hình subscription trả phí theo tháng/năm đã phần nào thúc đẩy tiềm năng phát triển của quảng cáo âm thanh.  
Amazon Music. Nguồn ảnh: Bloomberg
Kế hoạch “lấn sân” sang podcast của gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon 
  • Đầu tháng 9/2020: Amazon đã tuyên bố rằng Amazon Music sẽ tham gia vào cuộc chiến podcast, tung ra 10,000 chương trình podcast bao gồm cả bộ phim truyền hình tội phạm Mỹ “Serial”, chương trình chính trị “Pod Save America” được sản xuất bởi Crooked Media… 
  • Cuối năm 2020: Amazon đã chi 300 triệu USD mua lại công ty start-up sản xuất podcast Wondery với 8 triệu người nghe hàng tháng – được ví như là chìa khóa cuối cùng để Amazon gia nhập vào thị trường podcast. Wondery ngoài việc sản xuất các chương trình nổi tiếng như “Dr. Death”, “Bunga Bunga”… cũng tham gia kinh doanh quảng cáo trên podcast cho gần 100 chương trình. 
 
Steve Boom – phụ trách bộ phận kinh doanh âm nhạc của Amazon chia sẻ: “Để trở thành người tham gia vào thị trường quảng cáo podcast, chúng ta cần phải nắm giữ quyền sở hữu trí tuệ”. Để đạt được mục tiêu này, Amazon không chỉ mua lại Wondery, mà còn bắt đầu đàm phán với những podcast creators nổi tiếng để độc quyền phân phối chương trình của họ. Chẳng hạn: chương trình “SmartLess” được dẫn dắt bởi diễn viên Will Arnett, Jason Bateman và Sean Hayes; SmartLess có lượt tải về trung bình mỗi tháng là từ 7~10 triệu lượt, trước khi hợp tác với Amazon thì SmartLess đạt doanh thu quảng cáo mỗi năm khoảng 6~7 triệu USD. 
 

推薦文章區

關於 TenMax

TenMax 騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

Facebook-f Youtube Linkedin

最新文章

FOLLOW US

  • +84-906-379-983
  • contact@tenmax.io
  • Tầng 9, tòa nhà TNR 180 - 192 Nguyễn Công Trứ, Phường Nguyễn Thái Bình, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
  • 11F., Số 172-1, Khu 2, Đường Keelung, Quận Da'an, Thành phố Đài Bắc 106, Đài Loan (R.O.C.)

Solutions

Resources

TenMax

© 2020 CÔNG TY TNHH TENMAX ADTECH LAB (VIETNAM), All rights reserved

Facebook-f Linkedin

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“KIM CHỈ NAM NGÀNH BẤT ĐỘNG SẢN – Quảng cáo sáng tạo“

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 中秋節致勝指南》

下載指南

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載 2022 創意廣告版型白皮書

下載白皮書

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023Q1 TenMax AdNeon 全新創意廣告版型應用書》

下載應用書

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

Submitted Successfully

Please click the button to download the report

Download NOW

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 母親節致勝指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
2023 The Rich Media Guide for Mother’s Day

Download

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị dịp Ngày của Mẹ 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 Q3 新版型指南》

下載Q3新版型

Gửi thông tin thành công

Ấn vào để tải xuống file thông tin chi tiết về “TenMax Layout mới Quý 1 2024”

Tải xuống ngay

Đăng ký thành công!

Click vào nút dưới để tải ngay

Kim chỉ nam cho hoạt động tiếp thị Trung Thu 2023

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Navigating 2023 Year-End Shopping Season

Download

Đăng ký thành công!

Giờ bạn có thể tải xuống báo cáo

“Bí quyết nắm gọn mùa Sale cuối năm 2023”

TẢI XUỐNG

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2023 雙 11 購物節慶指南》

下載指南

Câu hỏi của bạn đã được ghi nhận.
Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

Quay lại trang chủ

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載《2024 Q1 新版型應用介紹》

下載指南

Successfully SubmitTed !

Now you can click the button to download the
Real Estate Industry Guide – Rich Media Ad Layouts

Download

提交成功！

現在您可以點選按鈕下載您感興趣的報告

下載白皮書