TenMax đã sử dụng native ad – vốn là một định dạng quảng cáo rất phổ biến, để tạo ra độ tiếp cận và tỉ lệ nhấp cao cho chiến dịch tiếp thị kết hợp với ngôi sao điện ảnh của thương hiệu kính áp tròng Mi Tesoro.
Câu chuyện thương hiệu｜Kính áp tròng cao cấp Mi Tesoro chăm sóc cho đôi mắt sáng khỏe của người tiêu dùng
Cái tên Mi Tesoro bắt nguồn từ tiếng Ý, có nghĩa là “bảo vật của tôi”, tượng trưng cho sự quan tâm của thương hiệu dành cho đôi mắt của khách hàng qua việc chế tạo ra những chiếc kính áp tròng chất lượng cao, tinh tế và đẹp mắt, cam kết chăm sóc và nâng niu đôi mắt sáng ngời của thiếu nữ. Là thương hiệu kính áp tròng nổi tiếng của Nhật Bản, Mi Tesoro hiện đang được phân phối tại nhiều hiệu thuốc, mỹ phẩm và cửa hàng tiện lợi ở Đài Loan. Chất lượng sản phẩm của họ được đánh giá cao và là thương hiệu được khuyên dùng phổ biến trên nhiều trang mạng xã hội.
Mục tiêu tiếp thị｜Kết hợp độ hot của ngôi sao điện ảnh Hứa Quang Hán và native ad phổ biến để thúc đẩy tỉ lệ nhấp chuột và chuyển đổi
Ngôi sao điện ảnh nổi tiếng Đài Loan Hứa Quang Hán đã được mời làm đại diện cho dòng sản phẩm kính áp tròng có màu và trong suốt của Mi Tesoro, được tiếp thị là khiến đôi mắt người đeo tỏa sáng rực rỡ và quyến rũ như người đang yêu. Đồng thời, Mi Tesoro cũng sử dụng hình ảnh bạn trai quốc dân tươi trẻ và tỏa nắng của ngôi sao này để khắc họa thêm phần rõ nét nhiệm vụ chăm sóc người tiêu dùng và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Hợp tác cùng TenMax để phân phối native ad, Mi Tesoro hy vọng sẽ tăng độ phổ biến và tiếp cận các nhóm khách hàng tiềm năng, chuyển hướng lưu lượng truy cập từ quảng cáo sang trang web chính thức, khuyến khích người tiêu dùng mua hàng nhiều hơn.
Giải pháp tiếp thị｜Tối ưu hóa tên miền và nhắm mục tiêu bài viết, khiến hiệu quả quảng cáo tăng gấp đôi
Native ad có đặc điểm là được tích hợp tự nhiên vào trang web và với luồng đọc của người dùng. Loại quảng cáo này khắc phục được những nhược điểm của banner ad, như không phù hợp với bố cục trang web, nội dung ít liên quan và ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Trong khi người dùng thường bị thu hút, nhấp vào các trang web và bài viết một cách vô thức, chìa khóa để thành công với native ad chính là chiến lược nhắm mục tiêu miền, phân loại từ khóa chủ đề bài viết và so sánh nội dung, đồng thời tối ưu hóa phân phối theo thời gian thực và tăng cường quảng cáo chuẩn xác.
1. Tối ưu hóa nhắm mục tiêu miền, số lượt nhấp tăng gấp 2,5 lần
Trong quá trình phân phối quảng cáo, chúng tôi nhận thấy rằng các miền trang web liên quan đến tin tức có lượt nhấp quảng cáo bật lên hẳn trong chiến dịch này. Vì vậy, TenMax đã lập tức chốt chủ đề miền này và tối ưu hóa theo thời gian thực để đạt hơn 90% tỷ lệ hiển thị quảng cáo; tỉ lệ nhấp thậm chí đã vượt mức tăng trung bình đến 2,5 lần. Với các chủ đề miền khác, chủ đề “mạng xã hội” có độ hiển thị tốt và các miền liên quan đến “sức khỏe” có kết quả nhấp chuột trên mức trung bình.
2. Nhắm mục tiêu chủ đề bài viết có liên quan và dễ dàng kết nối với nhu cầu của độc giả
Việc phân phối native ad một cách chính xác vào những bài viết có chủ đề và nội dung có liên quan cao đến thương hiệu có thể thu hút sự quan tâm của người dùng một cách hiệu quả hơn và thúc đẩy chuyển đổi nhấp chuột. Đối với chiến dịch này, TenMax tập trung vào các bài viết liên quan đến “từ khóa thương hiệu” để cho lượt nhấp tốt nhất, có thể thấy rõ là thương hiệu phổ biến sẽ có nhiều khả năng khơi dậy nhu cầu của nhóm khách hàng chính hơn. Ngoài ra, các sản phẩm được đại diện bởi người nổi tiếng cũng sẽ thu hút sự chú ý của fan điện ảnh và truyền hình hơn. Nhờ đó, hiệu ứng quảng cáo của những bài viết về chủ đề giải trí và thời trang cũng bùng nổ hơn, tạo tỷ lệ nhấp vượt lên trên mức trung bình.
3. Thử nghiệm nhiều loại quảng cáo để khai thác chính xác sở thích của đối tượng khách hàng mục tiêu
Bằng cách thử nghiệm và phân tích kết quả phân phối của bốn quảng cáo khác nhau, TenMax nhận thấy rằng quảng cáo “mua hàng có sẵn tại 7-11” tập trung kênh bán cho kết quả tốt nhất, với tỷ lệ nhấp cao hơn 45% so với mức trung bình. Từ đó, có thể thấy rằng quảng cáo hướng dẫn mua hàng rõ ràng và dễ hiểu sẽ hấp dẫn người đọc hơn.
Insight khách hàng | Tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu qua sở thích
Giới tính
Đối tượng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo này được phân bổ đồng đều giữa nam và nữ, trong đó đối tượng nữ nhỉnh hơn một chút.
Độ tuổi
Quảng cáo tiếp cận khách hàng trong độ tuổi từ 35 đến 44 và từ 45 đến 54 tuổi, mỗi nhóm chiếm khoảng 40%.
Sở thích lướt web
Gần 50% đối tượng mục tiêu thường xem nội dung liên quan đến “nhu yếu phẩm” trên mạng. Đồng thời, các chủ đề khác như “tin tức”, “thực phẩm chức năng” và “đồ điện gia dụng” liên quan nhiều đến cuộc sống hàng ngày cũng được nhắm mục tiêu có thể khiến quảng cáo tiếp cận được đối tượng mang giá trị cao.
Bạn muốn sử dụng native ad để tăng độ nhận diện thương hiệu? Hãy điền vào biểu mẫu dưới để được tư vấn!
