Chủ đề dự báo 1｜Cookie đã chính thức bị loại khỏi cuộc chơi, các thương hiệu nên lập kế hoạch như thế nào cho việc targeting chính xác tới người dùng?
Trước đây, các thương hiệu có thể sử dụng cookie để theo dõi hành vi duyệt web, sở thích mua sắm, v.v. của người tiêu dùng và dựa vào điều này để tiến hành tiếp thị chính xác. Nhưng khi Cookies chính thức biến mất, các thương hiệu sẽ không còn có thể thu thập dữ liệu người tiêu dùng dễ dàng như trước và khó khăn trong việc tiếp thị chính xác cũng sẽ tăng lên rất nhiều:
Google Chrome sẽ bắt đầu vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba bắt đầu từ tháng 1 năm 2024
Trong những năm gần đây, vấn đề bảo vệ quyền riêng tư cá nhân ngày càng được chú ý. Để bảo vệ trải nghiệm duyệt web của người dùng, Google đã thông báo rằng bắt đầu từ tháng 1 năm 2024, họ sẽ dần dần ngừng hỗ trợ trình duyệt Chrome thu thập cookie của bên thứ ba. Bảo vệ quyền riêng tư trên Internet đã bước vào một giai đoạn mới, và điều này chắc chắn sẽ có tác động đến lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị. Google ban đầu sẽ giới hạn ở 1% người dùng và mở rộng cho tất cả người dùng vào cuối năm nay. Điều này có nghĩa là hàng trăm triệu người dùng Chrome sẽ dần nói lời tạm biệt với quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên cookie của bên thứ ba và các nhà quảng cáo cũng sẽ phải đối mặt với những thách thức tiếp thị mới. Cần lưu ý rằng một số trang web có thể không hoạt động bình thường do thiếu cookie của bên thứ ba, chẳng hạn như các trang web dựa vào cookie để xác thực đăng nhập hoặc cá nhân hóa. Tuy nhiên, người dùng không cần quá lo lắng, chế độ cookie của bên thứ ba có thể được kích hoạt lại khi chọn biểu tượng “con mắt nhỏ” trên thanh địa chỉ URL. Chế độ này có hiệu lực trong 90 ngày để đáp ứng nhu cầu truy cập cụ thể.
Tạm biệt phiên bản phổ thông GA3 và chào đón kỷ nguyên thu thập dữ liệu trong GA4. Bạn đã sao lưu dữ liệu chưa?
Theo thông báo chính thức của Google, sau ngày 1 tháng 7 năm 2023, dữ liệu báo cáo của Google Analytics (UA, GA3) sẽ không còn được cập nhật nữa nhưng các chức năng giao diện khác vẫn có thể được sử dụng bình thường và các chức năng xem báo cáo cơ bản có thể được duy trì. Tuy nhiên, bắt đầu từ ngày 1 tháng 7 năm 2024, tất cả người dùng sẽ không còn quyền truy cập vào giao diện và API của phiên bản GA chung mà sẽ được thay thế bằng phiên bản GA4 mới. Nếu cần sao lưu dữ liệu, bạn phải lập kế hoạch càng sớm càng tốt và sao lưu toàn bộ dữ liệu lịch sử trước tháng 7 năm 2024 để đảm bảo duy trì chất lượng phân tích dữ liệu.
Nếu các thương hiệu không có đội ngũ kỹ thuật hỗ trợ sao lưu dữ liệu, TenMax cũng cung cấp giải pháp sao lưu dữ liệu GA3 có sẵn, không tốn thời gian và công sức lập kế hoạch sao lưu dữ liệu cũng như không cần xuất thủ công từng dữ liệu, báo cáo. Chỉ cần cung cấp các quyền truy cập tương ứng, TenMax sẽ giúp bạn xử lý phần còn lại.
Xu hướng mạng truyền thông bán lẻ, sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất để tạo ra một sân chơi mới cho các thương hiệu!
Khi cookie của bên thứ ba tiếp tục bị loại bỏ, điều này sẽ khiến dữ liệu bên thứ nhất của nhà bán lẻ trở nên có giá trị hơn đối với nhà quảng cáo. Để hỗ trợ quảng bá thương hiệu và bù đắp cho tác động do sự biến mất của cookie của bên thứ ba, các nền tảng bán lẻ như Amazon, Shopee, foodpanda, v.v. đã đầu tư vào việc thành lập Mạng truyền thông bán lẻ (Retail Media Network – RMN). Theo thống kê, chi tiêu quảng cáo trên phương tiện truyền thông bán lẻ kỹ thuật số toàn cầu dự kiến sẽ tăng 71,4% vào năm 2027; cộng đồng thương mại điện tử Đài Loan, do Momo Đài Loan đại diện, cũng sẽ xây dựng mạng lưới truyền thông bán lẻ vào năm 2023 để tăng cường lợi thế cạnh tranh. Phương tiện truyền thông bán lẻ đã trở thành một lực lượng thương mại điện tử đáng được chú ý và dự kiến sẽ chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ vào năm 2024, bao gồm cả việc đầu tư bổ sung vào phương tiện truyền thông bán lẻ tại cửa hàng. Điều này cũng có nghĩa là các nhà bán lẻ sẽ tăng cường nỗ lực tích hợp trải nghiệm của người tiêu dùng giữa trực tuyến và ngoại tuyến để tạo ra một môi trường mua sắm liền mạch và phong phú hơn.
Trước xu hướng thị trường như vậy, các nhà bán lẻ phải nhanh chóng thích ứng với những thay đổi của thị trường. RetailMax, một hệ thống quảng cáo truyền thông bán lẻ do TenMax xây dựng, giúp các nhà bán lẻ kết hợp dữ liệu bán lẻ và dữ liệu truyền thông theo cách mang tính cách mạng để mang lại lợi thế cạnh tranh độc đáo. Điều này không chỉ cho phép sử dụng dữ liệu trực tiếp từ các nhà bán lẻ hiệu quả hơn để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo mà còn cho phép quản lý quảng cáo tại chỗ và ngoài trang web chính xác hơn.
Chủ đề dự đoán 2｜Kỷ nguyên mới thúc đẩy bởi AI, khám phá khả năng vô hạn của công nghệ thế hệ mới
Trong thời đại số hóa nhanh chóng này, trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành động lực chủ chốt thúc đẩy cuộc cách mạng tiếp thị. Từ nội dung quảng cáo trên mạng xã hội đến các ứng dụng được cá nhân hóa trong ngành phát trực tuyến (streaming service), AI đang viết lại các quy tắc tiếp thị và tạo ra các phương thức tương tác cũng như cơ hội kinh doanh mới:
Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo nội dung quảng cáo được cá nhân hóa
Meta công bố ra mắt một số sản phẩm AI vào năm ngoái, trong đó chức năng tạo hình ảnh thu hút nhiều sự chú ý nhất. Mô hình tạo hình ảnh mới Emu do Meta ra mắt có thể tạo ra hình ảnh chân thực theo hướng dẫn trong vài giây. Meta thậm chí còn áp dụng công nghệ Emu vào Instagram và ra mắt hai chức năng mới: Restyle và Backdrop. Restyle cho phép người dùng chuyển đổi hình ảnh theo phong cách được mô tả, chẳng hạn như màu nước, phác họa, v.v.; Backdrop cho phép người dùng thêm các yếu tố do AI tạo ra vào nền ảnh, chẳng hạn như cực quang, chó con, v.v. Ngoài ra, Meta cũng thông báo rằng trong năm nay, họ sẽ ra mắt chức năng nhãn dán tùy chỉnh do AI tạo ra. Chỉ cần bạn nhập đầu vào Prompt, AI sẽ tạo ra nhiều nhãn dán độc đáo trong vài giây, cho phép người dùng sử dụng chúng trong phòng chat.
Tiếp nối ChatGPT, Generative AI đã tạo ra làn sóng ứng dụng trong ngành streaming
Việc sử dụng streaming video đã tăng lên nhanh chóng và trở thành mục đích chính để người dùng Internet xem video. Đối với các công ty truyền thông âm thanh và video, việc nắm bắt mức độ liên quan của nội dung streaming video và khán giả trong thời gian thực đã trở thành trọng tâm phát triển, đồng thời tính đến trải nghiệm người dùng và kiếm tiền thông qua quảng cáo video. Thông qua vị trí quảng cáo hình ảnh và phân tích AI, cả trải nghiệm của khán giả và hiệu quả quảng cáo đều có thể được xem xét. Phân tích AI có thể phân tích tiêu đề, mô tả, chủ đề và thông tin khác của video để tìm ra những khán giả có mối quan tâm cao để quảng cáo. Hơn nữa, thông qua công nghệ so sánh nội dung nghe nhìn, nhà quảng cáo cũng có thể làm cho quảng cáo xuất hiện trong nội dung nghe nhìn phù hợp và đưa quảng cáo phù hợp nhất đến với khán giả. Ví dụ: nếu một thương hiệu hiển thị hình ảnh các vận động viên uống một loại đồ uống nhất định xuất hiện trong một sự kiện thể thao, AI có thể đẩy quảng cáo về đồ uống thể thao đến khán giả dựa trên nội dung.
Chủ đề dự báo thứ ba | Xu hướng mới ở thành phố thông minh, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời dẫn đến thay đổi đô thị
Digital Out of Home (DOOH) là một hình thức quảng cáo ngoài trời mang tính cách mạng và có khả năng thích ứng. So với các bảng quảng cáo tĩnh truyền thống, DOOH sử dụng công nghệ kỹ thuật số để làm cho quảng cáo trở nên tương tác và năng động hơn. Với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, khả năng sáng tạo và tương tác trên màn hình của DOOH không ngừng mở rộng và nó dần trở thành một phần không thể thiếu trong các hoạt động quảng bá thương hiệu:
Trong kỷ nguyên tương tác đa kênh, DOOH tạo ra trải nghiệm cảm giác trọn vẹn cho người tiêu dùng
Vào năm 2024, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời DOOH sẽ trưởng thành và phát triển hơn nữa. Bằng tính tương tác và sáng tạo cao, thông điệp thương hiệu được tích hợp vào cảnh quan đô thị để mang lại trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn. Trong thời đại kỹ thuật số này, các giác quan thị giác, thính giác và xúc giác của người tiêu dùng dần trở thành yếu tố then chốt trong truyền thông thương hiệu. Ưu điểm của DOOH nằm ở khả năng sử dụng màn hình độ phân giải cao, công nghệ tương tác và nội dung cập nhật theo thời gian thực để mang đến cho người tiêu dùng những nội dung quảng cáo sống động hơn. Trải nghiệm đầy đủ giác quan này giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ và hiểu thông điệp thương hiệu hơn, tăng cường hơn nữa sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Ngoài ra, sự ra đời của kỷ nguyên tương tác đa kênh cho phép quảng cáo DOOH linh hoạt hơn trong việc đáp ứng các nền tảng truyền thông và điểm tương tác của người tiêu dùng khác nhau. Bằng cách tích hợp quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà vào phương tiện truyền thông xã hội, ứng dụng di động và các nền tảng kỹ thuật số khác, các thương hiệu có thể đạt được trải nghiệm đa kênh liền mạch, tăng cường hơn nữa mức độ hiển thị và tương tác với thương hiệu.
Sự trỗi dậy của một loại pDOOH mới và ảnh hưởng mạnh mẽ của nó tiếp tục mở rộng!
Sự phát triển kỹ thuật số trưởng thành của DOOH đã khiến quảng cáo truyền thông kỹ thuật số ngoài nhà (pDOOH) có lập trình thu hút nhiều sự chú ý hơn. Thông qua công nghệ phân tích dữ liệu và tự động hóa, dịch vụ quảng cáo pDOOH cho phép chủ sở hữu thương hiệu hiểu rõ lưu lượng truy cập của từng trang web, chọn chính xác thời gian phát lại quảng cáo và phân phối nội dung quảng cáo phù hợp dựa trên dữ liệu bên ngoài.
Hivestack, một công ty công nghệ quảng cáo hàng đầu toàn cầu, đã đưa ra một số dự đoán: Thứ nhất, tích hợp đa kênh liền mạch sẽ trở thành xu hướng chính, tích hợp pDOOH vào hoạt động tiếp thị đa kênh rộng hơn để giúp tạo ra trải nghiệm kể chuyện nhất quán và hấp dẫn. Thứ hai, trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ được sử dụng rộng rãi trong DOOH, bao gồm thiết kế hình ảnh và đồ họa, giáo dục, chuẩn bị và đổi mới công nghệ. Tận dụng sức mạnh của AI, DOOH sẽ có khả năng lập trình mạnh mẽ hơn, phân tích dữ liệu lớn, phân tích dự đoán và khả năng tối ưu hóa chiến dịch, tăng cường hơn nữa sự tương tác giữa hệ sinh thái vật lý và kỹ thuật số. Tiếp theo là tính bền vững, với sự nâng cao nhận thức về môi trường, pDOOH có thể giảm hơn nữa mức tiêu thụ năng lượng theo giờ thấp điểm của lưới điện để giảm tác động đến môi trường. Cuối cùng, quy mô và độ chính xác, các nhà tiếp thị sẽ tận dụng công nghệ pDOOH, AI và học máy để phân tích dữ liệu nhằm mang lại trải nghiệm cá nhân hóa cao, đảm bảo các chiến dịch có thể thích ứng và tạo được tiếng vang với các đối tượng khác nhau cùng một lúc. Kỳ vọng pDOOH sẽ tích hợp nhiều hơn với phương tiện truyền thông xã hội, TV CTV được kết nối và phương tiện truyền thông bán lẻ vào năm 2024 để nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Sau khi bước qua năm 2023, chúng ta cảm nhận được những thay đổi khó lường của thời đại kỹ thuật số. Bây giờ chúng ta hãy cùng hướng tới năm 2024 và tóm tắt ba xu hướng chính trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số: sự ra đi chính thức của cookie, cách các thương hiệu có thể bố trí hậu kỳ. kỷ nguyên tiếp thị chính xác, kỷ nguyên được định hướng bởi AI và khám phá kỷ nguyên mới. Khả năng vô hạn của công nghệ và quảng cáo pDOOH sẽ dẫn đến sự chuyển đổi của các thành phố thông minh! Vào năm 2024, TenMax sẽ tiếp tục xác định các xu hướng tiếp thị cho bạn và giúp bạn luôn dẫn đầu các xu hướng kỹ thuật số!
