Truyền thông bán lẻ và Mạng lưới truyền thông bán lẻ – Retail Media Network (RMN) là gì? Vì sao nó được gọi là làn sóng quảng cáo kỹ thuật số thế hệ thứ ba, mang đến một hơi thở mới cho ngành quảng cáo kỹ thuật số ngày nay? Tháng 10 năm nay, ông Michael Hung, Giám đốc điều hành (COO) của TenMax, đã được MMA Việt Nam và kênh truyền thông tiếp thị kỹ thuật số nổi tiếng Brands Việt Nam mời tham dự series chuyên mục MMA Talk Hub để chia sẻ những kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm liên quan đến TenMax và thực hành trong lĩnh vực RMN.
MMA Talk Hub là series được thực hiện bởi chi nhánh Việt Nam của Hiệp hội Tiếp thị Di động (MMA), tổ chức có ảnh hưởng lớn nhất trong ngành tiếp thị kỹ thuật số toàn cầu, cùng Brands Vietnam, đơn vị truyền thông tiếp thị trực tuyến lớn tại Việt Nam. Series này tập trung khám phá sâu hơn những xu hướng đầu ngành và đem lại một góc nhìn phong phú, đa dạng. TenMax đã giành được nhiều giải thưởng tại Việt Nam trong cả lĩnh vực Quảng cáo đa phương tiện – Rich Media và Quảng cáo có lập trình, đồng thời được chọn là nhà cung cấp giải pháp tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu tại Việt Nam; chúng tôi vinh dự trở thành một nhân tố quan trọng trong các dịch vụ và công nghệ quảng cáo kỹ thuật số trong thị trường. Khi được mời tham gia chuyên mục này, ông Michael Hung, Giám đốc Điều hành TenMax đã chia sẻ xu hướng thị trường cũng như tiềm năng phát triển của RMN với khán giả, với hi vọng giúp các thương hiệu và nhà tiếp thị Việt Nam hiểu sâu hơn và thúc đẩy họ sử dụng phương tiện truyền thông mới này.
Trong cuộc trò chuyện, Giám đốc điều hành TenMax đã chia sẻ về RMN với khán giả qua năm phần như sau: các khái niệm cơ bản về RMN, vì sao RMN đang trở thành một công cụ không thể thiếu trong tiếp thị thương hiệu, những lợi thế và sự phát triển của truyền thông bán lẻ, các nhà bán lẻ cần lưu ý điều gì khi phát triển RMN và vai trò của TenMax trong hệ sinh thái truyền thông bán lẻ.
Giới thiệu chung và những điểm mạnh của truyền thông bán lẻ
Ông Michael Hung đề cập rằng truyền thông bán lẻ không phải là một khái niệm mới mà đã xuất hiện từ lâu trong đời sống. Ví dụ như áp phích quảng cáo, danh mục DM, phiếu giảm giá, v.v. được sử dụng trong các cửa hàng truyền thống, tất cả đều được tính là phương tiện tiếp thị của thương hiệu bán lẻ. Và khi chuyển giao sang thời đại kỹ thuật số, truyền thông bán lẻ đã phát triển theo. RMN không chỉ có lợi thế sở hữu dữ liệu của bên thứ nhất mà quảng cáo của truyền thông bán lẻ cũng xuất hiện trong các ứng dụng hoặc trang web trực tuyến của người bán, rất gần với mục tiêu bán hàng. “Hệ thống phân bổ vòng kín” cũng giúp ích cho việc đánh giá hiệu quả quảng cáo.
Tầm quan trọng trong thị trường của truyền thông bán lẻ
Ông Michael Hung cũng nói rằng truyền thông bán lẻ có thể theo dõi, định vị và tái tiếp thị các quảng cáo thông qua hành vi giao dịch dựa trên thời gian thực và lịch sử thói quen mua hàng trong quá khứ của đối tượng khách hàng. Lượng thông tin được thu thập sẽ có giá trị ứng dụng rất lớn, giúp nhà tiếp thị tạo ra những chiến lược hiệu quả hơn, nhất là trong tương lai tiếp thị không cookie – cookieless future. Đối với người tiêu dùng, nội dung quảng cáo sẽ mang tính cá nhân và phù hợp hơn; còn đối với các thương hiệu bán lẻ, RMN có thể tạo ra một kênh lợi nhuận mới và giúp họ tăng nguồn thu nhập
Vai trò của TenMax trong hệ sinh thái RMN
Khi các nhà bán lẻ xây dựng hệ thống RMN của riêng mình, họ thường phải đối mặt với những thách thức về kỹ thuật và nguồn lực. Họ chắc chắn sẽ cần liên minh với các nhà cung cấp giải pháp tiếp thị kỹ thuật số để đẩy nhanh quá trình, chẳng hạn như Carrefour và Criteo, Tesco và dunnhumby, v.v. TenMax sở hữu kỹ thuật chuyên sâu và kinh nghiệm thực tế trong các lĩnh vực AdTech và MarTech, đồng thời đã hỗ trợ Gojek – gã khổng lồ Internet ở Đông Nam Á – để xây dựng GoGAN, nền tảng quảng cáo bán lẻ dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất. Đến nay, hai bên đã hợp tác thực hiện hơn 700 dự án quảng cáo và cùng lập nên kỷ lục về tốc độ tăng trưởng trung bình gấp ba lần cho các khách hàng thương hiệu quốc tế.
Làn gió truyền thông bán lẻ tiếp tục thổi mạnh trên toàn cầu, và người ta tin rằng nó sẽ sớm trở thành tâm điểm của lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. TenMax sẽ tiếp tục cung cấp một cách đầy đủ nhất những giải pháp tiếp thị cho các thương hiệu, nhà bán lẻ, các nhà phân phối và đại diện với thế mạnh kỹ thuật vững chắc.
Nhấp vào đây để đọc toàn bộ báo cáo về MMA Talk Hub.
